为什么都是世界杯广告(产品从0到1，为什么做广告？)

无数的商家借助广告取得了成功的活生生的案例，使得广告的地位和作用得到越来越多的商家的认可和重视，然而商家为什么做广告？商家做广告除了提高销售、提升业绩外，还有其他的功能，比如：品牌传播的需要，商家身份地位的象征、经销的需要等等。

广告，即广而告之。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

很多消费者的信息接受是闭塞的，使得消费者在采取购买行为时有着较强的盲目性和从众心理，有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场。而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。

现代社会处处皆广告，更是一个广告社会，商家通过报纸广告、网络广告、公交广告、平面广告等多种形式。帮助消费者认知您的产品，这样就抢占了消费者眼球的制高点，销量自然不是问题，因此，广告可以帮助商家影响消费者的购买行为，甚至通过唤醒消费者心中的潜在需求而达到创造需求的目的，让消费者知道有这个商家。

而且做广告可以让消费者知道商家的产品有什么作用？为此消费者更加了解这个商家和这个商家的产品，那么得到的收益是非常显著的，现在是商品经济社会，不是古代的“好酒不怕巷子深”，现在商家要生存必须把自己的品牌打出去，做广告使更多的人了解您及您的商品，商家才能有发展、有活力、才能立于不败之地。

如今恐怕没有人会怀疑电梯广告的营销价值，从知乎马蜂窝等世界杯广告、再到新氧铂爵旅拍、妙可蓝多，几乎近年来每一个现象级的品牌引爆事件的背后，都少不了分众电梯广告的助推。

可以发现，分众擅长快速建立用户的品牌认知，通过强迫覆盖的方式抢占用户心智定位。在竞争激烈的行业中，电梯广告属于稀缺营销资源，哪个品牌敢于率先覆盖电梯媒体渠道，便可能率先抢占定位。但这也同时要求企业在梳理自身的品牌价值时，需要确定差异化的定位，这样才能搭配分众的饱和式攻击，快速获取市场反响。

广告的本质不是促销的工具，而是一个品牌的价值体现，为什么包括可口可乐、麦当劳、肯德基、迪士尼等世界品牌巨无霸还要每年耗费天文数字的费用四处做广告，搞赞助。即使可口可乐不做广告，我相信地球人也都知道这个品牌。茅台也是如此。即使不喝酒的也几乎没有人不知道茅台。可为什么它仍要耗巨资买断中央电视台最黄金的《新闻联播》前最后几秒，“提醒您准确对时”。

世界级品牌无孔不入地大做广告就是体现品牌价值。 正是因为参不透这一点，全盛时期的健力宝以为自己已经名满天下，再耗资作广告宣传自己纯属浪费。于是，沾沾自喜地剩下了一大笔钱。但是公众看不到广告，也就以为企业没落，广告没有了，后来健力宝这个牌子也真的没有了。

广告是一个企业的呼吸，越是在空气稀薄的时候，越是应该努力大口呼吸。这不仅有益于自己的生存，更有助于不战而屈人之兵地显示自己的实力——经济形势越是危机，企业越应该通过广告等宣传工具来显示自己的生命力。