世界杯h5营销(世界杯大战正酣！品牌借势营销如何C位出道)

这个夏天的热度已被激烈的世界杯完全承包，除了C罗一飞冲天、梅西跌入谷底、德意志战车的钢铁意志这些竞赛领域的话题外，广告营销也被提到了公众广泛讨论的高度，各品牌在世界杯期间都卯足了劲借势营销。

据市场研究公司Zenith最新调查显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，营销战场自然也是烟雾弥漫，得到官方合作的品牌自然猛砸钱。在今年的15个赞助商中，中国品牌表现非常出色。万达、海信、vivo、蒙牛在最高的两级赞助体系中抢占四位，与美国的VISA、可口可乐、麦当劳、百威并列为赞助商最大输出国。

借势营销，不是自己跟自己玩，也不是自嗨，而是捕捉用户的需求和习惯进行深入挖掘，加以走心的创新。

除了激烈的球场比赛之外，还可以使用很多内容。包括球星，比赛，餐饮，娱乐，旅游等各个领域，我们所能做的就是借鉴前人的经验，找准与品牌契合点，发挥自身的特色。

世界杯大战正酣，品牌如何借势推广？

网红 酒吧、烧烤

大家一般喜欢一群朋友在酒吧或者烧烤摊观看世界杯。所以，精准人群可以理解为是那一群在酒吧或者烧烤摊观看比赛的用户，俄罗斯和中国的时差只有5个小时，用户量自然不少。

品牌可以邀请网红在酒吧做活动，尽量选择网红小姐姐。在酒吧网红小姐姐以品牌产品当作道具拍摄抖音，比如：拿着某啤酒或者某饮料，模仿世界杯表情包，或者摆一些球星的POSE。

这样做目的是通过网红流量的影响力来创建品牌POSE，类似于这种活动的热度。为了充分进行品牌曝光，一旦事件火了，将会涌现出各种模仿者。

互动类H5营销

互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了，对于线下推广而言，许多H5小游戏的内容策划，也能够应用在门店的营销活动中。

2017年12月20日，蒙牛与国际足联联合宣布，蒙牛正式成为2018世界杯全球官方赞助商。赞助费高达5000万美元，约3.3亿人民币。

可以说是在2018年，蒙牛就等于世界杯，世界杯就等于蒙牛。根据赞助宣发时的预计，平均每个球迷至少会看20次蒙牛广告。

蒙牛世界杯全明星打call，助力中国少年队登上世界杯舞台

时趣制作全明星世界杯打call H5，邀请粉丝上车，与偶像一起助力世界杯；

①世界杯开幕战预测；

②九大代言人开往俄罗斯的大巴即将发车，邀请粉丝跟明星一起为世界杯打call；

③回顾《踢球吧！少年强》选拔历程，预祝少年队闪亮登场，圆梦世界杯中心舞台。

通用型内容传播

通用型的内容其实很多了，更多是适合微微信等新媒体传播渠道，适合做一些常规的主题内容输出。

这类内容的代表是：女孩因为男孩看球冷落自己引发的一些好玩的事情，家庭电视大战，男女因为看球造成的争吵，还有一些拓展出的段子手内容。无论是微信微推文，还是很火的短视频平台等，都是极具传播力的。

但要注意版权风险。

品牌应该关注版权问题，世界杯、NBA或奥运会都有版权。只有官方授权的合作伙伴才能使用相关标志logo。这就是为什么许多大品牌的海报借势都比较隐晦，就是避免版权纠纷。

事实上，还有很多方法可以规避版权问题，比如用插图取代球星照片，用“足球”等相关词取代“世界杯”一词，并采用文案进行侧面引导等等。

世界杯是今年最引人注目的事件，各大品牌都会卯足劲吸引消费者。营销是否成功与商家效益直接相关，到底哪种创意方式更适合自己，还需要不断地尝试和探索。

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