皇冠为什么nba看不到(还是体育营销 ：全明星NBA送走了科比 里约奥运会迎来了皇冠)

4月6日，以“厚积，搏发 ‘剑’证荣耀”为主题的一汽丰田全新CROWN皇冠携手中国国家击剑队征战里约奥运会签约仪式在北京香格里拉酒店举行。全新CROWN皇冠与中国国家击剑队的战略合作，开启了奥运年一汽丰田体育营销战略的航程。

一汽丰田总经理姜君总曾经说过“关注我产品的人群在哪里，他们摄入信息的源头在哪里，那我就把营销做到哪里。”奥运年，在进一步对消费人群进行调研之后，全新CROWN皇冠搭上了中国国家击剑队的顺风船，不知道这艘友谊的小船是说翻就翻，还是乘风破浪行万里。击剑被誉为奥运比赛中的“四大绅士运动”之一，而皇冠也是外观大气稳重的绅士，所以皇冠搭中国国家击剑队搭这艘友谊的小船是有原因的，且看皇冠集团内部的人怎么说。

一汽丰田全新CROWN皇冠品牌负责人李湘先生致辞说：“如冯唐在《三十六大》中所言，‘绅士就是一个强大的精神的小宇宙，外面罩着一个人事练达、淡定通透的世俗的外壳’，现代都市中的绅士，追求的是光明坦荡的成功，不仅要赢，还要以翩翩风度、胆识和智慧获得对手的尊重和世人的追随，这与全新CROWN皇冠推崇的优雅而进取的生活方式不谋而合，这样高度一致的精神诉求，促成了此次堪称珠联璧合的携手。”

你以为中国国家击剑队是皇冠的第一个好朋友吗？显然不是。自2007年到2014年，皇冠连续举办八届‘皇冠杯’中国业余高尔夫球城市精英挑战赛，这艘友谊的小船开了7年。 2015年，皇冠与中国田径也做过好朋友。世锦赛展台启动的“gvmbg皇冠加冕时刻”，请来10位冠军与观众互动，9天的赛事直播共有40亿人收看，更创造了600万人同时收看的在线数据，会交朋友就是好，皇冠和朋友们开着小船驶向了广阔的大海。

其实，喜欢在体育届交朋友的汽车品牌可不是皇冠一家。2016NBA全明星赛，是科比的最后一次全明星赛，此次全明星赛可谓备受瞩目。起亚和比亚迪瞅准这次机，赶紧搭上了有科比的这艘NBA全明星赛的巨轮，了个漂亮的营销胜仗。大家在看科比帅气地在球场上挥洒汗水，为他痴迷尖叫的时候是否看到了科比的球衣上多了点什么呢？是起亚的logo。在球员胸衣胸前左上方的位置，起亚打上了它的logo广告。这是起亚的logo广告首次出现在球衣上。而急于把新能源汽车推向国际的比亚迪，在2016NBA全明星赛这个汽车品牌体育营销的盛宴，比亚迪赶紧结交了科比这位体育贵胄。比亚迪和腾讯视频全方位合作，联动NBA全明星赛直播，不知道科比的球迷在直播中看到比亚迪的广告满天飞是一种什么样的心情。

适逢4年一次的奥运年，向来喜欢在体育届交朋友的汽车品牌，纷纷挥起了自己想要搭船手。波涛起伏的体育营销大洋里，决定效果的不仅仅是资金的投入，还有企业对自身品牌、体育精神和消费者关注度的深刻认知，今天，全新CROWN皇冠搭上了中国国家击剑队这条小船，再次展现了一汽丰田卓越的体育营销战略。随着里约奥运会的临近，全新CROWN皇冠与国家击剑队的“剑”证荣耀之作，将为中国汽车行业的体育营销提供怎样的经典案例，这艘友谊的小船开的怎么样，我们拭目以待。（完）