三叉logo的运动品牌(阿迪达斯“三条纹”商标被欧盟法院裁决无效，原因竟然是？)

12月24日欧盟第二高等法院判决阿迪达斯的“三条纹”商标无效，原因是“缺乏足够的特色”。对此，阿迪在德国慕尼黑回应称，对这一裁决非常失望。不过，阿迪指出，裁决仅对“三条纹”商标在有限领域的使用有效，并不影响更为广泛的保护范围。

据外媒报道称，此前欧盟知识产权局基于“该商标没有任何显著特征，无论是内在的还是通过使用获得”的观点，撤销了上述商标，阿迪随即向欧盟第二高等法院提起诉讼，但判决中，欧盟第二高等法院维持了欧盟知识产权局的决定。

报道援引该法院的话称，该标志不是由一系列有规律的重复元素构成的图案标志，而是一种普通的象征符号。三条纹标志于1949年8月18日由adidas的创始人Adi Dassler首次在足球靴上注册，后来品牌在2014年注册了这一商标，但法院现在表示，这并不足以证明该标志最早由adidas发明。欧洲知识产权公司Withers&Rogers的商标律师Mark Caddle表示，adidas未能提供足够的证据证明，当消费者在服装，鞋类或头饰上看到三个条纹时，会立即将此类产品与adidas联系起来。

对此，adidas在一份公司声明中对欧盟的决定表示失望，但是该裁决仅限于三条纹标记的特殊情况，只会影响该标志特定用途，并不影响adidas在各种形式的三条纹标记在欧洲受到广泛保护。Allen&Overy律师事务所全球知识产权负责人David Stone表示，该商标的失效不会产生太大的实际影响，因为adidas在各种特定位置的三条纹标识上都注册有商标。

公开资料显示，阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列 performance(三条纹)、运动传统系列 originals(三叶草)和运动时尚系列 neo(圆球型LOGO)。自从20世纪50年代公司创始人Adi Dassler最先在鞋子上使用后，“三条杠”就成为了Adidas的标志性图案，几乎所有Adidas产品都有这样的印花，这也是Adidas不断提出诉讼的原因。

不同于缺乏维权意识与能力品牌，adidas作为全球知名的运动品牌，在保护商标上的态度一直很强硬。其过往的起诉对象包括特斯拉，原因是特斯拉Model 3的商标设计中的“三”采用了三道杠设计，并计划将这一标志印在服装上。

美国快时尚品牌Forever 21还曾因一系列条纹单品(包括两条条纹或四条条纹的服装和鞋履)被adidas起诉。除此之外，adidas还曾对Puma、Marc Jacobs等从运动品牌同行到时尚品牌发起过诉讼。

业内人士表示，时尚行业对知识产权和品牌标识保护向来十分重视，因为商标与声誉便是他们最有力的溢价因素。“三条纹”商标被宣告无效后，adidas或许会面临更多标志性元素混淆与假货的困扰。

据公开数据显示，adidas今年第一季度其销售额同比增长6.1%至58亿欧元，净收入大涨17.1%至6.33亿欧元。其中，欧洲地区净销售额1.55亿欧元，同比去年下降3.3%。亚太地区净销售额达2.14亿欧元，较去年上涨11.7%。

集团方面表示，期内业绩的强劲表现主要得益于大中华区和电商业务的推动，其中来自电商的零售额增幅达40%。公司计划今年在中国开设1000间门店，去年在大中华区的销售录得23%的增长，增长速度是全球其它市场的3倍。