动漫世界杯文案(最差的一届？这些世界杯电视广告为何被狂吐槽？)

2018年世界杯正在火热进行中，相关赛事报道铺天盖地，不论是真球迷还是伪球迷，都会在休息之余聊上一会儿世界杯。

虽然如今网络直播发达，但大部分球迷还是会选择去看更专业的央视转播，比赛时段无疑成为了炙手可热的广告资源。

看电视就意味着插播广告你无法跳过，众多品牌都不想错过这个曝光的好机会。据不完全统计，这届央视直播上出现的品牌有32个，行业涉及到乳业、手机、汽车、互联网、酒类、家电、运营商等。

谁也没想到，这些广告竟彻底惹怒了网友：“这届世界杯不仅频频爆冷，广告质量更是出奇的低！”

BOSS直聘

吼叫式洗脑广告

文案是恒源祥写的？！

找工作！

直接跟！

老板谈！

找工作！

上！BOSS直聘！

升职！加薪！

升职！加薪！

找工作！

视频中一群求职者“模仿”球迷在赛场上呐喊的样子，他们脸上都涂着绿色、白色的油彩，高举横幅，还有人激昂地打着鼓，全部都像打了鸡血一样，声嘶力竭地吼着广告词。

这段15秒广告在球赛前的出境率极高，“假球迷们”翻来覆去地吼叫，直接惹怒了看球赛的球迷们，纷纷在网上吐槽：

@异客yik：看得尴尬癌都犯了，这广告看来大概上面找工作铁定被传销。

@跨跨奇谈：广告太烂，同仇敌忾、声嘶力竭的应聘者，活脱脱一群刚从传销窝点跑出来、还要直接跟传销头子讨薪的受害者。

@阿拜拜阳阳：看个广告心脏病都要吓出来了！你们文案是恒源祥出的吗？！

甚至，在微上还出现了“抵制BOSS直聘世界杯低俗广告”的话题，阅读量已经达到18万。

马蜂窝

“唐僧”碎碎念

不明白到底要表达什么！

和BOSS直聘一样被大规模吐槽的还有马蜂窝。一名扮演唐僧的演员不断打断黄轩的话，追问着“为什么要先上马蜂窝”？

15秒的广告中前10秒都是“为什么”“为什么”，在黄轩向他展示了手机App内容后，唐僧大做恍然大悟状，叫着“哦哦哦”。

大话西游的梗早已被用烂了，片尾的“嗡嗡嗡”也成了网友的槽点之一。

@在所有人事已非的景色里：马蜂窝最后那个“嗡嗡嗡”，超级洗脑，经常看球看着还想着刚才的“嗡嗡嗡”。

@我杯冻柠：马蜂窝那个广告真的拍得很水，感觉很败路人缘。

看完后一脸问号，所以为什么旅游之前要先上马蜂窝？完全没有解释。如果这支广告是为了设下悬念，吸引用户去下载马蜂窝的话，那榜妹只想说，你们真的高估了这毫无灵魂的重复内容。

不过，微网友@周鱼 表示：BOSS直聘和蚂蜂窝被骂了两天了，说明他们的方案成功了……被骂也是一种吸引网友们的注意的方式？

知乎

最让人大跌眼镜的广告

你知道吗？你真的知道吗？

不敢相信这竟然是知乎的广告，仿佛看到了一个假知乎！

要知道，知乎在大家心里一直都是一个严肃高冷的学霸模样，广告片也给人一种学术、睿智、认真的感觉。

谁知道这次世界杯广告文案简单粗暴到极致，超硬无比！

你知道吗？

你真的知道吗？

你确定你知道吗？

你真的确定你知道吗？

有问题上知乎。

刘昊然对着镜头说了一段贯口，榜妹在看了广告后其实不是很想知道，但是看在昊然弟弟帅气的脸庞上勉强可以了解一下，但是对于世界杯的球迷来说，又有多少人会在乎小鲜肉呢。

在知乎“如何评价知乎登上央视世界杯广告”下，基本都是差评，还有有才的知友用“广告体”回答了问题。

除了以上几支广告，还有例如OPPO Find X的广告，“内马尔要上火星”的创意也让人一头雾水……

蒙牛

我是梅西，我现在慌的一比

或成世界杯广告最大赢家……

蒙牛作为2018年世界杯全球官方赞助商，早在4月份就签下梅西作为代言人，也发布了广告视频回顾球王梅西的成长之路，进行预热。

看着梅西在球场上踢球，配音却是尴尬的中文，广告文案还带着迷之青春疼痛文学的画风……

我，里奥·梅西，曾经不被看好。

面对胜负的巨大压力，还有毫不留情的对手，

我失落过，也射空过，

我疼痛过，也受伤过，

甚至尝过泥土的味道。

就像现在，我已记不清是第几千次摔倒在球场上，

我仍能感觉到，内心那与生俱来的力量。

要我奋起，勇敢前行。

我不是天生强大，我只是天生要强。

当时视频传播范围并没有很广，一直到6月16日阿根廷与冰岛比赛后，梅西首战罚丢点球，不尽如人意，遭到网友大规模讨论。

蒙牛广告中的截图被网友改编表情包后，顺着这股势头直接火爆互联网。

随着俄罗斯世界杯频频爆冷，无论哪个球星没有发挥好，微、朋友圈统统都是这个系列，蒙牛一跃更是成为了世界杯期间“最著名”的广告。

网友们纷纷表示，广告费结一下！

***

其实，借着世界杯热度和央视平台，品牌们原本应该能获得极大的曝光和流量，但貌似都没能好好利用，不仅被网友们骂惨，还对品牌造成一定程度上的伤害。

烂广告屡见不鲜，但为什么这次世界杯期间遭到了网友的大规模抵制？榜妹觉得原因复杂，但有一点可以肯定，那就是从网络到电视体验转换导致的不适应。

设身处地想一下，网络上看视频的时候，会员可以直接跳过广告，即使有中插广告也在越来越讲究创意和用户友好度。因而，网民对广告的容忍度越来越低、创意要求越来越高。

反观电视，多年来广告还是脑白金那一套。体验转换之间的差距，造成了网民被迫回归电视时的不适应甚至愤怒。

最后，只想说“这世界杯电视广告太差”！