校园篮球联赛方案(从CJBL到CHBL，篮战时代的初高中校园篮球联赛长啥样？)

经过3个比赛日的争夺，8月14日的佛山国际体育文化演艺中心内，石家庄二中以88:71的比分战胜乌鲁木齐101中学，最终捧起全国总冠军的奖杯，也宣告着2021/22赛季耐克中国高中篮球联赛正式落下帷幕。

从7月启动复赛，到8月总决赛，无数的篮球少年们终于迎来了属于他们不留遗憾的毕业季。

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文 / 宋鑫宇

1960年，在对第一套中小学教学大纲的调整当中，多项球类运动被确定为中小学阶段体育教学科目，尤其是被作为中学重点开设项目的篮球，在此后逐渐成为了校园当中最受欢迎的体育项目，甚至校园篮球一度代表了我国篮球竞技的最高水平。

70年后，在双减政策落地近一年后，教育部在最新印发的《义务教育课程方案和课程标准（2022年版）》中，将「体育与健康」课占总课时的比例提升到10%-11%，超越外语成为了小、初阶段第三大「主科」。伴随着在过去几年中不断进行的体育教育改革和体教融合，校园体育再次成为了最火热的话题。

而这一次，作为中国学生群体中参与人数最多的球类运动，校园篮球势必将在政策的带动下将会迎来新的发展契机，也承载了更多责任。

中国的初、高中篮球联赛，你了解多少？

北京时间8月12日，久违的耐高全国总决赛战火重燃，连同进入复赛阶段的中国初中篮球联赛一起，让这个夏天变得格外火热。

作为「中国中学生篮球联赛（CHBL&CJBL）」与「中国中学生篮球锦标赛」三项官方赛事的独家商务运营单位，篮战体育文化传播有限公司（篮战）在过去的几个赛季里让这三项校园篮球联赛开始逐渐走出了校园，走到了全国篮球爱好者们的视野中。

虽然在过去很长时间里，校园体育联赛在中国体育领域中都缺少存在感。但事实上我们的校园联赛开展时间并不晚。以篮球为例，上世纪七十年代首届全国中学生运动会上，篮球就作为中运会的一个比赛项目，正式拉开了我国校园篮球比赛的序幕。

此后的几十年间，虽然各省市都陆续开展了各类中学校园篮球比赛活动，但都是以区域性的比赛为主，既没有全国规模的官方性质校级篮球比赛，也没有形成统一的赛制要求。

直到2003年，为了给我国中学校园篮球爱好者提供一个全国性的中学校园篮球合作交流平台，中国中学生体育协会（中体协）和中国篮球协会（中国篮协）联合推出了中国高中篮球联赛。4年之后，为了进一步普及篮球联赛和推动校园体育的发展，初中组的比赛也在2007年开始应运而生。

此后，经过10多年的发展，篮球在校园当中生根发芽并成长为学生群体中最受欢迎的体育项目，根据中国篮协发布的《中国篮球运动发展报告》，篮球已经成为了我国6-17岁青少年群体中参与比例最高的运动项目。

得益于教育体制，大量有天赋的球员在学生时代都曾参与到高中或者初中的校园篮球联赛当中，诸如方硕、刘晓宇、曾令旭、钟诚等更是成为了日后登陆CBA赛场的明星球员。

换句话说，我们初高中篮球联赛的竞技水平其实代表了年龄段的国内最高水平。然而尴尬的一点是，虽然联赛水平够高，但是初高中篮球联赛却始终没有达到相匹配的影响力。

一方面是教育部严禁商业广告和商业活动进入中小学和幼儿园，让联赛的资金其实难以支持更高的运营规格，另一方面过去联赛在宣传与主办力度上的问题也让赛事的曝光度远远不够，从而导致了联赛影响力的缺失。

事实上这也是校园联赛必须要经历阶段，相比于成人体育赛事，校园体育赛事需要在商业和纯粹之间找到自己的平衡点，这就要求了赛事的运营方在联赛品牌建设中要付出更多的努力。因此对于篮战来说，打造中学生校园篮球联赛品牌的当务之急就是提升联赛的曝光度。

根据中国篮协发布的《中国篮球运动发展报告》显示，目前国内由1.25亿一般篮球人口，7610万核心篮球运动人口，同时篮球运动在中国城市、城镇和农村的城乡分布差异不明显，这就意味着篮球在国内拥有者广泛的群众接触。

另一方面根据教育部和中体协公布的数据，我国中学阶段拥有8600万的总学生人数，而在这部分人群的家庭当中，48.1%的父母带过孩子打篮球，带孩子看过篮球比赛转播的比例更是达到61.1%。换句话说我们的校园篮球联赛并不缺少潜在消费者，欠缺的只是如何让联赛的影响力扩大化。

