咪咕为什么不放英超了(加码国际足球版权，对咪咕意味着什么？又给行业带来了哪些启示？)

东京奥运会结束之后，中国移动咪咕（以下简称“咪咕”）并没有停下忙碌的脚步，反而开启了马不停蹄的官宣节奏。

就在东京奥运会结束后的第二天，咪咕宣布成为德甲联赛在中国大陆地区的官方持权转播商；8月14日，咪咕又成为了英超联赛官方持权转播商；两天之后，咪咕成为了意甲联赛在中国大陆地区的官方新媒体独家转播商；8月20日，咪咕又获得法甲2021-24赛季在中国区的数字媒体独家转播权。去年11月末时，咪咕与西甲联盟达成为期三年的战略合作伙伴关系，获得了西甲联赛转播权。

在这个如火如荼的夏天，咪咕刚刚转播完2020欧洲杯和2020东京奥运会，又开始发力欧洲顶级足球联赛版权。它还握有2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯等大赛的转播权，以及CBA、UFC等顶级赛事版权。短短三年的时间，咪咕已经从版权市场的黑马玩家，走到了舞台的最中央。

那么，咪咕出于何种考虑选择在这个时候加码国际足球版权？成为体育版权市场集大成者，对于咪咕来说意味着什么？这将对整个体育版权市场格局带来哪些影响呢？

该出手时，就出手？

2018年年初，中超版权价格由5年80亿变成了10年110亿。这可以被看成是体育版权泡沫时代的开端。其后的三年时间，版权市场依旧风云，但价格渐趋归于理性。近几年，各大顶级版权很难卖出天价已经成为行业共识。中超版权依旧是行业的风向标。而本赛季，各家互联网平台获得中超版权价格与当年已不可同日而语。

无论是版权方，还是版权代理机构，对于中国市场的预估是重归分销模式。在版权变现渠道不够清晰的情况下，独家版权已经让很多互联网平台不堪重负，分销模式成为更容易被接受的方案。

而且，随着市场的洗牌，有实力的玩家数量减少，而新贵们因为自身的限制暂时无法在版权领域高举高打，版权方在中国市场的潜在买家变少是不争的事实。可以说，议价权已经不完全掌握在版权方手中，大幅降低版权价格才是理性之选。

于是，这个夏天成为拿下顶级赛事版权的最佳时机。

新英体育重新牵手英超，拿下4年独家版权。根据新英体育在西甲版权运营方面的策略，其在英超版权运营方面选择继续与咪咕合作完全在业界的预料之中。与此同时，德甲、意甲和法甲也需要在国内选择新的播出平台。在相对趋冷的一个市场，这些版权方将价格降至一个合理的区间，才可能实现利益最大化。拥有这些版权联运经验的咪咕，更容易受到版权方的青睐，在谈判过程中也拥有更多主动权。

无论是从出手时机的角度，还是从版权价格的角度来考虑，此时都是加码国际足球版权的最佳窗口期。顶级赛事版权依旧处于体育产业金字塔的塔尖位置，是整个行业的支柱，未来仍将被看好，等到整个市场回暖，版权价格回调也未可知，此时锁定一些顶级版权的多年权益，极有可能抢占了价值洼地。

真正的版权大玩家

2018年俄罗斯世界杯，咪咕异军突起，正式进军体育领域。从此之后，它逐渐成为了版权市场的主导力量。

去年，版权市场经历“盘整期”，大动作并不多。但是，咪咕并没有放缓收获版权的节奏，先是拿下CBA的互联网转播权，继而与中央广播电视总台签约，获得了2020东京奥运会、2020欧洲杯足球赛、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯足球赛的全量直播和点播权。

如今，获得西甲、英超、德甲、意甲和法甲版权之后，咪咕已经无可争议地成为了体育版权市场的最大玩家。无论是版权质量，还是版权数量，咪咕都已经与竞争对手拉开了距离。这对于咪咕来说意义不言而喻。

直播权依旧是体育版权的最核心权益，在大赛期内，这将是引爆流量的关键，在今夏欧洲杯和东京奥运会的转播中，咪咕已经吸引亿万体育迷的目光，接下来的北京冬奥会和卡塔尔世界杯，情况仍将如此。再加上欧洲顶级足球联赛版权，咪咕已经成为国内体育迷互联网观赛的首选平台。

顶级版权集中在咪咕手中，能够形成虹吸效应，吸引越来越多的球迷驻守这个平台。而且，咪咕几乎覆盖了所有主流版权，体育迷不需要在不同平台之间跳来跳去，这将对咪咕形成收视依赖，养成收视习惯。这其实形成了“收视护城河”，是咪咕成为体育版权领域集大成者所能获得的最大优势。

