为什么诺基亚不赞助世界杯(是不是巧合，意大利队世界杯出局，两大传统足球品牌绝迹国家队)

要说到意大利足球，有太多可以讲述的故事，不管是四夺世界杯的荣耀，还是最后功亏一篑的苦涩，意大利足球，为我们奉献了太多的记忆，以至于昨天意大利出局，我的朋友圈迎来了历史上最严重的刷屏。除了意大利足球本身，意大利和足球装备的发展也息息相关，意大利有诸多本土的运动品牌，而在足球领域，最有造诣的当属diadora和lotto，这两个品牌诞生至今，一直和意大利足球荣辱与共。

早年，纵观足球传统强国，在足球装备领域也基本都有自己的品牌，德国的adidas puma，英国的umbro mitre，意大利的diadora lotto valsport等，西班牙的kelme joma，法国的patrick，巴西的Penalty，巴西阿根廷共有的topper，甚至丹麦的hummel，都有足球产品。而很多球员也愿意为本土品牌代言，不去说那些大品牌，比如贝肯鲍尔代言的阿迪达斯，马特乌斯代言的puma。各国的小品牌，也有不少球员代言，比如普拉蒂尼和帕潘就代言过patrick，希勒欧文特里代言umbro，路易斯恩里克代言kelme，莫伦特斯代言joma，苏格拉底代言topper，罗梅达尔代言hummel，布兰科代言名不见经传的concord。或许为祖国品牌代言，对于很多老一代球星来说，也是一种爱国。但随着nike adidas的扩张垄断，老一辈个性球员的退出江湖。新一代的球员们似乎都愿意为大品牌代言。

而足球水平飞速发展的日本，每一款日产产品，几乎都有著名球员代言，不管是morelia的森岛宽晃，柳泽敦，中村宪刚，还是asics的川口能活，相马直树，小野伸二，或者是日系puma的小笠原满男，中泽佑二，甚至是日系umbro的远藤保仁。都会日本足坛响当当的人物，即便是退役以后，三浦知良，中山雅史也会一如既往使用自己以往代言的足球鞋。而留洋海外的本田圭佑，长谷部诚，吉田麻也更是为国代言，矢志不渝。所以，现在日本品牌和日系的境遇，要好过其他国家的品牌。

而意大利的两大品牌diadora和lotto，虽然底蕴远超不少品牌，但目前，基本属于孤芳自赏，淡出了大家的视线，最最可悲的是，在本土的意大利国家队，居然没有一席之地。意大利足球的落寞，似乎也是冥冥之中注定的悲剧。从1978年阿根廷世界杯到2014年巴西世界杯，这两个品牌，基本都有意大利国脚使用。而其中的大多数球员，都是相当具有个性的偶像级球员。如今的意大利队，早已被两大巨头和puma瓜分。

下面就让我们来细细回味一下那些曾经做过爱国代言的球星们。1978年世界杯，第一位爱国代言是意大利当时的著名前锋贝特加，尤文名宿，他也是diadora历史上第一位使用diadora 足球鞋的球星。

而1982年世界杯，意大利队的队长，门神佐夫，成为了第一个使用lotto足球鞋的球员，此外，当年和罗西搭档的意大利中锋，安东尼奥尼，成为继贝特加之后第二位diadora代言的意大利国脚。在第一次凑齐了两大品牌后，意大利队人品爆发，最终力克各路强敌，夺得第三次世界杯冠军。

1986年墨西哥世界杯，随着两大品牌的茁壮成长，在意大利本土已经家喻户晓，意甲也迎来了发展最快的时期，1986年的意大利队中，已经有不少球员使用这两个品牌，伟大的左后卫安东尼奥尼卡布里尼，主力中场德纳波利，以及门将加利就成为了diadora的用户。但在那届杯赛，意大利淘汰赛输给了巅峰时期的法国队。

而lotto此时还没有起用绿色logo基本都是白色的logo，当年意大利队的巴贾尼和格拉德雷西，使用的就是lotto的足球鞋，相对diadora，使用lotto的球员一般都是比较低调中后场球员。

1990年世界杯，意大利本土世界杯，两大品牌厉兵秣马，武装起来，lotto当时已经换上绿色logo在场上熠熠生辉，而意大利队的多名球员，都使用lotto的足球鞋，包括安切洛蒂，多纳多尼，贝尔戈米，塞雷纳，贝尔蒂，贾尼尼六名国脚。黑绿配色几乎成为了意大利的半壁江山。

