曼联世界杯季军(拿下科勒的赞助合同 “吸金之王”曼联静待穆氏第三季揭幕)

足球是体育世界里最传统的“金矿”，在这里，成绩能够带来的收益可以直接量化。

但是，有一家俱乐部，他们本身已经变成了一个品牌——类似“奢侈品”的品牌效应，意味着无论这几年球队战绩如何，他们足坛第一的吸金能力从未改变。

曼联，这支毫无疑问是全球最受欢迎的足球队，就是这样一个存在。根据曼联官方公布的数据，截止2018年夏天，球队在全球约有6.59亿球迷。

弗格森率队夺得2012-13赛季英超冠军后宣布离任，“后弗格森时代”的曼联已经经历了三位主帅，然而五个赛季以来的最佳战绩不过是2015-2016赛季的足总杯冠军、2016-2017赛季的欧联杯冠军和2017-2018赛季的英超亚军，和弗格森离任前的“七年五冠”根本无法相提并论。

然而，这丝毫没有影响曼联的商业价值。2017-18赛季英超收官前后的多份榜单上，曼联都是绝对的足坛“吸金大户”：在德勤的《2018足坛财富榜》上，曼联以2016-17赛季6.763亿欧元的收入，力压6.746亿的皇家马德里排名首位；而在毕马威的《2018年俱乐部价值榜》上，曼联同样是30.95亿欧元稳坐第一，皇马、巴萨和拜仁三强均未能突破30亿大关。

可见，成绩对于这一运营已相对成熟的老牌豪门影响确实不大。即使是在2013-2014赛季仅获第七、创下21世纪最差英超战绩，一点没挡着曼联拿下了当时体育史上最昂贵的胸前广告合同和球衣赞助合同——自2014-2015赛季开始，通用汽车旗下的雪佛兰品牌成为曼联的胸前广告赞助商，这份为期7年的合同总价值近5.6亿美元；自2015-2016赛季开始，阿迪达斯成为曼联的球衣赞助商，这份合同为期十年，每年的赞助额超1.3亿美元。曼联，似乎从来不需要为现金流担忧。

相较之下，几天之前的2018年8月初，本季英超的卫冕冠军曼城和PUMA达成自2019-2020赛季开始的球衣赞助合同，几乎是翻了一倍之后的价格、亦是曼城队史最大赞助合同，但其实只有每个赛季约6500万美元，仅为曼联球衣赞助合同的一半左右。

因而，也有人笑言，对曼联而言，联赛、欧冠的奖金并没有那么重要，尽管英超转播分红等相关指数上，曼联长期傲视群雄。

再高的品牌价值，再热的人气和话题度，也需要这个时候的好成绩来支撑、来继续拔高。事实上，“后弗格森时代”曼联可以说已经走出了“阵痛期”。他们的成绩在经历了莫耶斯、范加尔到穆尼里奥三任主帅之后，也确实在不断向好——即将于2018年8月11日揭幕的英超新赛季，将是穆里尼奥执教曼联的第三季，亦将是法国中场核心格巴效力曼联的第三季。

曼联有理由期待这个全新的赛季。在不久之前的世界杯上，格巴作为中场核心的法国队最终问鼎冠军，更重要的是，25岁的年轻人已经展露了领袖气质，他时不时地成为球队中场休息时的精神领袖，训话、鼓舞队友，成了法国队时隔20年再度问鼎世界杯这个故事里浓墨重彩的一笔。此外，曼联球员卢卡库和费莱尼则帮助比利时拿下了世界杯季军；再加上年轻却稳步成长的拉什福德，还有“7000万先生”桑切斯令人期待的状态……

虽然C罗最终没能回归曼联，但“红魔”显然已经走过了最艰难的几年，进入了上升通道。尽管，英超从亚军到冠军可能是最难的一步，尽管，欧冠对于曼联来说依然是巨大挑战，但曼联到了需要出成绩的时候了。

2018年的这个夏天，曼联并没有再来如引入格巴这般的大手笔，球员引入方面，仅在2018年6月，以不到8000万美元的价格拿下了巴西中场球员弗雷德。事实上，这个夏天，他们最大的签约是和起源于美国的全球生活时尚品牌科勒。

2018年7月13日，官方公告显示：科勒和曼联达成了一份多年的合同，前者的品牌标志将出现在曼联男队和女队的球衣袖标位置，同时这一赞助还将包括曼联的U23和U18梯队。此外，双方的合作内容还包括联合参与比赛日活动，以创新方式改善俱乐部设施，全球可持续发展和社会责任项目，以及与曼联球迷和科勒客户及员工之间的其他合作。

曼联和科勒都没有公开合作年限和金额。不过，具有借鉴价值的是：2017年，交友软件Tinder曾计划以每年约1560万美元的价格赞助曼联衣袖广告，然而双方最终并未签署合作协议，2018年4月，这家公司转投曼城的球衣衣袖广告位。

对于曼联这种处于生态链上游的足球俱乐部，选择合作伙伴的最大考量绝不仅仅是赞助金额。双方能够一起达到的商业目标，针对的重点市场，才是重中之重。

曼联集团董事总经理Richard Arnold说：“我们很高兴地欢迎科勒加入曼联大家庭，成为我们的主要合作伙伴及男队和女队首家袖标赞助商。科勒不仅凭借前沿设计和奢华产品享誉全球，其对于治理和可持续性的真诚承诺同样令人赞叹，是我们商业合作这一大家庭的重要新成员。”

对于曼联而言，他们在欧洲、在中国，一直是毋庸置疑的足坛第一品牌，但美国市场始终是他们渴望深度挖潜开拓的。球衣有限的广告位上，就有雪佛兰和科勒两大美国标志性品牌，可见其美国市场野心。

而对于科勒而言，作为美国最著名的家族企业之一，这家以厨卫用具起家的品牌，目前，在厨房和卫浴产品、发动机和动力系统、豪华橱柜和瓷砖的设计、创新和制造方面处于全球领先地位。如今的科勒，越来越像一个时尚品牌。

科勒公司总裁兼首席执行官David Kohler说：“和曼联合作，为科勒向全球展示优质产品及服务提供了新的契机。很高兴越来越多人将自身和自身的生活方式，与前沿的创新和让世界变得更美好的愿望统一起来，我们也将在他们中间进一步塑造我们的全球品牌。”

目前，科勒在美国这一本土市场和以中国代表亚太市场已相当醇熟，新的增长点可能就是欧洲市场——曼联在全球市场的高关注度，在欧洲市场提供的曝光率和商业资源，是他们极其看重的。

强强联手，渴望收获双赢。而这一切，将随着新赛季英超的揭幕，徐徐展开。