2018世界杯生意经解读(浙本生意经｜大世界杯下，小人物的生意经同样精彩)

编者按：

“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是世界杯的全部意义。”这是著名财经学者吴晓波对世界杯的定义。在俄罗斯世界杯期间，本报全新推出系列报道《“浙”本生意经》，从浙江体育经济、浙江体育产业角度解读本届世界杯，同时将参与世界杯盛况的浙江企业背后的故事全方位呈现，以飨读者。

俄罗斯很远

相隔6000公里

世界杯很大

数亿球迷汇聚

除了一块电视屏幕，我们似乎与之无关，但诚如托马斯·弗里德曼所言——世界是平的。在遥远的杭州，那些看似与世界杯毫无关联的人，却在城市的角落里因为世界杯悄无声息地忙碌着，这些大世界杯里的小人物，组成了世界杯下热腾腾的生活和生意。

张凯宇，金华人，在杭州城西开了一家叫若渔小厨的小饭馆，主打周边写字楼、小区市场；吴小虎，河南人，来杭州第六年，身穿黄色工作服，他是某外卖平台的速递员。一场看似与他们毫不相关的世界杯，让这两个各自为生活打拼的男人产生了短暂的交集，也因为世界杯，两个人普通的生意与生活被短暂地改变。

下午三点多，正好是餐馆和外卖人员共同的休息时间。因为这段时间若渔小厨的外卖单子特别多，常来接单的吴小虎逐渐与张凯宇熟悉，世界杯期间的每个下午，两个曾经的陌生人常常在小饭店里聊聊球赛、聊聊生意。

“这两天生意很好，晚上生意基本是平时的两倍。”面对到访的记者，张凯宇说起了他的世界杯生意经。

为了在世界杯这三个字上做足文章，张凯宇可谓“煞费苦心”，“张老板在每个餐盒的外卖包装袋里都放两面当天比赛国家的小国，我送到后，点单的人都很惊喜，尤其是球迷。”在美团送餐三年多的吴小虎对张凯宇的生意头脑颇为赞赏。这应景世界杯的一招是张凯宇从网站上学来的，更准确地说是从世界杯上学来的。据他介绍，上届巴西世界杯，一家国外餐厅在餐具上插上比赛国家小国旗招揽生意，效果奇佳，这届世界杯张凯宇如法炮制，效果好得出乎他的意料。

“运动员在比赛场上比赛，我在饭店里也在比赛，而且一点不比他们轻松，招牌小炒供不应求，冰啤酒一个礼拜的销量差不多是去年一个月的量。”张凯宇在餐饮业摸爬滚打十多年，这个中年人在世界杯开赛前就做了充分准备——

令他没想到的是，世界杯还是给他来了个“下马威”，一时激增的生意让他有点措手不及，这两天他紧急从老家临时借调一名厨师，“让他好好踢一场厨房加时赛”。

比起张凯宇生意的红火，世界杯期间吴小虎同样收获不小。据悉，他所在的外卖平台在“世界杯月”为外卖小哥推出了高峰期“满12单补贴8元、满15单补贴18元、满25单补贴28元”的激励政策。吴小虎坦言， 这些单量在世界杯期间很快就能消化，所以收入也水涨船高，虽然世界杯还没结束，但按照这个势头发展，平时5000多元的月收入在世界杯开赛后的一个月里基本可以破万。

说起世界杯，吴小虎既高兴又失望。为了沾世界杯的光多些收入，他把选择了放弃白天送单，主攻晚饭和夜宵时间，这让他错过了一些精彩场次比赛。“平时一天送50单左右，这些天能达到80单，世界杯开幕那天有100多单，就因为只送晚上的单子，每天都是一、两点才回家，西班牙的比赛我一场没看上。”这位西班牙球迷的一脸无奈，坐在旁边的张凯宇也是连连摇头，“都是瞄两眼，基本没看过完整的比赛。”他指着店里的电视说，两个为了做生意而错失世界杯的人再次找到了共同语言。

没聊一会，送餐时间快到了，张凯宇和吴小虎的手机上零星响起了送餐提醒，吴小虎临走前张凯宇塞给他一瓶冰可乐，“明天再来聊球。”他对吴小虎说。世界杯离中国老百姓很远，但其实又不远。

原标题：《大世界杯下，牵动着一座城市的生活和生意。他们在快乐中赚得盆满钵满——小人物的生意经同样精彩》

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监制：汤怡虹

体坛报见习记者：陆一帅