而diadora走的明显是偶像路线，1990年世界杯，diadora的赞助球员是罗伯特巴乔，马尔蒂尼，以及门将曾加，毫无疑问，那一届世界杯最出彩的球员是巴乔，而diadora也因为名声大噪。此时diadora也是意大利国家队的赞助商，最终意大利取得了世界杯的季军，diadora也进入了野蛮成长的年代。

1994年美国世界杯，足球鞋军备竞赛全面升级，美国人当然不会错过在本土出风头的机会，疯狂砸钱，nike的tiempo premier几乎成为巴西队的标配，而马尔蒂尼这位青年才俊也签约了nike。但丝毫不影响意大利传统两大品牌的地位，那一年，diadora还是非常有眼光的赞助了意大利队最具偶像魅力的三位球员，罗伯特巴乔，迪诺巴乔和希格诺里。但最终的点球大战，让巴乔一战封神，diadora和巴乔似乎成为意大利球迷不灭的记忆。

而低调的lotto，依旧采用人海战术，成为意大利国家队的中流砥柱，两位门将帕柳卡和马切吉亚尼，后卫贝纳里沃，穆西，中场的孔蒂，多纳多尼，阿尔贝蒂尼，迭戈福塞等8名球员，都是使用lotto足球鞋的。但1994年世界杯以后，就不一样，nike入住意大利队，使用传统品牌的国脚纷纷被nike签约。

所以到1998年世界杯，意大利队爱国人士，已经变得非常罕见，貌似只有巴乔使用diadora，阿尔贝蒂尼使用lotto，而这一届世界杯，意大利队点球大战输给法国，成绩算是比较差的，不知道是不是和这个品牌魔咒有关系。

1998年世界杯结束后，狡猾的nike在挖空意大利队后，和意大利结束了合作，而kappa这个意大利本土品牌成为了新的赞助商，巴乔已经离开国家队，diadora新晋的偶像是维耶里，他在那届杯赛可以说大放异彩，而lotto还是中后场球员的选择，光头迪比亚吉奥和后卫尤利亚诺，都使用的lotto的战靴。可惜在那一年世界杯的淘汰赛比赛中，意大利遭遇东道主韩国，又一次以及其惨烈的方式倒在八强门外。在2002年世界杯结束后，志在一搏的kappa也退出赞助。

2006年德国世界杯，不知为何，diadora和lotto两个品牌，居然向着魔一样，重新复辟，好像知道这一届世界杯是属于意大利的，往日欣欣向荣的爱国主义，又重现江湖，diadora迎来了新偶像托蒂和因扎吉，而巴尔扎利和巴罗内两位替补，也穿着diadora maximus。最终意大利四星高照，成功登顶。

而lotto方面，三位球员分别是托尼，佩罗塔和卡莫拉内西，都是球队的重要成员，都在最后的冠亚军决赛上场了，而他们使用的鞋子都是白金色的zhero evolution袋鼠皮球员版。不知道是不是金色带来的好运，反正7名球员的爱国代言终于让意大利队梦想成真。当然，这也是两大品牌的最后回光返照，此后就开始走下坡路。

此后puma对意大利忠心耿耿，但随着nikeadidas的强势，diadora和lotto的走低，南非世界杯上，diadora已经消声灭迹，而lotto仗着门将方面的优势，由四位球员入选国家队，其中包括两位门将马尔凯蒂和德桑克蒂斯，以及后卫博努奇和马乔，他们使用的都是同款lotto FUERZAPURA K 100 旋转钉。没有了diadora的意大利队，表现似乎注定不给力。小组赛直接出局。

时光飞逝，2014年南非世界杯，本以为两个品牌应该已经穷途末路，幸好卡萨诺入选了国家队，成为了diadora的独苗，而lotto方面，马乔和拉诺基亚，虽然没有出场，但总算凑足了救命稻草。但似乎明显不够，意大利和4年前一样，又在死亡之组功败垂成，没有出线。

2014年世界杯之后，diadora和lotto的球员全部改换门庭，拉诺基亚和马乔签约nike，卡萨诺则自由自在的穿起了morelia，从此，意大利队再无两大本土品牌的身影，而更悲剧的事情，终于在2017年发生，意大利队饮恨预选赛，60年来首次无缘世界杯，伤透了多少球迷的心，而布冯德罗西巴尔扎利等老将也先后推出国家队。意大利足球的寒冬在足球鞋落寞之后，也到来了。

希望意大利足球可以早日重整旗鼓，和diadora的复刻一样，脱胎换骨，重新回到人们的视线中。