NBA的直接停摆源于疫情的迅速扩散，这对于球员、球队以及与之相关的从业工作者都是直接的打击，各种损失也不可避免。不过停摆的背后，却呈现了一个又一个动人的故事。作为世界上最顶级的篮球联赛，NBA球员的整体薪资也颇高。很多球员都在这个时候挺身而出，帮助那些需要帮助的人。

欧文在做慈善帮助他人

欧文作为篮网的当家领袖，为抗疫事业做出了积极的贡献。在疫情扩散到NBA的伊始，欧文便捐款32.3万美元，并且为纽约捐赠了多达25万份的伙食。欧文用自己的实际行动帮助受疫情影响的普通居民，着实令人肃然起敬。在过去，我们或欣赏欧文高超的篮球技艺，或诟病他与队友的相处问题，对于欧文在慈善方面做出的努力了解不足。欧文展现了他球场之外不为人知的一面，我们必须为他的出色表现鼓掌。

安东尼戴维斯一直在帮助别人

无独有偶，湖人前锋球员戴维斯与物流公司建立合作关系，合力匹配捐款金额最多可达25万美元，并且为球队的相关工作人员提供工作机会。戴维斯表示：“我知道我想为那些在斯台普斯无法工作的员工做一点事，我和天堂公司建立联系并合作，为每个人提供食物，给斯台普斯中心的员工提供工作的机会。”戴维斯向来在场外非常低调，和场上的高调形成鲜明的对比。和欧文一样，戴维斯的出色表现值得称道。

从欧文和戴维斯，他们的场外表现和场上表现并没有直接关系。作为NBA中的一员，他们能够挺身而出做力所能及的事情，彰显了他们出色的个人品质。那么，为什么NBA球员的场外表现如此出色呢？带着这个疑惑，我们进一步分析。

为什么NBA球员的场外表现如此出色？

1.回馈球迷，与球迷互动的一种方式。

欧文和球迷互动

众所周知，NBA在全世界拥有广泛的球迷群体，是篮球世界的最高殿堂。球员们为球迷奉献精彩的篮球比赛，球迷们通过现场买票、观看视频直播、购买球衣球鞋等方式为NBA球员直接或间接提供收入。为了回馈球迷，NBA一直以来都在以各种形式和球迷互动，比如赛后送球衣球鞋、中国行等。事实上包括欧文、戴维斯在内的很多球员，都在以实际行动帮助自己所在的社区，为有困难的群体提供帮助。NBA球员是高收入群体，他们有能力也甘愿为社区做贡献。在这个过程中，球员和球迷的粘性会得到提升，是一种值得延续的良性循环。

2.大多数NBA球员来自基层甚至底层，成长经历让他们更懂得感恩和帮助他人。

詹姆斯等人都来自于底层人员

NBA球员们大多来自基层甚至底层，像唐斯那样的富二代并不多。以詹姆斯为例，他是从贫民窟走出来的“皇帝”，堪称“美国梦”在个人身上体现的励志代表。像詹姆斯这样出身贫苦之家的球员们，他们体会过底层生活的艰辛，往往更加懂得回报那些帮助他们的人。即便是素昧平生的人，也能感同身受，心甘情愿地提供力所能及的帮助。从一无所有的少年到高收入群体，这些球员本身就在进军NBA舞台的道路上付出了足够的努力，也培养了各种优秀的品质。所以当他们一次次地伸出援助之手时，我们完全不必惊讶。

3.提升场外形象有利于个人品牌的建立和商业价值的开发。

戴维斯场外形象

众所周知，NBA球员的收入并不仅限于每个赛季的薪水，背后的商业开发也为他们带来不菲的收入。很多球员尤其是明星球员特别注重自己地场外形象，欧文和戴维斯也不例外。场外形象的提升让他们在球迷心目中有更好的位置，从而令球迷产生好感。这种潜移默化的影响最终会以各种方式体现，比如去现场看比赛、购买该球员的球衣球鞋、购买该球员代言的产品。球员和球迷互惠互利的方式，让彼此真正实现了共赢。而这一切的源头，正是球员们积极走进“球迷群体”中去。

