借力世界杯4k电视(世界杯开播海信创意广告霸屏 连解说员都感叹中国制造确实强大了)

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世界杯开幕，狂欢盛宴正式启动。开幕式上东道主俄罗斯5比0血洗沙特，彻底点爆了全世界球迷的激情。比赛第二日，乌拉圭苏牙狂轰滥炸、卡瓦尼撼中门柱，关键时候吉梅内斯头球绝杀；伊朗“梅西”阿兹蒙错失单刀，补时阶段却让摩洛哥自摆乌龙。而西班牙和葡萄牙的对决更是激情四色，科斯塔的两球更是难敌C罗的帽子戏法。

两天四场比赛，场场精彩，不仅让观众感受到全面进攻的酣畅，也让球迷领略到对攻的精彩。应该说，开幕才两天，世界杯已经成功吸引全世界的目光。不管是不是球迷，已经彻底被热烈的气氛所感染。

此次世界杯虽未有中国队参加，但是由中国企业组成的国家队却成为全场焦点。连央视名嘴白岩松的一句调侃“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了”。首场比赛的足球解说员更是数遍强调，这是前所未有的阵容，中国制造企业确实强大了。

有统计显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中中国企业也由此前两届只有一家官方赞助商增加到此次的7家赞助商，同时在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是投入4亿美元的美国的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

作为电视领域唯一的官方赞助商，海信也是赚足了风头，在营销上更是别出心裁。开幕式当天，俄罗斯世界杯揭幕战开场，海信亮出奇招，用明黄色做底，非常醒目地打出俄文广告Смотри Hisense，翻译成中文就是：哇，看，海信。随着全场精彩镜头的不断抓拍，这则广告成为全场最为耀眼的一个创意。

而在比赛第二天，海信又玩出了新花样，打出了主题口号：HDR ULED。

唠叨两句，HDR，就是高动态范围图像(High-Dynamic Range，简称HDR)，这种技术能将电视所呈现的色彩更加生动，黑色更深邃，画面中的物体也更加清晰。

而海信的ULED, 是海信在 LED基础上，采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术，对画面亮度、画面对比度、画面层次感、暗场细节、色彩精准还原和画面流畅度以及响应速度方面的大幅提升和改善,其实测画质国际领先。显然，HDR与ULED这一对“才貌双全”的技术组合在一起成为“绝配”,也成为海信全球推广的主题。

海信的这则创意，来源于此前国际足联(FIFA)已宣布：2018年俄罗斯世界杯的64场比赛均采用超高清HDR制作，从而让足球比赛的图像质量达到历史新高度。

比赛才两条，海信已经别出心裁地推出了两个广告，无论是俄文广告Смотри Hisense，还是紧贴世界杯又符合大屏电视趋势的HDR ULED，都凸显了海信在世界杯广告上的精准巧妙。世界杯赛事还在继续，但是借力世界杯营销，玩的最666的企业已经出现。根据新浪微微热点的统计，因为两则广告发挥的强大效应，海信以3.94的世界杯相关热度指数，领跑“赞助队”，成功成为市场最聚焦的品牌。

接下来的比赛日，海信如何玩，已经成为赛场外最大的看点之一。

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