cba为什么不能放弃冠名权(冠名赞助广东男篮12年后东莞银行无奈告别,CBA竟不允许银行类赞助商续约)
更新时间:2022-10-02 16:35:58记者|乔启迪
CBA 2.0时代,成为球队赞助商可能需要满足更多条件。
北京时间2020年9月16日,广东宏远篮球俱乐部官方宣布和云南大益茶业集团正式签约,由大益集团冠名广东宏远男篮。
消息一出,宣告着广东男篮使用十二年的队名“广东东莞银行”成为历史。新赛季,广东队球员将身披印有“大益普洱”的球衣上场。
东莞银行对广东宏远的冠名赞助长达十二年,合作时长在CBA所有俱乐部中排名第一,而“十冠王”广东队在此期间夺得六次CBA总冠军。
双方结束合作后,宏远俱乐部特地发文感谢东莞银行:“这十二年是精彩的十二年,是难忘的十二年,我们双方携手,共创篮坛佳话。因遵守CBA相关商务规定,双方冠名合作友好结束,但我们之间的友谊和合作不会因此而终止。”
对于此次合作变化,宏远总经理朱芳雨解释,“CBA2.0时代,银行类的赞助商不允许再续约,这也意味着我们和东莞银行的多年合作结束。”
那么,CBA2.0时代由何而来,为什么球队不再允许续约银行类赞助商?
2016年底,中篮联(北京)体育有限公司在北京挂牌成立,改革后的CBA公司拥有联赛的竞赛权和商务权,赞助与票务、版权、衍生品等一起,组成联赛最主要的收入来源。
CBA联赛的赞助商体系主要分为五个层级,自上而下分别是官方主赞助商、官方战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商,此外还设有媒体合作伙伴、官方计时、官方票务平台和官方球迷社区。
2019年4月,CBA2.0品牌升级计划由CBA公司董事长姚明提出,主要目标是对赛事、品牌营销、粉丝建设、赞助体系进行全面升级。
2019年是计划实施的元年,与此同时,CBA与包括中国人寿在内的多份赞助合同在2019-2020赛季结束后到期,因此2020年被视作招商及续约谈判的关键年。
中国人寿在2017年与CBA公司签署为期三年的合同,成为CBA第一家官方主赞助商,赞助了2017-2018至2019-2020三个赛季的CBA联赛。
广发银行则是CBA联赛唯一一家银行赞助商——据其官网介绍,中国人寿是广发银行的单一最大股东,广发银行作为CBA联赛官方合作伙伴,享有活动通用类相关权益,同时与集团分享主赞助商的核心权益。
成为主赞助商后,中国人寿与广发银行享有排他性条款赋予的权益,如果CBA球队继续保留银行类赞助冠名,势必将与联赛主赞助商产生冲突。
类似的分级赞助体系在国际体育已有实践先例。
以奥运会为例,东京奥运赞助体系包括国际奥委会全球合作伙伴(TOP)和东京奥运赞助商,东京奥运赞助商具体再分为金牌合作伙伴、官方合作伙伴、官方支持者。
其中,TOP级赞助商处在最高商务层级,根据IOC条款,TOP级赞助商拥有排他性权益,即:在奥运的四年周期内,TOP级别赞助商拥有在全球范围内销售带有奥林匹克标志产品的专营权、广告优先权等。
由于2020东京奥运延期,不同层级的赞助商就遭遇“撞车”问题。以乳业品牌赞助商为例,明治是2020东京奥运金牌合作伙伴,蒙牛联合可口可乐的TOP级赞助又将于2021年生效,根据排他性条款,赛事推迟到明年后,明治的赞助或许得作出让步。
目前,20支CBA球队中,还有三支球队受到银行冠名赞助,分别为浙江稠州银行、吉林九台农商银行、福建泉州银行,但他们的队名结局却未必相同。
由于浙江稠州银行是浙江队的筹建方及拥有者,而非赞助商,因此不受此条款约束。九台农商银行对吉林队、泉州银行对福建队仅享有冠名赞助权,按规定,两队现有的合同执行完毕后,将不再允许续约。
CBA革新,已经不再停留于纸面。但是,如何在保全CBA利益的同时,保障各家俱乐部的权益,同样需要联赛管理方更细致思考。
相关推荐
-
cba哪里的人最多(你敢相信吗?人口破亿的人才大省,CBA球员超越辽宁,近年来0国手)
查看详情
-
辽宁cba冠军在哪个城市(时隔四年,辽宁男篮再次夺冠!赵继伟荣获FMVP)
查看详情
-
孙悦在nba签了几年的合同(大圣隐退,10年CBA生涯和1年NBA生涯,孙悦一共赚了多少?)
