为什么有些男人不喜欢世界杯(年轻人不爱足球了?至少足球电竞不答应)
更新时间:2022-10-04 00:52:10人们对“欧洲超级联赛”褒贬不一,去年皇马主席弗洛伦蒂诺曾表示:“我们必须分析为什么16到24岁的年轻人里有40%对足球不感兴趣。他们说比赛太长了。”无论你是否愿意承认,弗洛伦蒂诺的确揭露了一个现状——人们对于足球比赛,对于传统体育比赛的热情在下降。
但是,在这个快节奏的时代,人们对于很多东西失去了耐心,但足球运动依然是这个世界上一个极具影响力的IP。电竞在当下,对于很多年轻人同样是不可或缺的。近些年,越来越多的职业球队开始涉及电竞领域,他们拥有自己的电竞战队,参加国际足联组织的各类的电竞比赛。很明显,足球游戏早已不是过去人们印象里在家“打打实况,来盘FIFA”那么简单,俨然成为了一项全新的竞技赛事。
那么,在当今这个年轻人逐渐对传统足球失去兴趣,电竞赛事甚嚣尘上的时代,如何将二者有机结合,为足球运动寻找一条全新的道路呢?
通过电竞提升认知度?
当下,国际上有三大足球电竞赛事——电竞世界杯、电竞世俱杯、电竞国家杯。这三种赛事的比赛模式不同:世界杯面向普罗大众,是任何人都可以参加的个人比赛;世俱杯是简单的2人1组对战,不存在战队;而国家杯则是以国家(地区)为单位的比赛。为了参加这些比赛,现在有越来越多的球队组建了自己的电竞战队,比如我们熟悉的曼城、巴黎圣日耳曼、沙尔克等等。在日本,甚至出现了一支全新的,不脱胎于任何传统职业球队的电竞队伍——Blue United eFC(下文简称BU)。
前不久,BU决定和运营曼城、纽约城、墨尔本城、横滨水手等球队的“城市足球集团(CFG)”达成合作关系,形成大型职业球队运营公司和电竞俱乐部之间的梦幻联动,这是前所未有的。
通常来说,决定运营一支电竞战队的目的无非以下两个——第一,以竞技为目的,追求比赛场上的胜利,然后赢取赛事奖金,维持后面的运营。第二,将电竞战队视为开拓市场的工具,提升自身原有队伍的认知度。在球队迄今为止都无法涉足的领域,开拓全新的粉丝群体,完善粉丝结构。而CFG和BU的这次合作,考虑到其特殊性,则兼顾上述两种目的。
正如我们在文章开头所讲的,即便是在欧洲传统足球强国,年轻人对于足球比赛的热情和关注度也在逐年下降,以95后和00后为主的群体,在互联网高速发展的大背景下成长起来,他们对于传统体育运动比赛的认知和参与方式,和过往有着巨大差别。CFG希望通过这种方式来扩大自身的影响力。事实上,作为CFG的招牌,曼城投身电竞领域是非常早的,该队也是第一支进军中国足球电竞领域的欧洲球队。
BU在2018年创建,短短3年时间就拿到了电竞世俱杯的东亚区冠军,可以说成长非常迅速。但该队的管理层很快发现了自身局限性——虽然战队在东亚区登顶,但在运营和拓展方面,与欧洲球队下辖的电竞战队有巨大差别。战队无法走出日本,走出东亚这个小圈子,他们渴望能够做到更加国际化。
于是,双方一拍即合,CFG负责拓展和运营BU在全世界范围内的业务,而BU则利用好过去几年通过在FIFA游戏中积累的人气与口碑,争取将“Blue United eFC”打造成可以代表日本的国际品牌。
职业球队参与电竞已成风潮
事实上,狂热的球迷总有一种错觉——足球是世界第一运动,所以在全世界的关注程度超高。没错,足球的影响力是其他运动所不能比拟的。例如,根据国际足联的统计,2018年俄罗斯世界杯决赛,全球有11.2亿人同时观看。但同样作为职业体育赛事的典范,2022年NFL超级碗全球只有1.1亿多人观看,二者有10倍的差距。但这只是在体育这个范畴里。
作为风靡全世界的游戏之一,《堡垒之夜》在全球的玩家人数突破了3.5亿大关,但相对应的,《FIFA20》在发售一年多以后,玩家数目也只能维持在3500万。而近期大热的《艾尔登法环》在Steam平台上连续3周霸榜,该作品在首周就售出1000万份。更高的人气自然会带来更大的市场,2019年举办的“堡垒之夜电竞世界杯”,单人竞技的冠军可以得到300万美金的奖励。同年的FIFA电竞世界杯,冠军只有25万美金收入,差距是非常明显的。
