英超为什么没有平台(腾讯入局后，国内已有27家英超转播平台，格局还会怎么变？)

英超开赛50天后，腾讯突然宣布拿到英超转播权，至此中国有了全球最多的27家平台播英超，球迷该怎么选？各大平台又该如何脱颖而出呢？

几年前，英超开季前球迷们最大的问题是：今年能在哪看英超？而随着近年各大网络媒体平台对于优质IP的疯狂追逐，球迷们最大的问题成了：今年该选哪家看英超？

其实，关于谁能转英超的讨论一直没有停息过。生态圈曾独家爆料新英与小米英超版权纠葛，也亲历发布会梳理过新赛季英超版权归属。就在联赛已经过去6轮，每周赛事的转播模式逐渐走上正轨时，腾讯突然宣布，他们与新英就本赛季的英超转播权达成协议，将从本周末开始正式转播剩余32轮的英超赛事。

腾讯与新英的合作，怎么搞？

腾讯与新英的这场闪电牵手，着实有些突如其来。在略显零碎的消息中，我们大致梳理出了这项合作的全貌。

首先，大家最关心的问题肯定在于腾讯向新英购买英超转播权的价格。目前，双方都没有明确价格，从生态圈掌握的消息来看，此前乐视体育与新英在2016/17赛季的转播权协议为3800万美元，而38轮英超赛事平均下来，就是100万美元一轮。

当然，从目前的情况看，本轮腾讯仅仅转播了2场比赛，再加上点播和集锦的权限，价格也应该会低于每轮100万美元。此外，由于上马过于仓促，据了解，双方在付费环节的深入合作还在进行中，最终的模式还无法确定，至于腾讯是否会将英超打包到他们的付费系统里去，目前也还没有确定的答复。

此外我们注意到，下周腾讯能够视频转播的场次也还没有确定。因为整体合作形式存在变数，因此版权费用可能会有一定浮动。

腾讯拿到英超，怎么玩？

其实腾讯对英超的直播并不陌生。上赛季腾讯就曾与新浪、乐视一起进行了英超联赛的分销。而本赛季版权价格进一步攀升之后，没有看到腾讯的身影，原本以为专注于篮球的企鹅将不再入局本赛季的足球IP之争，没想到还是在半路杀上了车。

从腾讯的宣传口径中，他们强调的优势是顶级的解说团队、成熟无卡顿的直播技术以及丰富的赛事衍生节目。但其实这几大优势也是其它竞争平台所宣传和具备的。换句话说，腾讯标榜的这些并不是优势，而是一个优秀的赛事转播平台所必须具备的素质。

在上赛季生态圈对各大英超直播平台的肉身测评中，腾讯的弊端就是赛事之余所配套的新闻、深度赛事分析以及英超各类咨询方面还不够完善，导致很难给用户呈现一个立体的、多样化的收视体验。

那么本赛季“迟到”的腾讯，想好怎么赶作业了吗？

首先最大的一个挑战，就是这赛季优质的英超解说资源已经被现有的极大平台瓜分，此前新英和乐视都公布了超强的英超解说阵容。在画面信号无差别的情况下，没有王牌解说和嘉宾作为门面，腾讯想靠什么吸引用户？

当然，从几次NBA关键场次的转播来看，腾讯在转播稳定性上较高，稍好于其他竞争对手。但应该看到的是，随着本赛季比赛的深入，此前出现过技术故障的新英和乐视也趋于稳定，想要依靠别人犯错来招徕用户，这个方法对于腾讯而言也未免有些被动。而在用户的收视习惯被其它极大平台逐渐养成之后，留给腾讯反戈一击的机会确实不多。

除此之外，腾讯方面也强调了其在微信、腾讯视频等平台上的巨大影响力和覆盖人群，但这个庞大的数字能有多少转化至英超转播之中呢？英超的球迷用户与奥运的泛体育不同，还是比较深度的，因此圈哥认为这两件事情的逻辑关系并不十分紧密。

因此，腾讯入局英超，并不会改变今年足球转播世界的版图，但这卓显了腾讯对于足球版权的投入与兴趣。目前欧洲各大联赛版权的周期多是到18年或19年，对于囊获了篮球世界绝大多数版权的腾讯而言，如果他们在这段时间里坚持做足球，并不断提高自己足球方面的转播服务，到这波版权周期结束之后，资金、技术与用户三方面都强势的腾讯，有一统版权天下的实力。

世界之最的27家英超转播平台，但...

随着腾讯入局，新赛季英超在中国的转播共有央视、地方卫视、付费频道、互联网移动端、IPTV、OTT这6大渠道，总计27家转播平台。圈哥数了数英超在不同国家、地区的转播平台数量，还真没有一个比咱们多的。

▼英超在英国本土转播渠道，天空和BT两家，BBC负责集锦【当日比赛】的制作

▼英超在美国的转播渠道，NBC和USA Network

▼英超在中国的转播渠道，呃.........

就算去除被动竞争的各地方电视台，仅是新英、央视、聚力体育、乐视体育、腾讯体育、百视通这6大平台，就足够球迷选的了。

众多巨头入局英超，还是因为英超的头部IP资源优势。作为全球推广的最出色的商业联赛，英超凭借其云集的巨星、名帅与高水准快节奏的比赛，吸引了大批球迷关注。在这样的情况下，有英超的收视需求以及慢慢形成。恰逢新英又是分销力度很大、做的很成功的分销商，因此各家都纷纷抢购英超版权入怀。

但随之而来的问题就是，各平台的用户忠诚度低，大家还是处于谁家不卡、谁家画质更高就看谁家的逻辑上，解说成了仅有的加分项。说到底，这是因为谁家的服务都没能形成自己的壁垒，甚至有人说，每周还是得在直播吧等导航网站平台上看一下，才知道这周该在哪儿看英超。

应该指出，在新英和乐视等多方的努力下，英超的付费观赛之路也越发清晰，但正像詹俊采访中说的那样，“你让观众为此埋单，那你就有义务为观众提供更好的服务”。詹俊的解说自然是优质服务的一种，但这还远远不够，配套栏目、配套环节、配套的数据支持都有着长足的进步空间。

大家都说，在中国创新很简单，把国外的东西照搬进来，说不定就成功“创新”了。在国外精品栏目《Match of the day》等专业性极佳的节目大获成功之时，或许咱们的新媒体平台也应该继续进行更加深度的尝试。

应该指出的是，外部环境或许也在一定程度上消减了各平台的努力。一方面，很多时候专业节目的点击率甚至不如段子与美女花边，这阻碍了专业节目的生存土壤，另外一方面，分销一年一变，也让各平台很难有长期的发展规划，金牌IP节目的打造也就更加困难了。

当然，正因为其困难，所以最终坚持提升服务的人，才能在之后市场真正成熟时摘下足球付费观赛的硕果。打造IP是个慢活，教育用户是个慢活，改变人们的付费习惯是个慢活，体育产业本就不是一门快生意。路漫漫其修远兮，谁能坚持上下求索之路，或许就能在下个阶段脱颖而出，结束这群雄乱战的时代。