酷喵会员怎样收看世界杯(世界杯的体育盛宴，优酷或是国内在线视频行业最大赢家)

6月14日，2018年世界杯正式开战，作为历史上首家拿下世界杯直播权的主流视频平台，优酷也公布了世界杯首秀成绩：世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。

2017年以来，优酷在内容制造方面进行了诸多大胆的尝试，如孵化了热门剧集《白夜追凶》《北京女子图鉴》以及热门网综《这就是街舞》等等，优酷呈现出与此之前完全不同的态势。

我们在此以世界杯为切入点，解读优酷在阿里大文娱体系中的内容制作策略，以及未来远景。

押宝世界杯 优酷收获颇丰

在离世界杯开幕尚有半个月时，优酷宣布拿到了包括直播、点播、短视频等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

除优酷官方公布数据以外，我们也查阅了腾讯风讯数据，见下图

明显看到，随着世界杯的临近，优酷苹果App Store下载量呈飙升状态，且该趋势随着世界杯赛程的临近而更加明显，截至6月14日，优酷取得了App Store娱乐免费榜第一，总免费榜第四的成绩。

在安卓市场方面，我们对比了几大应用市场的用户评论数据，见下图。

以上两张图片分别为优酷在小米应用市场和应用宝三个月内的用户评价数据，在世界杯的消息中，两大应用市场变化有一定不同，如应用宝在5月29日优酷获得世界杯版权后便迎来小高潮，而小米用户则等到比赛临近才开始集中下载优酷客户端。

但整体来看，世界杯给了优酷迅速收割用户的契机，我们同时也对比了多家同类在线视频平台，随着世界杯临近用户下载增速明显变化，优酷的虹吸效应明显。

去年比达咨询曾发布行业分析报告（见下图），优酷的内容改良已经初见成效，世界杯的成功显然将会使优酷保持此优势。

从下载量，用户活跃度等数据维度来看，优酷此次重金购得的世界杯版权已经发挥了巨大的效应，从此方面来看，优酷的世界杯营销已经成功大半。

世界杯玩法多样化 优酷内容生态制作路径清晰

在本届世界杯中，优酷在获得版权同时，亦对原有赛事直播形式进行了大手笔的革新，如采取了特色聊球模式，在6月14日的沙特阿拉伯对俄罗斯的比赛中，鹿晗担任个性聊球嘉宾，此外，结合优酷和阿里大文娱特点，也开发出网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》等节目形式，并有发红包活动活跃现场气氛。

相较于原有的电视直播方式，优酷在运营中充分考虑了个性化、差异化以及年轻化等因素，深挖IP潜力，这是优酷对赛事直播领域的巨大贡献。

由此，我们也收集与对比了优酷在其他内容孵化方面的诸多措施，进而简单勾勒其在内容制作方面的路线。

我们以网综节目《这就是街舞》为例，这档节目在豆瓣评分高达8.3，我们通过豆瓣评价，总结这档节目的主要优点为：1.明星话题策略，易烊千玺、黄子韬、韩庚、罗志祥都自带话题流量，且在节目过程中展示了极高的专业性；2.明星选手如杨文昊的自带光环，节目结合了国内外街舞领域的最豪华阵容；3.配合阿里生态版图，提高内容的到达率，如节目通过天猫魔盒实现大屏播放，在搜索框中输入"这就是街舞"字样，APP会自动导流至天猫的"这就是街舞"专题购物页面，页面上会弹出特定舞者拍摄的"淘宝短视频"，文字注明"这就是街舞送福利！"专题页面上，跟随节目进度，每期都会推出两位主咖，对他们的穿搭风格进行解析，并给出相应单品链接，实现电商与视频联动。

这也是优酷在网综制作方面的独特之处，即内容是大文娱生态的重要组成部分，但其效果的放大应该放置在阿里生态体系中。

QuestMobile曾分析优酷付费会员在阿里体系内流量的来源和去处，见下图

与我们此前的判断基本相似，手淘以及大文娱体系的书旗小说等产品占据阿里体系91.5%的付费会员流量，而优酷在制作过程中也充分发挥和利用此优势，多种玩法并行放大效果。

因此，我们可以得出以下结论：优酷的内容运营模式是在阿里体系之内的尝试和创新，我们应该将其放置于此新模式中，对优酷未来有较为客观的判断。

优酷内容产业变革起点在世界杯

由于前文所述的诸多创新，优酷的世界杯成绩已经不仅仅局限在赛事内容上，根据优酷方面披露信息，世界杯开赛当日，优酷平台《镇魂》《极限挑战4》《上海女子图鉴》等剧集和综艺内容播放量暴涨。其中，改编自晋江大神级作家Priest同名小说的超级剧集《镇魂》，刚刚上线播放量就突破了8500万，整个优酷平台将在这一个月的赛事中充分享受世界杯带来的品牌和流量溢价。

结合阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东此前的诸多言论，我们可以将世界杯视为优酷在内容产业变革中的起点，这也是优酷此后发展的最大势能。

而在世界杯之后，2018年下半年的综艺还有《SNL》《真相吧花花世界》《这就是歌唱》《这就是灌篮》；剧集有《霍去病》《长安十二时辰》《武动乾坤》《鹤唳华亭》《天坑鹰猎》等，每个都具有爆款潜力，也保证了世界杯之后的内容产出。

在前文盘点中，我们得出"优酷内容产出要在阿里体系之下"的结论，但在此前的运营中，优酷与大阿里系的结合深度各有不同，相当部分集中在互相导流层面，虽然效果明显，但潜力并未充分释放。

在本届世界杯中，从淘宝、天猫、支付宝、饿了么到盒马鲜生，几乎阿里所有业务线都被调动起来，以生态矩阵式配合将世界杯这一大IP充分挖掘，如优酷发起的集球星卡活动，淘宝、支付宝、UC都将联合参与；世界杯比赛期间，用户在直播中抢到的红包都可以在淘宝抵消购物时产生的费用，盒马鲜生将线上看球和线下互动体验结合在一起的波士顿大龙虾和天猫精灵将展开比赛结果预测对决等等。

如果说此前优酷在《这就是街舞》《这就是铁甲》运营是与阿里生态的试水阶段，那么在世界杯的运营中将是由点到面多业务线深度合作的开始，这正是优酷内容变革的开始。

可以客观的说，这一次世界杯的体育盛宴，优酷是国内在线视频行业中最大的赢家，且红利将延续相当长时间。