世界杯网络直播间设计(秀场创意打法，户外直播还能这么玩？)

户外直播还能玩出什么新花样？你有没有想过，户外直播也能和真人秀做结合？

5月22日，陌陌首档大型户外直播综艺《2021 MOMO直播巡游记》（以下称《巡游记》）在重庆的朝天门码头黄金邮轮5号上圆满结束，在初夏画上了浓墨重彩的一笔。

从线上到线下、真人秀综艺直播、观众互动决定节目进程....不同于此前的直综节目，陌陌这档户外综艺从内容、玩法以及资源配置等方面都进行了全面升级，并为业内的直综制作、直播内容IP打造提供了新的思路。

事实上，作为内容产业，娱乐直播并非仅仅是唱歌、跳舞和用户打赏，用户对直播的需求还有很多挖掘空间，在互动、内容、玩法等方面都需要更新迭代。

《巡游记》的推出，不仅促进了平台内容升级、用户参与积极性，更是为业内提供了直播综艺模式创新的新思路，也让大众看到户外直播的新魔力。

陌陌《巡游记》来袭

户外直播大家不陌生，真人秀综艺大家也看过，那如果是“户外直播 真人秀”呢？

5月20日，陌陌推出的国内首档大型户外直播综艺《2021 MOMO直播巡游记》上线，节目召集“艺宝宝”、“鱼妹”、“雅雯”、“97号汽水”、“心悦”等12位陌陌平台的人气主播，两两搭档为一组共同完成任务。

节目一开始，参赛主播们就先在“主播之家”进行了分组，“火了火了”“哎丫”“水煮鱼”等各种奇思妙想的组合名层出不穷。随后，6组参赛主播按照不同路线前往游玩，并需要完成对应站点任务，快速集齐四张巡演拼图，就能为自己和队伍后续行程争取机会。

由97号汽水和鱼妹组成的“水煮鱼”组合一马当先，盘踞人气榜一位。本以为路上十分顺利，但没想到途径“麻辣江湖”，拦路虎出现了。

毛肚、黄喉、鹅肠......各式美食摆放在前诱惑十足，但对“水煮鱼”组合来说，却是一份“痛并快乐着”的体验。

因为这个试吃重庆火锅环节，是由直播间用户来为主播确定锅底的麻辣程度，粉丝们纷纷为“重辣”投出一票，任凭鱼妹怎么撒娇都不改票。随后老板送上的红彤彤锅底，引来两位主播大呼“实在太辣了！但也真的太过瘾了！”

挑战成功后，他们又迅速通过了“重逢1980、艺术山城、交通茶馆”三个关卡，成功完成了任务；另外的几支队伍在闯关过程中也是欢乐十足，“哎丫”组合和“火了火了”组合都同样选中了“风犬少年”关卡，成功打卡《风犬少年的天空》取景点。

除了12位主播外，陌陌还请来“国民初恋”吴俊余任出题官，由主播来猜出他所演唱的歌曲；更有全能艺人刘维探班教学，通过突击培训，帮助主播在才艺演出等方面迅速成长。

5月22日晚，重庆朝天门码头的黄金邮轮5号上气氛火热，直播间里，粉丝们的心情也十分高涨。《巡游记》的六组主播空降游轮现场，并纷纷献上了精彩的表演，引来用户们弹幕刷屏“果然是重庆，太燃了！”“姐姐美貌‘杀’我，想再看一遍！”

其中，由艺宝宝和叶之轩搭档的“火了火了”组合，凭借颇为完美的表现，赢得了许多直播间观众和粉丝的支持，最后一举夺下大奖。

在此次综艺节目中，参与主播都得到了充分的曝光，站内站外的粉丝互动性和参与性都很高。《巡游记》重庆站虽然落下了帷幕，但直播综艺的进化与升级才刚刚露出冰山一角。

互动是创意核心

《2021 MOMO 直播巡游记》是陌陌在今年推出的第一档户外直播综艺节目，结合了线上线下同步开展。

值得注意的是，陌陌此番也并非只按照常规打法打造一档直播综艺节目，而是从内容、玩法和资源配置等方面均进行了全面升级，其直接影响也反映到了平台用户的参与互动热潮中，对平台的收益、内容、生态都产生了良好的促进作用。

