要说这段时间什么最热，那一定是体育，从顽强拼搏逆转比赛结果的女足姑娘，到刷屏的谷爱凌，被津津乐道的冬奥会开幕式，一宝难求的冰墩墩，体育从各个层面紧紧抓住了观众的目光。

举办奥运会对一座城市和国家经济到底有什么好处？体育带来的除了竞技魅力还有哪些经济效益？

今天的文章，我们就来一起聊聊热闹的体育赛事背后广阔的体育商业版图。

1.体育的经济效益

最近冰墩墩销售火爆，这是在王府井工美排队买冰墩墩的人们，

为了买到他们甚至连夜排队，要多夸张有多夸张。这就是体育带来的直接经济效益之一:体育纪念品收入。

此外，越来越多品牌青睐体育明星，体育明星正在取代娱乐明星，成为金主爸爸们的新选择。谷爱凌在冬奥会夺冠的那一刻，不光朋友圈刷屏、热搜第一，蒙牛、安踏、科勒、京东零售等众多品牌也第一时间晒出谷爱凌拍的广告并奉上祝贺。

有媒体测算，谷爱凌已经手握20个代言，收入已经过亿。在东京奥运会获得优异成绩的短跑名将苏炳添，在奥运会结束后，也成为了小米、广汽、招商银行的代言人。

说到底，体育产业是一个上游产业，能整体带动二产三产的发展，在国民经济中起到了重要的作用。你是不是有点不相信？没关系，我们一一道来。

2.体育产业在国民经济中的作用

体育市场，分为物质产品和服务产品这两个市场。

物质产品也就是体育用品，包括运动服饰、鞋、运动装备，这些年，老百姓有钱了，越来越喜欢健身，头脑一发热，运动还没搞起，装备就先买全了。比如著名的跑步机晾衣架，跑鞋运动服灰尘收集器。没错，说的就是你。

消费需求有了，体育用品就大卖了。2020年我国体育用品行业总营收1,340亿元，同比增长8%。国产品牌崛起，李宁、安踏的价格如今跟耐克阿迪，不相上下。前两天我本来想买件运动服，结果看了眼安踏的运动上衣，都卖到五六百了。

早在2014年，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中就指出，到2025年体育产业总规模将超过5万亿元。

经国家体育总局科学测算，到2035年，中国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右，届时将成为国民经济发展的支柱性产业。

所以奥运会的举办，到底会给我们带来什么呢？

3.奥运会能带来什么？

判断一项产业在国民经济中的地位，除了要看这项产业对GDP的贡献，还要看这项产业在吸纳社会就业方面作用的大小。

洛杉矶奥运会为洛杉矶市创造就业机会2.5万人；汉城奥运会给3.4万人提供了就业机会；亚特兰大奥运会给该州带来了7.7万个就业机会；2008年的北京奥运会会给北京市增加接近10万个就业机会。

凡举办奥运会，总要兴建各种体育场馆、交通设施、通讯、旅游、宾馆、娱乐等服务设施，社会各阶层的普通市民可以直接从体育设施和环保、交通等城市基础设施的改善中获益，通过对这些设施的新建、改建获得大量的就业机会，来增加他们的收入，改善、提高他们的生活质量。老百姓能从中实实在在地获得经济利益。

以这次冬奥会的联合举办地张家口为例，从冬奥会的筹备开始到顺利举办，以及这几年冰雪运动的兴起中，张家口获得了巨大的发展机遇和产业转型空间。

2019年12月，世界上首条时速350公里的智能高铁—京张高铁通车，让张家口和北京的距离缩短到50分钟，张家口正式进入京津冀“一小时生活圈”，成为首都北京名副其实的“后花园”。

离北京近、体感“没那么冷”、雪质好，是很多北京人甚至其他一些城市的滑雪爱好者选择去张家口崇礼的原因。坐着高铁去滑雪，已经成为冬季里很多滑雪爱好者的新选择。

我一个爱滑雪的朋友说，比起以前滑雪必须要开车，从城里去北京郊区滑雪来回要4个小时，坐高铁从太子城下车，再坐雪场大巴，一个多小时，全程时间可控，省时省力，方便的不要不要的。

据统计，2020年张家口全市冰雪旅游游客突破650万人次。2020-2021年雪季接待游客246.2万人次，同比增长83%，收入20.2亿元，同比增长87%。

“冬奥红利”已惠及张家口赛区及周边区县的民众。不完全统计，崇礼目前每5人中就有1人从事与冰雪相关的工作，超过3万人直接或间接进入冰雪产业和旅游行业，端上了“雪饭碗”，收入水平大幅提高。据测算，北京冬奥会给整个张家口带来40万个就业岗位，并且还促进产业结构的调整和完善。

根据国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，到2025年中国冰雪产业总规模将达到一万亿元。正是冬奥会的筹备和举办，“3亿人上冰雪”的承诺，也是谷爱凌、苏翊鸣、武大靖这些健儿们的拼搏，调动了更多人对于冰雪运动的热情。

所以，奥运会的举办，于国于民，确确实实是一件好事。

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