米兰为什么联赛戴欧冠臂章(小臂章也有大学问！你知道中超臂章赞助的前世今生吗！)

近日，一家公司连续成为了鲁能、泰达和国安三家中超球队的官方赞助商，而赞助商Logo出现的位置颇为值得玩味——在球衣臂章处。到底臂章有什么用处？国际足坛有没有臂章赞助商的先例呢？中超把臂章出让给赞助商，到底是利是弊呢？

近日，捷信消费金融有限公司，连续成为了鲁能、泰达和国安三家中超球队的官方赞助商。据生态圈消息，捷信与这三家俱乐部赞助合同均为期三个赛季（2016至2018年），除了赞助之外，他们还将展开其他方面的合作。

这一次，赞助商出现的位置颇为值得玩味——在球衣臂章处。臂章有什么用处？把臂章出让给赞助商，到底是利是弊呢？

布局中超的捷信，是怎样一家公司？

大家可能会好奇，这个财大气粗的占领了三家中超球队袖章的“捷信”，是一家怎样的公司呢？

据生态圈了解，来自欧洲的捷信集团成立于1997年，是一家知名的国际消费金融服务提供商。目前，该公司业务遍布全球11个国家和地区，在中国也有超过33000名员工和1200多万客户，业务覆盖260多座城市。

via捷信金融官方微

捷信方面表示，借此契机，他们希望与消费者和合作伙伴建立更加紧密的合作关系，并且希望能够支持中国足球的发展。

臂章到底有什么用？

此外，相信大家也都注意到了一个很有趣的地方，那就是这次捷信赞助的品牌位置相对比较特别——它们的品牌将会出现在这三支球队臂章的位置。

咱们首先要搞明白一个问题，就是臂章到底有没有用？

有人说，这玩意没有啥大的作用，除了增加设计感之外，比较鸡肋。就此，圈哥查阅了资料，发现了一些臂章的冷门知识。

▼一些顶级足球赛事的臂章

原来，臂章起源于中世纪，欧洲各国的传统是球衣上都会有各自联赛的臂章，一般在臂章处放联赛或者杯赛的官方Logo，卫冕冠军则有权利绣上一个特别的冠军臂章，一般是金色的。

▼一些常见的联赛杯赛臂章

当然，联赛或是杯赛章也不是一成不变的，像欧冠、欧洲杯这样万众瞩目的金牌赛事，每一届的臂章多多少少也会有一些调整。而欧洲冠军联赛等杯赛的“冠军臂章”则更加独特，每一年，卫冕冠军都可以在欧冠比赛中佩戴冠军臂章登场，霸气十足，也是队服收藏家们的心头好。

▼“六冠王”赛季之后，巴萨获得了佩戴欧冠臂章的机会

此外还有一种更加荣耀的臂章——根据欧足联制定的相关规则，连续3次或者分别5次夺得欧冠冠军的俱乐部可以在袖口佩戴银色的荣誉袖章，上面印有欧冠奖杯图案及夺冠次数。而至今享有这一待遇的，只有皇马、AC米兰、拜仁、利物浦、巴萨以及阿贾克斯这六大豪门。

▼10次夺冠的冠军徽章，自然属于荣耀的银河战舰

上面这个“Respect”章也很有讲究。自08年欧洲杯起，欧足联就推出了这样一套徽章，不仅出现在臂章处，还出现在球场的广告里，表达了“尊重对手、公平竞赛”之意。后来的每一届欧冠、欧联杯和欧锦赛，都是一侧赛会标，一侧“Respect”章。

而且这个章你很可能没办法在某宝上买到正品——自1213赛季起，欧足联据拒绝一切将口号类标识标语作为商业用途，所以Respect章往往是不公开售卖的，会跟落场版球衣打包，价格被炒的很高。

▼08年诞生的Respect徽章

正因为有着这么多有趣的历史，才有很多高阶的足球爱好者会以收藏臂章为乐。这些细节，正是欧洲职业赛事对待足球认真态度的一种体现。

臂章赞助，是利是弊？

其实，臂章赞助并非中超独创的新鲜概念。从2002-03赛季巴克莱银行赞助英超开始，巴克利银行就出现在了英超联赛的臂章里。

▼02-03赛季的英超臂章和冠军臂章（拥有者：曼联）

一直在商业化上被广为诟病的中超，在臂章的商业化开发上紧跟英超步伐，走在世界的前列。早在甲A时代，西门子就登上了各俱乐部的臂章，后来，除了2005年未获得冠名而被迫“裸奔”的中超之外，每年的臂章都不会冷落了赞助商。

▼03-08年中超Logo臂章的演变史，除了05年，都有冠名商的身影

而且，还有一个大家可能不太熟悉的冷门知识：在很多国家，例如西班牙和中国，一侧臂章是联赛标准，另外一侧的臂章则是可以放各种广告的。

▼一些拥有臂章广告的西甲球队

至于咱们中超，则是将英超的“冠名商 赛事Logo”和西甲的“臂章广告”，有机的结合了起来。上面已经展示了中超冠名商Logo的样子，下面再给大家看一些中国职业球队臂章广告——

……

看到这些赞助，大家有什么想法？

原来，圈哥觉得捷信赞助中超臂章比较突兀，还是自己太年轻看球看书比较少……由此看来在，臂章赞助上大做文章，已经差不多算是中超的传统了。

那么，臂章的赞助，到底是利是弊呢？

首先，中超队服一直比较缺乏设计感，圈哥也曾多次吐槽过。如果再增加一个设计感不强的赞助商的Logo，很可能会进一步的破坏整套球衣的美感，希望球队可以在增加赞助商Logo时，莫要粗暴添加，多考虑考虑队服的设计感。

此外，综合来看，臂章的意义更多的是在于历史和传承。中国职业联赛时日不长，真正形成的传统不算多。既然从中超元年开始，右侧臂章上就有了官方冠名商的影子，而左侧的臂章赞助也一直是放任自流的状态，那么现在继续如此，也可是算是一种传统的延续，是无可厚非的。

▼台球衫上的琳琅满目的商业化胸章

进一步考虑，如果能够给球队带来经济收入，又没有损害比赛的精彩程度，咱们作为球迷，也不用挑剔太多了？咱不能一看这玩意儿中超有、欧洲没有，就妄自菲薄，觉得需要把它全盘否定。圈哥倒是认为，不破坏队服效果的臂章赞助，可以算是中超球队在商业化开发上的又一次有益的尝试。

主笔：郭了个日

部分图片来自网络

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