咪咕吸纳了众多顶级足球赛事版权，意味着可以最大程度吸引国际足球迷。这个群体本身规模巨大，且黏性极强，拥有不俗的收入水平。基于此，咪咕可以探索全新的足球会员模式，为球迷带来更多福利，给行业带来更多启发。这也能够拓宽咪咕自身的变现渠道。

欧洲杯和奥运会期间，咪咕已经成为很多体育迷观赛的首选互联网平台。这个夏天加码国际足球版权后，咪咕将强化在体育迷心目中的这一印象。同时，从品牌角度来说，这也可以被看成是一个标志性事件，将进一步扩大咪咕的影响力，覆盖更多泛体育迷或者年轻群体，通过传播渗透，将他们转化为咪咕未来的主力用户。

比拼内功的时代到来了

在版权市场的群雄逐鹿过程中，咪咕已经从黑马玩家，走到了舞台的中央。如今，它可以被看成是版权市场的引领者。

但它与之前的乐视体育等玩家有着本质区别。后者是以独家版权为支撑，而咪咕虽然也持有一定的独家版权，但即便已经成为了版权领域的排头兵，咪咕并没有选择以独家为版权运营的核心策略。

随着5G时代呼啸而至，直播信号有了质的飞跃。画质成为了体育迷的刚需，提升信号质量成为媒体平台版权运营的重中之重。咪咕在这方面有天然的优势。它背靠中国移动生态系统，能够将5G 超高清技术运用到赛事直播中，为智能体育赋能。独特的技术优势，以及强大的资源优势，使咪咕的视野不仅限于版权运营，而是希望推动体育产业升级。

何况，哄抢独家版权，不仅容易使自己背上巨大的成本压力，而且有可能使市场陷入恶性竞争。在成本高昂、变现压力巨大的情况下，任何一家互联网平台都无法做到一枝独秀。咪咕的策略昭示：版权格局迈进了多元化的时代，未来的竞争将更加充分、趋近良性状态。

版权独家时代的土崩瓦解，除了价格以及变现压力等因素，更为重要的是行业格局的变化。如今的体育版权市场不再只是互联网媒体平台之间的硬碰硬，而是百花齐放。腾讯、爱奇艺体育、PP体育、优酷等属于互联网平台，咪咕则是拥有通讯运营商背景，而快手、抖音则属于短视频平台。多方势力都已经渗透进版权运营领域，但彼此之间并非直接竞争关系，平台属性、用户画像、运营策略也都千差万别。各大平台之间的竞争一定还是存在的，但并非“你死我活”的那种敌对关系，在当今的环境下可能会长期共存。

当拼独家成为了过去式，媒体平台若想在竞争中立于不败之地，需要讲究两大策略：其一，尽可能握有更多顶级版权，形成收视壁垒；其二，在运营层面下足功夫，为用户带来更优质的内容和服务。

如前所述，咪咕接连斩获顶级赛事版权，已经构筑了自身的收视“护城河”。而在运营方面，咪咕在东京奥运会的转播方面更是证明了自己。

东京奥运会期间，中国移动咪咕提供了全场次4K超高清实时直播，实现了大小屏互动，并在直播中引入XR/AR演播室、多屏同看、多视角、云包厢、专属道具弹幕等黑科技元素。

奥运会期间，咪咕更为外界称道的是其解说嘉宾阵容。30位业界知名体育评论员、12位奥运冠军、20位世界冠军组成了豪华嘉宾天团，其中还包括宋世雄、韩乔生等业界巨擘。内容上，咪咕策划推出了奥运助威曲《准备好》，并重磅出品《逐梦东京》《奥运叨叨叨》《金牌之上》《王牌登陆》《奥运早新闻》等包括脱口秀、新闻、访谈等多种形式的节目。

数据显示，奥运会期间，咪咕视频百度指数多次创历史新高，远高于同期其他平台，同时霸榜APP STORE免费榜TOP 1。在“新浪测评室”公布的东京奥运会转播商APP测评中，以92分的高分获得本次持权转播商评分第一。此外，奥运会期间，咪咕累计贡献热搜超300个，累计曝光量超330亿 ，458个百万以上的播放爆款，全端互动量9400 万……

体育版权市场的竞争，已经从拼独家过渡到拼资源、拼内功的时代。全新的时代，考验的就是媒体平台版权运营的策略和能力。咪咕背靠母公司中国移动，拥有5G 超高清的技术优势，且有着推动体育产业向更高层次迈进的宏大使命感。它在版权运营方面已经形成了一套成熟有效的打法（东京奥运会的成功便是例证），通过虹吸效应聚拢了海量用户，在版权运营这个赛道抢占了“杆位”。接下来，就看咪咕能否将“杆位”优势转化为登上“领奖台”了。