世界杯美颜app(为什么我们看不到“真照片”了？)

当想要一张无渲染的真实照片已经变得困难时，当正常的照片变得不正常，不正常的照片反而很“正常”时，问题出在哪里？

文：本刊记者 王爽 责任编辑：李靖

很多人想了解现在的年轻消费者，那么建议你从手机美颜了解起。

现在“美颜”似乎成了社交刚需，年轻女孩手机里的美颜App数量之多，绝对让你大吃一惊：拍完照，先用美图秀秀拉长腿、放大眼，再用Snapseed调色，然后用MIX加滤镜……这些还是用App少的。拍照1分钟，P图3小时，成就了无数美照。

而不少手机厂商干脆直接方便用户：还P什么图？直接让摄像头自动拥有柔光、虚化、AI智能渲染等技术加持，不就得了。

于是，前有某款著名型号手机拍月亮时，拍出了月亮上不存在的细节；后又有上海医药企业女高管，吐槽出差路上，手机怎么也拍不出胳膊上的划伤，影响了向保险公司报意外保险这些让人哭笑不得的现象。

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当想要一张无渲染的真实照片已经变得困难时，当正常的照片变得不正常，不正常的照片反而很“正常”时，总觉得有什么不对的地方。对过度美颜的依赖，是消费者需求中存在什么问题？还是商家竞争行为需要一些反思？或者我们这个社会的审美真的改变了？

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原来，我们“花了8万年修图”！

《2018年中国人工智能手机行业研究报告》显示：当前AI智慧美颜、智能光线、AI背景虚化等图像识别技术功能，广受国内手机用户青睐。而“AI识图”是国内手机厂商最重要的探索方向之一，基于大数据、深度学习等相对成熟的AI技术让手机软硬件升级，在手机摄像头上叠加智能滤镜方案，成为主流手机的选择。

但比手机的摄像头美颜功能发展更快的，是美颜软件：美图秀秀、B612咔叽、天天P图、脸萌、美妆相机、黄油相机、萌拍相机……几乎在每个女生的手机上，都至少能找到一款美颜软件。美图秀秀作为最早出道的美颜软件，在全球范围内广受欢迎。

2018年，美图公司在官方微发布了《走近科学：那些社交圈时髦精不会告诉你的东方秘术》，这份报告显示，全国1/4的人在用美图产品，月活用户3.5亿，超过了美国总人口！瘦脸瘦身、磨皮除皱、祛斑祛痘是最受欢迎的美颜效果前三名。

美图公司还特意在报告结尾骄傲得标注了：“在美图诞生的10年间，用户每个月都要花费将近2个小时在拍照和修图上，加起来的修图时间有8万年。”

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中国用户从最初的感觉美颜夸张不真实，到最后离不开美颜相机，不过几个版本迭代的时间。“我们花了80000年修图”，改变的不只是消费者的照片，也是消费者对美丽的认知，对真实自己的态度。

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被美颜改变的是：我们看待真实的态度

2013年，《牛津英语词典》将“selfie”（自拍）定为年度英文单词。在随后的一年内，“自拍”在英语世界的使用频率激增170倍，全球每3秒就有一张自拍被上传到网上。随之而来的是，热衷自拍的人把美颜当成新的“社交法则”，自拍尤其是合影一定要经过美颜才能外发，否则就是不礼貌，不美颜渐渐成了异类。

美颜逐渐改变了我们看待真实的态度。

2015年碧昂丝一组未经Photoshop修饰的原图，被泄露到名为Beyoncé World的粉丝网站上，引来粉丝集体围攻，并在1小时内全部下线。但惹得粉丝无比愤怒的原因，并非是碧昂丝PS前后的巨大差异，而是有人竟然给他们展示了偶像的法令纹、痘印、毛孔这些瑕疵。粉丝们不能接受的是真实的碧昂丝。

所以，费思·希尔在《红皮书》的封面上瘦成了“纸片人”；凯特·温斯莱特在英国版《GQ》封面上腿长2米；朱莉娅·罗伯茨的兰蔻广告甚至因为“没有反映现实”而在英国被禁……但我们仅仅是对明星要求高么？不，普通人也没能逃脱。现在“PS”已经不仅仅指代一个软件，更成为了无数女孩追求完美容颜的代名词。修图软件在维护现实中被暴击的自尊心。

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“人们很容易相信一种扭曲的现实，”靠PS伪造“亚洲之旅”而成名的艺术家齐拉•范德波恩谈道：“我想让人们更多地意识到，我们看到的图片是被操纵的，不仅是杂志上的模特，还有我们在社交媒体上的朋友，他们共同造成了这种虚假的现实。我们一起在网上创造了某种理想的世界，但现实已经无法满足。”

