为什么中超球队频繁改名(为什么中超球队一改名，背后的老板就不玩了？)

截止2月28日下午5点，天津球队因未如期提交工资表，无缘新赛季中超，而就在同一天，中超冠军江苏足球俱乐部也宣布停止运营，为什么会发生这样的事情？冠军在来年直接宣布不玩了，这等事情，称之为举世罕见也不为怪。

究其根本原因，就出在了去年12月份的足协新政上了，或许足协没有料到，此次新政会产生如此巨大的影响，但结果，却足以让所有人为之瞠目。

此次足协新政，规定了投资帽、限薪令以及必须使用中性名，而且明确要求了，俱乐部名称不得与投资人有任何关系，这也就意味着，这些球队的老板虽然掏了钱，但是最看重的冠名权却没有了，所以很多老板都掀桌子了，恒大宣布冬窗引援只出不进，天津和江苏直接停摆，而这，或许仅仅只是一个开始。

许家印

1、为什么冠名权对中国球队来说如此重要？

这可能是很多人对此次事件的疑问，毕竟五大联赛的球队，没有几个因为换了投资者而改了名字，而到了中国，却到了没有冠名权就不玩了的地步呢。

（1）五大联赛的球队赚钱能力很强，但中超每年都要亏损几个亿；

中国球队与五大联赛相比，在赚钱能力上几乎是天差地别的。对于五大联赛的球队来说，如果不乱花钱，每年多少还是可以赚一点的，但是中国球队来说，每年亏个几亿就跟玩一样。

因为人家本身有一定的盈利能力，所以俱乐部不需要向股东妥协什么。但是中超球队就不一样了，中超球队之所以在亏钱的情况下还能够吸引恒大、上港、建业、泰达等企业投资足球，就是因为冠名权。

球队的盈利能力，决定了球队在对待投资者的态度，如果本身就是可以赚钱的球队，那我可以不要这个投资者的钱，我换一个人，但如果本身就没有什么盈利能力，还要靠投资者来输血救命，那这时你有什么本钱和人家讨价还价？因为人家不投资，你可能就要关门了。

（2）没有冠名权，就没有了广告效应，那就不玩了；

这应该是中超球队大部分老板的心声了，我最先听到的是建业的消息，建业有高管在内部会议上提出：如果不能保留建业二字，建议不再搞足球了。

这也就不难解释建业集团为什么不愿意再继续投资了。我关注足球前后也近10年了，对足球多少还是有一些感情的，但是在这件事情发生之后，我就在想，如果我是建业集团的高管，我会做怎样的选择？很遗憾，我也会选择放弃。

因为站在企业的角度来看，足球虽然亏钱，但是足球的市场非常大，受众非常广，免费新闻非常多，每年几个亿的亏损就相当于品牌广告了。对于企业来说，这笔买卖并非不能做的。

而且正因为足球不赚钱，还要亏损很多钱，所以一旦入主球队，也就意味着企业的实力不容小觑，间接提升了品牌形象，影响了公众认知，从我个人的角度来讲，很多企业都是通过球队来认知的。

如果没有冠名权，意味着球队的广告效应急剧下降，那每年白白亏损数亿，你以为企业是冤大头？

2、限薪令和投资帽是在给企业省钱？有利于球员出国留洋？

很多人说限薪令和投资帽有利于中国足球的长久发展，一方面企业的投入少了，减少了企业的亏损，另一方面有利于球员出国留洋，让国内球员可以接受国外的低薪水，这两点理由，真的一点都靠不住。

（1）限薪令和投资帽明面上是在给企业省钱，实际上影响了企业的利益；

说企业的投入少了，但是除去归化球员，只有张琳芃、韦世豪、张稀哲等少数人年薪在1000-2000万之间，大多数人的年薪也不过几百万。

真正拿钱的，是那些归化球员以及大牌外援，但是我们换个角度来看，这些外援来到中国，几乎就等于放弃了自己的未来，这些钱相当于是对未来收入的一次性买断，不然，人家凭什么来中国？

而限薪之后，外援税前300万欧元，靠着这个薪水，怎么可能吸引来这些大牌球员？

而与限薪令相呼应的，是投资帽，近年来投资帽一直在缩小，2019年中超投资帽为12亿，而到了2021年，中超投资帽为6亿，2年时间，缩小了一半。

这的确是为企业省了一笔钱，但是对于企业来说，投资足球是为了省钱的吗？很大一部分原因是为了做广告的，为了省钱，我不玩中超不就行了？而怎样做广告比较好？一是好的成绩，比如联赛冠军，甚至是亚冠冠军，二是重量级的引援，比如德罗巴、帕托、保利尼奥、奥斯卡、特谢拉、特维斯等人，这些人的加盟让中超更有看头，让更多人更愿意去关注中超，以及背后的企业，而这些球员的转会消息也给俱乐部和企业带来了很多关注度。