但是,随着越来越多的职业球队决定跨界涉足电竞,让人们看到这一现象被打破的可能性。
CFG现阶段已经不局限于发展足球游戏的电竞战队,在大热作品《堡垒之夜》,该集团旗下的曼城也拥有一支队伍专攻该作。在世界范围和该游戏合作的球队总共23支。除了曼城,还有尤文图斯、AC米兰、国际米兰、狼队、门兴、沙尔克、凯尔特人、大阪樱花、悉尼FC等队伍。不过,总的来说这种跨界依然是小众的。
现在的小众不代表未来依然小众,曼城在电竞方面走在欧洲球队中的前列。2019年,他们就和世界范围内都有超高人气的北美电竞战队“FaZe Clan”达成合作项目,双方做了很多跨界联名的产品,在各自领域都有效提升了对方的知名度。或许有人认为CFG的举动不过是“一切向钱看”,但事实上他们的逻辑在于通过电竞的广泛基础,扩大足球在全世界的影响力,避免未来足球迷被电竞粉丝侵吞的风险。
经营虚拟内容 逆向推广足球
CFG的电竞部门,在过去一两年内招贤纳士,不断提升其业务水平。当下已经是一支拥有25人规模的组织团队,包括制作人、市场负责人、内容监制、心理辅导,以及战术分析师等等职位。此外,还有专门负责在Twich平台上播放流媒体内容的员工。传统体育的经营有不少限制,但是在虚拟内容层面的IP则有着更大的自由度和发展空间。尤其是近3年新冠疫情的大背景下,人们更加意识到在虚拟内容上下功夫的重要性。
在过去,人们会觉得,让家里的小孩子或者是身边的朋友喜爱上足球,最好的办法就是带他们去球场。但是在信息媒体高度发达的当下,有了其他的方式。例如,当下影音流媒体平台Amazon Prime和Netflix上面有不少和体育相关的纪录片,或者是球员的传记类影片,这是非常好的渠道。试想,当一个人通过Amazon Prime上的纪录片《All or Nothing》认识了瓜迪奥拉,认识了曼城,于是带着对于这个人,对于这支球队的好奇去了解足球,了解英超,了解欧冠,再去看一场曼城的比赛,这会是一种很有趣的体验。
这就好比在过去,我们通过一份报纸,一本杂志,亦或是玩一盘足球游戏,让我们对足球这项运动有了最初的兴趣,进而决定花时间去了解它。只不过,在数字化、信息化的当下,在虚拟内容这方面加大力度,提升它在推广足球运动影响力这一过程中的作用和地位,就显得更加迫切与重要。和艺术类、设计类的创作是类似的,足球和其他体育项目,也可以利用NFT(非同质化代币)和虚拟空间等方式,让自身在21世纪持续保持曝光度和影响力。
足球游戏相对于其他类型的游戏有一个好处,那就是它的耐久性和大众性。一般的游戏或许通关以后,可玩性就大大降低,但是足球游戏不会;其他游戏或许会有限制级内容,但是足球游戏不会;其他游戏或许会给人脱离现实的感觉,但足球游戏不会。美国足球大联盟MLS就在想方设法通过FIFA游戏来扩大联赛的知名度。通过游戏来扩大知名度的成功范例,下面的故事会更有说服力。
众所周知,FIFA游戏含有低级别联赛球队,并且会拥有真实球衣。汉堡王看中了这个机会,以很低的价格买下了英格兰低级别联赛球队斯蒂夫尼奇的胸前广告。于是,我们可以看到游戏中这支球队每场比赛都身穿汉堡王球衣亮相。当玩家帮助球队引进C罗、梅西、内马尔、姆巴佩等巨星之后,他们一同身穿汉堡王球衣亮相和比赛的镜头,在国外的网络上迅速流传。很快,汉堡王的生意变好了,斯蒂夫尼奇的球衣销量也十分可观。
或许,有些传统的足球迷和体育迷依然对电竞抱着嗤之以鼻的态度,但时代在改变,足球和体育也需要进步。如果只是一成不变,足球也不会成为当下的世界第一运动。
文/仰卧撑-张阳源
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