阿迪达斯为什么不赞助nba(为何 adidas 在篮球市场比不过 Nike？)

要说诞生时间，adidas绝对比Nike早上太多太多年。

二战结束后才走上正轨的Nike是如何在adidas提早占领NBA部分篮球市场之后，依旧能砥砺前行，最后成为运动品牌巨头，这样的历史我们就不深究了。想想adidas也挺惨，前有Converse“大佬欺压”，后有Nike无尽蹂躏，还有着And 1，Reebok各自的时代烙印，相比起来自己坐着“千年老二”的位置，总有些不舒服。

但是，问题是，就篮球鞋而言，为什么adidas无法战胜Nike呢？

没办法，美国品牌真的可以为所欲为

和American Dream一样，如果提到篮球，大家一定会说到NBA。中国球迷想要送球星去NBA的热切心态直逼父母送小孩去市级示范校实习的心态，这点的确不假。

那么，NBA究竟有多少adidas的代言球星呢？

▲图片是2016年的球星代言数量统计，来自YAHOO Sports，大家可以想想那位And 1代言人应该是谁

我们即使算上哈登的“转会”，波尔吉津斯的“加盟”，adidas的代言人数量依旧被压制了一个量级。即使位居第二，和第一——Nike的差距也实在太大。

原因呢？

最大的原因就是——Nike是一个美国品牌，如果你在挑选一个自己喜欢的公司做代言人，你绝对会优先选择总部离自己较近，交流更加方便可能连发邮件都能早个一秒收到的公司。与此同时，联盟里的许许多多球员都是由Nike的培训体系出来的球手，根据合同或是自己喜欢，继续签约也无可厚非。

而adidas虽然有着美国的分布“也很大”，但是在交流和球员体系培养上却逊色不少。而球场上的曝光量越低，球鞋的知名度自然也上不去。

▲“赞助压制”往往是从各种高中大学抓起的

与此同时，adidas的“明星球员阵容”也并不优秀。中端的利拉德的确实力强劲，但不知为何却成为了“发售即低价”的代言词；罗斯依旧拥有大批粉丝，但是伤病却无法保证他还能在球场待上多久（我也是罗斯粉丝，我想看到D-Rose 14）；波神和围巾算是新星，但是球鞋代言的重叠也让人觉得奇怪。所以，除了哈登和以上球员，你是否还能再说出“可能马上会有自己签名鞋的球员”？

宣传力度？你说怎么比……

Adidas终于开始在国内做“大型活动”了！从“火拼”到在上海举办的“夏练国度”我们无不开始感受到adidas对于消费者的诚意在逐年递增。我们有越来越多的机会接触到球星，而球星也会因为“可能将来需要球迷支持”尽可能地回馈，这便是最好的商业宣传了。

而就拿2017年夏天举例，在见过了哈登、利拉德、罗斯，还有麦迪的“每年看看爱人老家”（你们懂的）外……大家还记得有什么adidas的球星宣传活动吗？

而今年的Nike呢？抛开Jordan Brand的活动不言，欧文中国行、勒布朗中国行、杜兰特中国行虽然没啥乐子，但好歹大家都知道，宣传效果也已经达到了不少。与此同时，Nike也赞助了许许多多城市的高中联赛（比较有名的是北京和广州，还有上海）。

重点来了！Nike的赞助项目！只要是热点！必定有全球性的广告！

杜兰特夺得总冠军（那会儿KD 10才发售不久）之后推出的广告，拿到NBA赞助权之后的“Want It All”广告，周琦来到火箭后的“别回来了！”。还有我们熟悉的“那个穿Hyperdunk的家伙”（我不信你只看了一遍，而且国内外广告版本不同），庆祝字母哥回到Nike大家庭的广告……光是这样的执行力（真的很快）以及广告本身的宣传力度（真的很受关注），就能让adidas的一些“创意鞋款广告”显得捉襟见肘（对了，你见过D-Rose 8的广告吗？）。

光是国内的品牌宣传力度，以及活动策划广度，就能够看出在这方面Nike早已走得太远。Adidas要是想要追上，并以此制造收益，的确还需要不少时间。

▲Nike已经学会“把广告拍成电影”。我们从“小男孩”墙上AZG的广告这样的彩蛋，到最后看出这是他的幻想，随着鼓点和躁动的音乐一步步看到最后，酣畅淋漓地感叹，随即点下重播

对adidas的不信任来源于何处？

要说我们第一次“觉得adidas篮球鞋哪里不对劲”，应该是来源于D-Rose的某一次伤势。而这点被无限放大，外加上他当时的队友Jimmy Butler转代言Jodan Brand所说的“我不信任adidas的球鞋保护”（至今我仍然怀疑是商业炒作）之后，adidas的“运动装备科学性”开始受到质疑。

▲JB一脸奸笑，说明事情并不简单

那，那时的adidas究竟保护性如何呢？

在Jimmy Butler离开adidas之前，adidas的球鞋还是以“轻质后卫鞋”为主。Crazylight，Crazyfast以及之后的Lillard 1，之前的adiZero Rose等，都是以“轻质”为主。而正是因为如此，adidas的实战鞋款虽然轻而快，但是的确保护性能堪忧。

不过，随着adidas对D-Rose球鞋保护性的逐渐提升（多是外部添加保护模块），这方面的确是有所改进。即便如此，除开D-Rose 5-8之外，球鞋的保护性依旧没有被强调太多。而在这方面如何表现出adidas的诚意以“挽回局势”，的确是adidas的进步方向之一。

adidas的可取之处

Adidas的优势在哪里呢？也许你会说Boost的研发，也许你会说更加舒适的包裹，但我会说——是生产的态度！

当我们一直在诟病Nike的溢胶，脱皮等质量问题时，却很少看见类似的举报和抱怨出现在adidas上（当然了，有肯定是有的）。诞生于德国的品牌自然会一如既往地拥有着德国人该有的严谨，adidas的球鞋，起码在我手上，没有见过太大的，影响外观及实战性能的问题出现。

也许你会抱怨“现在的阿迪球鞋耐磨实在不行”，“adidas保护性我觉得还是一般”。但是adidas在篮球鞋产业的状态回升，除了Boost的研发之外，更多的是消费者对于球鞋外观与质量的要求，而这也是Nike认真做广告的时候，adidas在做的事。

Nike有着美国的独有个性，活泼好动，喜欢展示自己，而优秀的宣传及“NBA在美国”的优势使得Nike自然而然的在篮球产业独占鳌头。而adidas也依旧没有放弃抢夺Nike手中饭碗的努力，质量和质检也是它现在最大的武器。

而将来的几年，adidas是否能揭竿而起呢？