查看详情
-
优酷为什么不播cba(优酷体育和咪咕布局CBA版权,会是一笔划算的生意吗?)
查看详情
-
孟翔在cba哪个队(CBA三消息:山东新援启程归队,雅尼斯用人引争议,孟翔转战三篮)
查看详情
-
cba总决赛胡明轩盖帽(轰下24分,全场最高!胡明轩打疯了:命中压哨三分球,无愧FMVP)
查看详情
-
全运会男篮球赛程直播(CCTV5直播CBA北京首钢PK苏州男篮 德甲集锦,5 转浙江广厦VS宁波)
查看详情
-
易建联效力过哪支nba球队(CBA趣闻:易建联效力NBA五个赛季,CBA效力16个赛季一共赚了多少钱)
查看详情
- 最新资讯
-
- 2022-11-18 电竞宣萱(“吃鸡”呆萌和书生组合果然是无敌,真的是钢枪组合,所向无敌)
- 2022-11-15 实况足球曼联时刻测评(实况足球:曼联传奇——吉格斯测评)
- 2022-11-15 迭戈-科斯塔将在今夏离开马竞(官方:马竞宣布与迭戈-科斯塔解约)
- 2022-11-15 皮克就是罚款大户(皮克狂炸了赛场公开出言讽刺西甲主席 大嘴或被追加停赛)
- 2022-11-15 lol官网(10年前的LOL官网:只有40名英雄,那时候盖伦都还没上线)
- 2022-11-15 巴西对秘鲁角球数(巴西8强战存一大隐患!主力后腰累积黄牌停赛,后防将经受考验)
- 2022-11-15 张效瑞沈祥福能给深足提供帮助(张效瑞确认沈祥福出任深足教练组组长:训练和临场指挥均由他负责)
- 2022-11-15 葡萄牙vs乌拉圭首发(出战世界杯稳了!孙准浩替补踢半场长传成功率高 一优势有望获重用)
- 2022-11-15 湖人vs步行者全场回放2020(詹姆斯暴砍39分,湖人队加时124-116击败步行者)
- 2022-11-15 尤文逼和国际米兰(欧洲足坛疯狂一夜:阿森纳巴黎全胜,尤文2-0国米,曼联爆冷输球)
- 推荐攻略
-
-
乌克兰总统身亡(乌总统泽连斯基解除乌总检察长及国家安全局局长职务)
-
足球比赛每个半场多少分钟(足球比赛每半场几分钟)
-
2021中超今天哪里转播(今晚!中超2场对决,CCTV5 直播申花PK武汉,腾讯体育亚泰vs天津)
-
2022梅西坠机身亡事件结果(足坛变天!巴萨无缘榜首的2年:梅西告别,老马去世,2-8惨案)
-
2021全运会篮球直播赛程辽宁(4月22日央视直播:CBA总决赛;赵心童vs马奎尔,塞尔比vs颜丙涛)
-
中国最强导弹(世界洲际导弹前10排名,中国东风导弹领先美国,第一名堪称导弹王)
-
2021篮球比赛在哪里看(CCTV5直播NBA 辽篮争夺CBA总决赛冠军点 颜丙涛出战斯诺克世锦赛)
-
东航结果不敢公布了(民航局再次回应东航MU5735事故调查!查明原因有多难,多久公布?)
-