安踏为什么与nba解除合约(安踏终止NBA续约,球迷之夜被取消,李易峰等艺人纷纷发声)
更新时间:2022-07-11 21:01:01央视、腾讯宣布暂停转播NBA,李宁、匹克体育等企业纷纷和休斯顿火箭队解约,安踏体育也终止了NBA续约,火箭队相关商品在淘宝、天猫被全部下架,短短几天时间,NBA遭遇了入华以来的最大危机,也是自找的。
NBA赛事进入中国以来,取得了巨大成就,不论在观众人数还是赛事赞助上,都呈现连年剧增的态势,也让NBA球队赚的盆满钵满。但这一切似乎就要戛然而止,就因为美国NBA休斯顿火箭队总经理莫雷的不当言论。
一、NBA危机,起因莫雷的不当言论
10月5日,美国NBA休斯顿火箭队总经理莫雷,在自己的推特上发言“为自由而战,和香港在一起”,意思为支持香港暴徒,这对正在欢度国庆的国人来说是一个巨大的伤害,随即莫雷遭到了很多网友的回应。
10月6日,中国篮球协会发声,对莫雷的不当言论表示强烈反对,并表示将暂停与该俱乐部的合作。
10月7日,CBA发声,坚定的支持篮协决定,已经取消10月19-20日在苏州和NBA发展联盟的全部比赛。
10月7日,莫雷再次发声,但却并没有表示道歉,而是在为自己辩解。当天,NBA总裁肖华的言论让事件再起波澜,其表示支持莫雷自由表达的权利。
10月8日,央视体育和腾讯体育先后宣布,立刻暂停NBA的转播。这标志着,NBA在中国的电视转播和网络转播全部暂停。另外,李宁、浦发银行、匹克体育等赞助商,也宣布与休斯顿火箭队解约。瑞幸咖啡、安踏体育、vivo等多家企业暂停与NBA中国赛的合作。
除了企业,很多艺人也出来发声,郑云龙、范丞丞、李易峰、白敬亭和吴谨言等相继声明,拒绝参加即将于10月9日举办的“NBA球迷之夜”。
10月9日,NBA总裁肖华已经连夜抵达上海,NBA中国赛上海站的路灯宣传牌被拆除,NBA球迷之夜也被取消。
二、NBA这些年,在华收入突飞猛进
火热的NBA赛事进入中国,是从1994年央视的第一次直播比赛开始,随后姚明在2002年加盟火箭队,大大的推动了NBA在我国的发展。到2017年,休斯顿火箭队的价格已经超过22亿美元。目前火箭队从中国品牌获得的直接赞助,每年就高达2000万美元。
统计数据显示,NBA赛事在我国的转播费用每年就高达4亿美元。火箭队更是积极的抢食中国品牌,燕京啤酒、匹克、方正集团、安踏、统一、昆仑润滑油、中兴手机、水性科天、中普车房网等都曾重金赞助过火箭队。就在今年7月份,腾讯体育与NBA赛事续约,金额大约为5年15亿美元。
三、安踏业绩突飞猛进,也曾是NBA赞助常客
10月8日安踏体育发表声明,表示立即停止与NBA公司的续约谈判,这也表明了公司的立场。那安踏这些年都和哪些NBA明星签约过呢?
2007年,安踏与NBA休斯顿火箭队球员斯科拉正式签约,这是安踏签约的第一位NBA球星。2010年,安踏签约加内特。2013年,隆多正式签约安踏。2014年,火箭队帕森斯正式签约安踏。2015年,勇士队全明星汤普森正式签约安踏。2018年,凯尔特人前锋海沃德正式签约安踏。
安踏体育是港股上市公司,公司业绩也是出奇的好。2017-2019年上半年,公司实现营收分别为167亿元、241亿元和148亿元,同比增速分别为25%、44%和40%;实现净利润分别为31亿元、41亿元和25亿元,同比增速分别为29%、33%和28%,业绩增长惊人。
那么公司业绩大好的原因在哪呢,我们拿公司2019年上半年来分析,通过半年报数据可以发现,安踏品牌实现营收76亿元,同比增长18.3%, FILA品牌实现营收65亿元,同比增长79.9%。而且FILA品牌的毛利率为71.5%,远远大于安踏品牌的42.5%。所以,在高毛利的FILA品牌业务营收大幅增长下,公司净利润实现了大幅增长。
那么,FILA品牌为何增长这么强劲呢?主要是品牌和产品的知名度不断提升,以及电商的飞速发展。另外,由于FILA是安踏收购的意大利品牌,主要面向中高端,所以毛利率较高。
四、总结
NBA事件仍在持续发酵,像安踏这样相关的合作赞助企业也在不断的解除合约。可以说,因为一个人的言论,经营数十年的NBA赛事将失去重要的市场,这也是其自找的,不要低估了我们捍卫团结的决心。
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