三秒就动情了香水(连New Gucci都出香水了，看来手是保不住了……)

范主说：大牌香水之争，谁是最后赢家？

（文 | OL范儿，授权商务范发布））

伴随着「立夏」的到来，一年中最美好的季节就这样到来鸟。如此需要“浪”的时刻，你是不是也考虑给自己入一瓶新香水，调调味儿呢~

一年四季都在“发骚”的（New）Gucci，这两天给范友们带来了一些“春”的气息（嗅.jpg

——我是“Gucci开花 你闻不闻”のFIN割片——

昨天，Gucci在微上面发布了自Alessandro Michele上任后的第一款香水——Gucci Bloom（古驰开花？）

样子呢，外包装盒是Michele为Gucci设计的toile de Jouy植物花纹，方形漆瓷瓶与复古灰粉色的结合，来表达70年代"Grandma Chic"的复古风潮。

一点复古 一点骚气 一点性冷淡...嗯，这很Michele。

至于味道呢，这款全新的Gucci Bloom是由“贵族调香师”Alberto Morillas调配的，在天然沙巴茉莉、晚香玉的白花花香与鸢尾根的木质气息混合而制的基础上，还加入了金银花的香味，走的也是淡雅风。

除了常规的100ml（$124）、50ml（$92）及30ml（$70）装，今年8月起全球上市，中国地区大概要等到11月啦。

范主瞥了一眼Gucci官微下面的留言，看到一大票表白李宇春的，称“如果是李宇春代言我就买”（论明星代言（货）哪家强啊_(:з」∠)_

不过这次可能玉米们要失望了。在Gucci Bloom香氛全球发布派对上，三位广告大使齐亮相。她们是——

①

不再咬铅笔转而做女王的50度女主Dakota Johnson。不过说实话这一身丛林系连衣裙加上这妆容有点像深山老妖啊...（and几天不上小皮鞭，你怎么huāhú了？

②

加拿大视觉艺术家Petra Collins。这一套搭配的还蛮不错，清新可人，加点忧郁的表情，把New Gucci演绎的很到位。

③

演员、模特、作家三重身份的Hari Nef。不过这套宝蓝色的露肩“战袍”有点霸气侧漏了，范主无法把她和这样具有春天气息的少女香联系在一起，只感觉她是要来砸场子的↓

这三位广告大使分别代表了“现代女性”，让我们期待一下这次Gucci Bloom的广告大片吧~

你们玩得开心就好

┑(￣Д ￣)┍

——我是“大牌玩香 竞争激烈”のFIN割片——

要说Gucci推出新香这事儿，其实来得有点晚。在经典的Guilty、Bamboo、Flora等“前任系列”后，这几年Gucci在香水儿界一直没激起什么浪花儿。

反观那一厢，从2015年开始，各奢侈品大牌就纷纷在香水线上发功。

Louis Vuitton、Chanel、MiuMiu...小众香、沙龙香们还没来得及混熟市场，这些大牌却一招一招打得消费者猝不及防。

不过推出香水只是第一步，想要在众多香“精”中勾搭住消费者的鼻子，还得耍点花招。无论是瓶身设计也好，明星代言也罢，没有亮点，纵使有再独特的香气，也难脱颖而出。

.Louis Vuitton

虽然从2011年就有传闻Louis Vuitton要重返香水界，但这一折腾就是5年。

去年，LV正式推出了7款Les Parfums香水。先不说味道怎么样，就奔着Louis Vuitton的名气，很多人也不会拒绝吧（我就想流的汗都是LV味儿的~

Louis Vuitton阔别香水舞台近90年，这次回归也是做足了戏。这个酷似实验室酒精瓶的包装，是上天入地统统都行的名设计师Marc Newson操刀设计的。

迷你组合、旅行装也一个都不能少↓

范主看到这个Louis Vuitton工坊特别制作的旅行箱款，还是有点动心的~

广告大片也请来了这几年红极一时的女杀手Léa Seydoux，专门远赴南非拍摄，冷艳性感的气质和Louis Vuitton很搭↓

不仅Louis Vuitton推出了香水抢占市场，已经拥有了Christian Dior、Guerlain、Acqua di Parma等香水品牌的LVMH集团最近还收购了法国高冷的独立调香师品牌Maison Francis Kurkdjian。