特别是在体教融合和双减等政策提出以来，经过一段时间的梳理和试点，中央和各地都陆续出台的针对《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》的实施方案，不仅校园体育做出了重大调整，更是把体育教育推进到义务教育的全阶段。

针对这一系列相关政策的出台，中国中学生体育协会竞赛管理与开发部主任赵俊杰接受氪体采访时表示「这些政策的出台，在不同的角度上去提到我们校园体育改进的方式方法。其实给我们整个青少年体育迎来了很好的发展的契机。」

具体而言，这将帮助初高中篮球联赛的体育市场得到足够的发展支持，也将是体育培训行业的一次重大机遇。

初高中篮球联赛的2.0时代

事实上，在2019年成为初高中篮球联赛以及中学生篮球锦标赛的运营方之后，篮战在首个赛季就与中体协一起针对国内的校园篮球特点，对联赛进行改革。

首个赛季，篮战为初高中篮球联赛设置了赛事时间跨度长达8个月，从包括基层赛、分区赛、全国总决赛在内的全新赛事体系。高中联赛中男、女组分区赛的名额将由8支分别增加为16支和12支。除了各赛区冠、亚军继续晋级分区赛之外，按照赛区球队竞技实力分档分配分区赛席位。

在联赛进行革新的同时，中国中学生篮球锦标赛（CSBA）也在蓄力改革，未来将有机会扩大球队容量，让全国更多的队伍可以参与到这个全国的赛事中来，从而提高整体中学生篮球水平发展。

这样将初高中联赛三项赛事整合到一起，无疑可以给品牌以及赛事影响力有更大的空间和延续性进行整体赛事形象的打造，比如在李宁、洽洽食品这样的品牌选择赞助CJBL之后，非常热衷于参与到校园体育文化的建设当中，既能扩大赛事的品牌影响力，又能让参赛的运动员体验到更好的赛事服务。

看到这样校园体育和商业市场能够有机的结合起来，达到互惠共赢之后，以后势必将会有更多的企业愿意加入到联赛体系当中，共同为中国中学生篮球发展出一份力

而在氪体采访中国中学生体育协会竞赛管理与开发部主任赵俊杰时，对于联赛的改革成果赵主任也认为「这样一个校园联赛的体系，在未来能够以竞赛为杠杆来撬动我们整个校园篮球的发展。」

本赛季，篮战则再次基础上深化赛制升级，高中联赛设立了11个重点包装赛区，而初中联赛也设立了15个重点包装赛区，进一步全面提升联赛的观赏性和规范化。这种赛制让联赛的覆盖层面广，能够让联赛深入渗透到全国每一个赛区，让更多家长和学生能够参与进来，从而打造出联赛的品牌效应。

在不断升级联赛规格之外，篮战还为这几项赛事量身打造了一套媒体推广矩阵，从腾讯体育到虎扑再到微信、抖音，通过不同媒体平台，多渠道精准触达青少年群体。

具体来看，首先就是围绕腾讯的赛事直播，通过最高规格直播间 AR互动 我要上暂停 前后方连线 腾讯社区，实现了赛事直播的全面覆盖，首个赛季就实现了全赛季累计直播场次826场、赛季直播总曝光VV519万 以及总决赛场峰值VV322万 的绝对顶流表现。

这样的直播效果不仅让耐高得到了全方位的赛事报道，也让赞助商的品牌权益呈现贯穿了整个赛季。特别是在赛程最后的核心阶段，腾讯体育的高清直播 央视体育总决赛直播 直播平台AR直播模式，让品牌权益得到最大化的全面曝光。

另一方面，针对时下最火的短视频形式，篮战为耐高建立了抖音官方短视频阵地，通过抖音挑战赛流量倾斜，多角度发送覆盖泛体育人群，通过多样化内容多角度观察，引爆社交媒体。

这些情感挖掘与优质内容双管齐下的输出，通过打造校园篮球偶像、倾诉校园篮球故事的内容策划，用栏目冠名 、互动定制 、球员代言等方式巧妙地在线上活动中将品牌权益深度植入。

而在篮球社区方面，篮战则在虎扑设立了专属版块热议话题，制造硬核热点，吸引深度体育用户参与话题讨论，让初高中篮球联赛进一步深入国内球迷的生活。特别是数据长图以及球星星级报告的社群传播，让球员多维度PK引发了球迷群体的热评。

在接手运营联赛之后，篮战通过针对性的改革，利用平台资源和用户群体的激活，充分利用多重校园活动覆盖全年营销节点，多种IP玩法与品牌共建共赢，在一定程度上解决了品牌校园营销难点，实现全方位触达校园及衍生人群。

