中超训练服(浙江队训练服印广告被判违规！中超俱乐部该如何生存？)

据主“浙江队情报小组”透露，浙江队已经收到了中超公司下发的装备违规通知，球队已将训练服上的广告进行遮盖。

在投资环境不断恶化，再加上各级别联赛连续三个赛季采用赛会制模式，如何继续生存已经成为了各支国内球队最紧要的目标。

在这样的情况下，各支球队各显神通，广州队开始了直播带货，中甲的天山雪豹开启了付费直播比赛模式，而更多的俱乐部也选择了签约更多的赞助商帮自己渡过难关。

在俱乐部被要求改为中性名后，俱乐部赞助商只能通过球衣、训练服以及球场内广告来展示自己的品牌。但中超公司规定，比赛服只能拥有4个广告位置（胸前、背后、袖标），因此训练服就成为了展示广告的新手段，包括浙江队在内的多家俱乐部开始在训练服上印制多个广告。

但是新赛季中超刚进入到第三轮，这样的做法就被中超公司叫停。在中超公司下发的违规通知中表示，浙江队球员以及主教练穿戴印有广告的训练服、POLO衫参加了赛前的训练和赛前新闻发布会，并且一名球员还在离开体育场时穿戴了非耐克品牌的运动鞋。收到通知后的浙江队只能将训练服、POLO衫上的广告用胶布遮盖。

遮盖广告当然容易，但带来的后果肯定是赞助商进一步撤出，对于各支俱乐部的财政无疑是雪上加霜。记者徐毅就表示，如果一个职业联赛没有足够的商业价值，就很难健康持续下去，中性名政策已让赞助商丢失了展现自我的巨大舞台，外界甚至认为这对中国职业足球是毁灭性的打击。如果对俱乐部有太多限制，无疑是在打击投资人和俱乐部的积极性，让本就举步维艰的职业联赛更难健康发展。如果管得太死，就会抹杀俱乐部和联赛的活力。

在中超推行中性名政策时就在对标临近的日本J联赛。J联赛俱乐部虽然采用中性名，但在商业开发却做到了极致，球衣、训练服的广告数量远超中超俱乐部。

以中超球迷最熟悉的浦和红钻为例，2022赛季主场比赛服上广告位置多达8处，其中包括胸前广告、臂章广告、肩部广告2处、后背广告2处，而短裤前后也各印着一个广告。

另一家J联赛俱乐部鸟栖砂岩也不遑多让，他们2022赛季的主场比赛服上同样有8处，包括胸前广告、臂章广告2处、肩部广告2处、后背广告1处，短裤前后广告各1处。

这仅仅是比赛服装，J联赛球队在训练服上的广告位置甚至更多。对于一个职业足球俱乐部来说，商业化之路不可避免，只有获得更多赞助费用后，俱乐部才能健康地活下去，才能谈取得更好的成绩。

当然，中超公司在新赛季对球衣广告位置的数量做出了调整，从原本的3处广告改为了4处。对于处在存亡之际的俱乐部来说，这无异于杯水车薪。因此俱乐部另辟蹊径将目光对准了训练服，因为中超公司此前并未对这方面有过规定。

这条路很快就被堵死，国内如何在不违规的情况下搞商业开发，又将成为中国足球的新难题。