4.球迷群体是NBA的“衣食父母”，是单向的命运共同体。

科比对待支持他的小球迷

就整体而言，NBA更依赖球迷，球迷是NBA这个舞台得以光芒四射的“衣食父母”。NBA正是深知球迷的重要性，才会在各种政策实行中首先为球迷着想。随着NBA商业化越来越浓重，比赛规则更有利于球员的进攻，从而令比赛的欣赏性越来越强；每年的全明星，球迷在投票机制中占有很高的比重；球员与球迷发生冲突，只要球迷没有过激的行为，更多地还是以对球员罚款的方式结束。所有这些，都体现了NBA对于球迷的尊重和重视。但是反过来讲，球迷对于NBA的依赖性相对更低，没有篮球比赛虽然可能会影响球迷的情绪和生活的多元化，但总体上不会对球迷的生活产生严重的影响。因此，NBA球员场外出色的表现也符合联盟对于他们的要求。

5.扩大球迷群体是整个联盟的需求和目标，NBA球员也能从中受益。

詹姆斯在中国拥有众多粉丝

虽然NBA已是世界上最具影响力、最受欢迎的篮球联赛，但仍然有可观的提升空间。无论是球迷基础雄厚的美国、中国，还是尚待开发的非洲各国，NBA都致力于深化其影响力。所以他们会首先从每一个球员的影响力出发，竭力塑造能够吸引更多球迷群体的形象，这种塑造方式和宣传力度都是极为有效的。球迷群体的扩大是联盟孜孜以求的，就如同斯特恩曾经开发中国篮球市场那样。伴随着球迷数量的增长，NBA的经济效益也会与日俱增。作为在这个舞台上挥洒汗水的球员们，他们的收入也会水涨船高。在这一方面，整个联盟的目标和方向是一致的，都有各自的利益诉求。

6.球员们能够很好地区分篮球和生活。

库里场内外划分清晰

我们总说生活大于篮球，篮球只是生活的一部分，对于球员和球迷皆是如此。作为职业球员，对于篮球和生活的理解以及区分，是他们进入NBA之时的必修课。无论你是超级巨星还是板凳最末端的球员，场上场下的表现都没有必然的联系。詹姆斯在场上表现威风霸气，但在场外非常和善，对待家庭和球迷都十分友好。伦纳德在场上锋芒毕露，但在场外非常低调，很少发表言论。他们虽然无法代表所有NBA球员，但也在很大程度上反映了球员们在场内场外不同的处事方式。篮球之于他们的生活，就如同工作之于我们的生活。所以当疫情扩散、周围人陷入困难之时，球员们会“自发性”地参与各种捐款活动。

NBA球员在场外表现出色，会形成怎样的效应？

詹姆斯、保罗、韦德、安东尼场外形象

对于球员而言，主要体现在三方面：其一，场外出色的表现有助于提升外界对于球员的印象分，彰显了他们优秀的个人品质和形象，从而为自己积攒更高的人气和球迷数量；其二，球迷数量的增多会进一步提升球员的价值，从而在场内场外的收入实现增长；其三，球员收入的增长则可以提升生活水准，他们也得以有更大的能力帮助周围更多的人。可以看出，场外出色的表现对于球员的影响是渐进式的。

对于球迷而言，主要体现在三方面：其一，球员们出色的表现会使得球迷更加尊重他们，因为他们是如此地具有正能量；其二，因为球员个人魅力的吸引，球迷们会更乐意观看他们的比赛，从而为自己的生活融入更多的元素和乐趣；其三，除此之外，球迷们还会主动性地了解球员的方方面面，这源于球员自身建立起来的优质形象以及独特的人格魅力。

对于整个NBA而言，主要体现在三方面：其一，球员场外出色的表现既代表球员自己的形象，同时也代表着整个NBA的形象，因此联盟的整体形象也会更好；其二，球员场外表现出色，在客观上加速了NBA市场的开拓和推广，因此NBA在全球的影响力和受众会得到提升；其三，影响力的扩散和受众的提升则会让联盟整体收入实现进一步增长，无论是转播合同还是球票收入，亦或是由此引发的相关收入皆是如此。

欧文和戴维斯

总结：从欧文和戴维斯身上，我们看到了球员不一样的一面，场外出色的表现为球迷津津乐道。而他们之所以如此致力于场外良好形象的树立，主要有六大原因：与球迷互动、懂得感恩和帮助他人、提升个人价值、与球迷共命运、推广联盟、对篮球的职业态度和对生活的理性态度。总之，球员们场外表现出色，对于球员、球迷以及联盟的效应都是积极的，这也是联盟推崇球员在场外树立良好形象的重要原因。