看来又有一个小众品牌要“覆没”了~

.Chanel

要说大牌香水哪家强，Chanel肯定是坐稳头牌的。虽然No5不是Chanel推出的第一款香水，但自从上市起，就成功俘获了一众明星。

△今天，你穿“睡衣”了吗？

八角形瓶盖设计也成为经典，复古典雅↓

眼看Louis Vuitton要放大招，Chanel这边也是不甘示弱。去年，抢在LV发布会前，又㕛叒叕推出了No.5的升级版“No. 5 L’eau”，成为了No.5家族中的第五位成员（give me five~

味道层面保留了No.5熟悉的配方，在玫瑰、茉莉、依兰的基础上，还加入了柑橘和雪松，更加清新自然。

代言方面，则是抓住了老佛爷这几年大爱的德普女儿Lily Rose，和之前代言5号系列的吉娘娘、奥黛丽塔图等成熟画风比，更有活力也更具时尚感。

.Miu Miu

而这两年，香水界的另一只大牌黑马，非Miu Miu莫属。

2015年，Miu Miu也推出了品牌有史以来的第一款香水，复古亮眼的瓶身设计，立刻俘获了万千少女，一战成名~

光是Miu Miu经典的matelassé凸纹皮革，就足以吸睛，白色的瓶颈和红色的圆盖更是在视觉上形成反差，很多人想要剁手的原因都是“我买不起Miu Miu的包包，我买个‘同款’香水还不行？~”

竞争是残酷的，Miu Miu懂得“乘胜追击”，今年3月就推出了品牌的第二款香水“春日花园”，把之前的瓶子改成了透明材质，更加青春俏皮了~

.Kenzo

虽然Kenzo也已经在香水界混了很多年，风、水、花等系列也好评不断。但是去年，艺术总监Humberto Leon和Carol Lim推出了他们在任期的第一款香水Kenzo World，包装非常打“视觉牌”，可以说是“剑走偏锋”。

虽然构思很巧妙，灵感来自于Kenzo最特别的眼睛元素，但是看起来...还是有那么一丢可pia~

Kenzo还请来了美版《死亡笔记》的女主拍摄了一个将近4分钟的广告片，由《Her》的导演是Spike Jonze亲自掌镜，范主看了看，果然是张力十足...

但是这款长相奇特的香水，能不能在激烈的竞争中脱颖而出，这可就不好说了┑(￣Д ￣)┍

——我是“你会为了什么 买一瓶香水”のFIN割片——

要说因为瓶子好看而买一瓶香水，这事儿也是很正常的。因为这个“看脸的世界”，香水也要拼颜值。

就连香水界的诺贝尔奖Fragrance Hall of Fame，也会在每年评选出一只“最佳包装奖”。

去年夺魁的是Marc Jacobs的Decadence。把香水做成一款性感的链条包包，大概每一个爱包的女人都不想错过吧~

本身在时尚圈有着举足轻重地位的大牌们，推出一款香水，再打打颜值牌，可能大多数消费者都会买单吧。

毕竟有品牌效应在里面：我买不起Gucci的包包，买一瓶Gucci香水沾沾大牌气儿，也是有面儿的。

等一等，这个内心OS是不是有些似曾相识？

好比一只两三百的Chanel、YSL口红，我用的也是大牌啊？

一瓶香水的价格，就算是100ml的大瓶也不过就是一两千，买买买也并不费力。至于里面的味道是否适合自己，已经变得不那么重要了，更重要的是“我喜欢的是这个瓶（品）子（牌）”。

有多少人从知道Gucci出了新香之后，连味儿还都没闻，就想预定了？？？

照这个架势，继“撞衫”、“撞包”等等之后，“撞香”也将成为大街上女人之间的一大乐事~

在香水也即将和口红一样，成为“廉价的奢侈品”之前，范主还是希望大家在剁手前先想一想，一瓶香水的意义究竟为何。

毕竟，你买的不仅是一个装着液体的玻璃瓶，它也是构成你品位、气质的重要一环。

闻香识女人，难道你闻的是logo吗？

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