比如如今，篮战联合CJBL的赞助商李宁每年为进入最终阶段的学校打造专属的战袍、文化衫，在球迷和校友群体当中形成了极具收藏、纪念价值的文化衍生品效应。

那么未来当联赛的影响力进一步扩大，联赛的合作伙伴可以通过使用CHBL\CJBL\CSBA三项赛事的IP，联合出品联赛专属商品，打造出品牌独有的赛事衍生产品，助力品牌于青少年篮球脱颖而出。

同时当联赛的文化基于这些不断完善丰富之后，也将带给联赛和篮战更多的创新空间。比如在校园中流行的动漫等元素在未来或许也有机会成为中国校园联赛的破圈的新爆点。

除此之外，篮战还敏锐的观察到由于各地区经济有差异，重视程度不同，中学篮球的竞技水平，也就呈现了不均衡的情况。因此开始酝酿更加合理的赛制。比如，对赛事进行分级，把全国最出色的球队聚集在一起，考虑各个省市之间的水平，再确定参加分区赛的名额分配，让更多好的球队可以参与到分区赛中，这样可以在一定程度上减少无效比赛，也会让比赛变得更加精彩，也非常有利于赛事的推广。

面向篮战未来对于初高中篮球联赛的运营方向，中国中学生体育协会竞赛管理与开发部主任赵俊杰接受氪体采访时也坦言「未来的初高中篮球联赛将进一步完善联赛的横向体系，在同年龄段中覆盖更多的组别，让更多的群体，更多的青少年通过篮球受益。」

发掘初高中篮球赛事潜力，创新篮球人才培养模式

而对于篮战来说，在成功的开拓新战场，提升赛事影响力后。基于这种各地方篮球水平的不均衡，篮战又开始尝试用培训业务反哺国内篮球，更大限度的激活校园篮球赛事的潜力。

用篮战体育文化传播有限公司总经理林葳的话说「在运营联赛的过程中，发现三个联赛的2000多支校园球队中，校队男女篮的20多人其实只是每个学校里面打篮球的非常的占比非常小的一部分，而他们后面有更多喜欢篮球的同学。」

为了能让这些更多的篮球爱好者也能更好的展现，发展自己的篮球水平，篮战便开始尝试通过联赛去发展校园培训，帮助学校能够发去发现更加多的一个篮球爱好者或者比较有天赋的球员，为很多学校校队去打通渠道，帮助校队去选拔更多的篮球人才。

在开展培训业务之后，篮战邀请了国内外顶尖的训练师，打造了全国顶尖专业篮球青训师培训体系，在篮球培训行业中以培训产品和师资力量为核心竞争力，并辅助一流的训练环境，集评估测试、线下指导、线上课程、反馈优化于一体，最大限度的挖掘篮球少年潜力。

另一方面，由于教育资源的问题，其实很多学校以及社会当中的培训机构无法提供足够的名额或者师资力量来满足学生群体们对于专业篮球技能培训的需求，也无法帮助学生们在篮球道路上更近一步。

对此，林葳告诉氪体「篮战跟学校的教育资源联合做培训，更加希望结合学校的自身优势，然后通过初高中篮球联赛的平台和篮战自身合作的一些俱乐部，寻找一个平衡点，让球员能够通过自己的篮球特长获益，让学校能够去更加好的去发展他们的球队，这样才能进一步促进校园篮球联赛和文化的发展。」

在今年的5月初，篮战与广州龙狮篮球俱乐部、北京师范大学广州实验学校签订协议，授予北京师范大学广州实验学校「篮战龙狮后备人才输出基地」牌匾，就校园篮球人才培养与高水平篮球运动员输送达成共识，将校园篮球与职业篮球连接，完善了俱乐部青少年人才培养体系，也给学生们提供了更多元化的晋升空间。

除此之外，篮战还与美国和加拿大的顶尖基地、百余所经典初高中及大学名校达成合作，为国内的出色球员，以及篮战自身培训体系之下的小球员们提供独家升学渠道。

对于篮战而言，通过联赛导流培训，通过培训向大学，职业俱乐部输送更多的人才，让学生通过篮球有更多的上升渠道，从而让更多普通大众参与关注到我们的联赛上面，将联赛和培训形成一个相辅相成的业务体系，也是他们未来的发展目标之一。

客观来讲，目前国内的初高中校园联赛仍处于起步阶段，而想要联赛最终能成长为中国体育的一面旗帜，首先就需要更多合作伙伴，包括赞助商，学校，培训俱乐部能够和运营方篮战体育一起，为联赛打牢地基。

如今，随着双减和体教融合的不断升温，当前校园体育赛事的潜力越来越大。而篮战则是在不断完善赛事的核心业务之后，尝试为中国的初高中篮球赛事搭建出一个合适的商业框架，从而发挥这股校园体育浪潮价值的最大化，引领行业不断升级。

8月17日到19日，中国初中篮球联赛总决赛也将佛山国际体育文化演艺中心接力开赛，究竟谁能捧起最后的冠军奖杯呢？让我们拭目以待吧！