而更遗憾的是，用户们更喜欢对现实的操纵，而不是热爱现实本身。

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美颜背后的心理玄机

都说以貌取人肤浅，但以貌取人者却又众多。

在论文《社会心理学对第一印象的一些研究》中提道：决定第一印象的因素包括：容貌、语言、态度、穿着和身体语言。其中，容貌占据着支配作用。无论是美颜手机还是美颜软件，都是抓住了这一点，简简单单让你变美，轻轻松松帮你成为更受欢迎的人。

武汉意津心理咨询中心主任咨询师、湖北电视台特约心理专家贾如棋也对《中外管理》谈道：“在我们的社交需求中，有一个重要需求就是要把我们最好的一面展现给别人。而美颜只是这些需求中的一个点。但任何事情一旦过度，就产生了畸形的转变。现在过度美颜的照片才算正常，一张淳朴的照片反而会引来大家的惊奇。正常的东西变得不正常，反常的事情反而变得正常了，这是我们不够自信，甚至自卑的表现。”

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美国波士顿医疗中心研究发现，沉迷美颜、修图，有可能诱发“体像障碍”——即一个人过度关注自己的外貌，对外貌的焦虑开始影响到正常的生活和社交。长期在一线进行心理咨询的贾如棋谈道：“现在有很多年轻人存在社交恐惧和社交障碍，因为他们用美颜、用滤镜把自己变漂亮，将自己更好的一面展示给别人，无形中加剧了和真实自己的差距，这使得他们在现实世界中更加缺乏自信，甚至再也走不出去了。”

“有心理学家提出‘空心病’，就是我们内心如果更多的倾向于外在的东西，那说明他内在的东西就很少。所以，无论是文学、艺术，还是学业、事业，有一番自己的展现，找到自己的目标和追求，发现了真实的自己，就不会过度地沉浸在虚幻的世界中。”

心理学家荣格在《原始意向和集体无意识》中曾提出“人格面具理论”，指当一个人面对世界时会戴上面具。现在“颜值”就是这个面具，但遗憾的是，很多人都没有能力辨别面具与真正自己的区别。

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商家的问题是，没给消费者多元化的选择

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”一度是很多人在说的流行语，但好看的皮囊怎么变得千篇一律了呢？在这个美颜蔚然成风的年代，审美单一的“锅”，商家当然甩不开。千篇一律的美白、V脸和大眼，人人相似的表情、文字和滤镜，让曾经丰富多样的美渐渐成为同一张面孔。

“审美是抽象的个体化标准，极容易受内因和外力引导而变化。” 在泛娱乐当道的现在，眼球至上、流量为王，“审美”逐渐沦为商家吸引注意力和消费的工具，消费者迷失在商家宣扬的“颜即正义”中。正如美国文化学者卡琳内斯库在《现代性的五副面孔》中，提到“（现在）一个重要的文化转变是，从一种由来已久的永恒性美学，转变到一种瞬时性与内在性美学，前者是基于对不变的、超验的美之理想的信念，后者的核心价值观念是变化和新奇。” 而追求“新奇”给消费者带来的更多是不假思索的接受，和盲目的追随，单一的审美荒漠就此诞生。

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但一味迎合社会审美并非万能良方，一贯引领审美的苹果，也曾马失前蹄。苹果推出的iPhone XS自拍系统不仅改进了芯片、使用了更快的传感器，还增加了“智能HDR”功能，使得照片效果比以往更好。但这一“贴心设计”，却遭到了用户的群嘲，随后苹果取消自动美颜的设计。

企业追求利润无可厚非，赚钱从来都是企业最大的正义，但商家也应适度提供健康的生活方式，所谓“君子爱财，取之有道”。美颜App“BeautyCam”在世界杯期间推出“肤色和平”公益行动，用户点击不同特效纸贴，一键体验不同肤色的美。倡导“所有人都能发现自己的美”，在传递世界杯平等尊重精神的同时引领多元化审美，大大拉了一波路人好感。

“存在即为真理”，美颜能风行，必然有其不可替代的原因。但在互联网大肆宣扬“颜即正义”的畸形价值观下，在美颜手机不断助推“无瑕才美”简化审美下，原本多种多样内涵丰富的美丽，变成单一而乏味的“美颜”，甚至成为我们不得不跟随的潮流。

过度美颜的商家逐利没有错，但不能自作主张的为消费者选择漂亮。消费者可以根据喜好选择用美颜或者不用，但商家不能自顾自的只提供美颜摄像头。手机美颜争议的根本原因在于：部分商家的恶不在于磨平了用户照片中的痘印，而在没有给用户看见自己痘印的机会。

现在人们毫不遮掩对美貌的热衷与追捧，虚拟世界中的人也确实常看起来更漂亮，美男、美女充斥网络。只是希望用户在欣赏自己美照的时候，还能记得真实自己的样子。

来源：中外管理