不管是俱乐部的成绩，还是大牌的球员，说到底，都需要大量的资金去支撑，不然，别人凭什么来中超？而大牌球员可能比俱乐部成绩还要再重要一点，因为有了大牌球员，中超才有足够的关注，才有更大的影响力，这时的冠军也才更有价值，而没有了大牌球员的中超，你即使是冠军，又如何？

但是投资帽和限薪令一搞，大牌球员基本上也就远离中超了，在这种情况下，中超的价值也就极度缩水了，这绝不是企业所想看到的结果，这其实是断了企业的财路，而不是为企业减负。

（2）球员能否出国留洋，并非只是薪水问题，更是水平问题；

提起出国留洋，就不得不提武磊了，武磊在中国是什么水平？16、17年都是中超射手榜第二，18年更是射手榜第一，在西班牙踢成什么样了？

在西乙出场22次才3球2助攻，这是什么水平？饮水机也不过如此吧，但就是这样的水平，中国有哪个球员敢说他比武磊更好吗？这些人，即使真的出去了，又能如何？

说到底，中国球员不能够出国踢球，这根本不是钱的问题，而是水平问题，这才是根本问题，不解决这个问题，你即使给他们100万年薪，他们也照样待在国内，因为国外没人要。

话说回来了，以国内薪水高来解释球员不能出去，是不是真的有点自欺欺人？

而与顶级球员过招，其实是可以促进国内球员水平提升的，如果每支球队都有大牌球员，这对于中国足球来说，何尝不是一件幸事？从这个角度来讲，这次的新政，对中国足球而言，是弊大于利的，而且是远大于利的。

3、足协是中超的大股东，当大股东不顾及小股东的利益时，小股东也就不玩了；

对于此次的足协新政，我们大致可以看成这样：一群人合伙做了一个叫中超的生意，足协是当之无愧的大股东，拥有规则制定的权力，而其他人只是一些小股东，只能在足协的规则内来玩。

这些小股东一开始看着中超这个生意还不错，虽然不能赚钱，但是对自己企业未来的发展有好处，所以就想进来看看，赔本赚吆喝，就当用这个钱给自己企业做广告了，毕竟这个钱花在哪里不是花啊，在这里花，效果似乎还会更好。

忽然有一天，大股东说了：现在这个样子不行啊，球队虽然是你们的，但是也不能和背后的企业有什么关系嘛，而且咱们这个生意整天亏损，就是因为你们投资太大了，为了咱们的生意长久下去，所以，我决定，以后球队不能叫企业的名字了啊，而且，以后投资上限要进一步的缩小。

不管大股东这个葫芦里卖的是什么药，但是对老板们来说，中超就是一场生意，做生意，你首先要去评估的，就是对自己来说，这件事情有利于自己的利益还是有损于自己的利益，如果有损利益，那会受到多大的损失。而很显然，此次足协的行为，已经让老板们觉得不划算了，既然是彻彻底底的赔本买卖，那就不玩了呗。

4、任何一场改革，急功近利都是行不通的；

中国足球有很多问题，这是不争的事实，改革是一定的，但改革应该是循序渐进的，而不是急功近利的，没有人可以一次性解决所有的问题，也不是所有的问题都可以通过行政手段来解决的，这段历史已经无数次向我们证明，但总有所谓的“聪明人”，就是不信这个邪，看到南墙也要撞上去。

足球是要改革，但更需要循序渐进，比如先设置国内非归化球员的工资帽，过几年，再稍微降低投资帽，这样慢慢来，而不是一次性就想着把所有问题都解决了，也解决不了。

当然，这也不难理解，毕竟任期有限，每个人都想出成绩，所以很多人只顾当下，就像路易十五说的：我死后，哪管它洪水滔天。

如果管理者抱着这样的心态去制定政策，企图用行政命令去解决所有的问题，这无疑是痴心妄想，无疑低估了利益，高估了情怀。

说到这里，问题其实也就有了答案，不是老板们不想玩，而是有人逼得他们不得不放弃，对中国足球来说，足球，是一门亏损的艺术。

而经过此次新政之后的中国足球，已经不再是亏损的艺术了，而成了一个亏损的无底洞，看到无底洞，肯定没有看到艺术的那种兴奋感，而是一种恐惧，一种生意人与生俱来对亏损的恐惧。

艺术可以让人痴，而无底洞，却可以让人狂，进而对其敬而远之，今天的中国足球，就是这样。