首先，在内容和节目形式上，小红认为，这档户外主题真人秀的直综节目结合了观众的互动，保证了节目强烈的参与感和真实感。

在未知的挑战、突发的状况下，主播们如何面对压力、突破自我，成为了节目最大的看点。

屏幕前每个人都可以参与到节目当中，他们手里的一票、发出的一句弹幕，都会影响到主播的挑战进度和节目环节的发展。

“原本都是年度盛典、金曲赛这些固定的大型活动，现在这种我们在线上评论投票支持，主播在线下做任务比拼的真人秀很新鲜，和平时看直播都不一样了。”陌陌玩家KK告诉小红，人气助力、任务选择等配套的互动玩法，使他在观看过程中沉浸式体验得到了极大地加成。

同样是给主播投票打榜，但《巡游记》并不局限线上直播间，而是加入了线下景点、美食打卡的真人秀元素。新颖创新的节目模式一扫以往的套路，让玩家们眼前一亮，为他们提供了更多元化的娱乐内容和方式。

例如在首轮的资源争夺比拼中，六组队伍出发后，需要在站点任务中通过展现自己的个人魅力，以获得粉丝用户的人气值，来换取饮料、加成卡等闯关中的助力物品。

与此同时，本次《巡游记》在助力模式上也更注重主播和粉丝的互动。

粉丝想要助力自己喜爱的主播，必须是使用积攒的人气值来投票，《巡游记》中的人气值不能购买，而是需要用户通过观看直播、转发分享节目、邀请好友参与等方式来免费获取。

“主播的每一票，都是粉丝团发动自己的力量去获得的，都是实打实的人气。”KK说道，这样的榜单设置，在用户观看和内容互动间形成了良性循环，并且在一定程度上也推动了节目的加速破圈。

连播三天下来，《巡游记》的站内观看人数不仅一路飙升，更吸引了许多外站网友的围观和讨论。

在资源配置方面，陌陌将为节目中的人气主播提供直拍、流量曝光、专属荣耀等扶持，以进一步提高主播的成长速度，并持续放大其商业价值。

直播内容再探索

对于平台自身和行业来说，《巡游记》的推出，不仅促进了平台内容升级、用户参与积极性，更是为业内提供了直播综艺模式创新的新思路。

首先，结合整个直播行业内容、直播综艺市场现状来看，随着直播行业发展平稳，节目种类丰富，市场、用户对节目的要求更加精细、精品化。

与此同时，外界对娱乐直播内容简单地定义为唱歌、跳舞和打赏等看法过于片面，有业内人士就表示，“从我对行业的观察，（直播）作为大内容产业，如果你对标娱乐产业，娱乐实际上是万亿的行业，在我看来，从用户的需求远远没有到瓶颈，甚至是初级阶段。”

《巡游记》的受欢迎也证明，在用户的互动、内容、玩法等方面的需求，仍有很多可深挖的空间。

“现在户外直播也挺火的，随机性产生的内容也可以让观众有新鲜感；综艺的互动又让观众有参与感。”业内人士CC表示。

目前，纵观整个行业，直播综艺主要仍是以主播选秀、直播间访谈、音乐舞蹈竞演、电竞赛事衍生综艺等综艺内容为主，例如女团节目《无限偶像》、斗鱼直播的音乐竞技节目《顶级唱将》等。

陌陌一向是在直播PGC、综艺等内容上吃螃蟹的平台。

• 从最早的《陌陌现场》，到2017年上线第一款大型互动直播综艺《多数派选择》
• 2018年世界杯期间，陌陌紧跟热点推出《MOMO好彩头》、《金球大赢家》等节目又点燃了用户的观战氛围
• 到了2019年又另辟蹊径，选择在运动体育垂直领域切入，推出首档运动微综艺《燃烧吧！少女》

如今，陌陌推出《巡游记》，从户外题材切入瞄准互动真人秀，契合平台上大批用户的喜好，并选择在夏天播出，无疑有望成为陌陌下一个现象级IP，从而形成了《巡游记》、《MOMO直播年度盛典》以及贯穿全年的《金曲赛》的大型内容IP矩阵，以提高用户的优质内容体验，进一步调动用户参与度和增加用户留存。

而在为平台内容矩阵注入活力外，《巡游记》也能进一步赋能主播成长。

2019年，新人主播艺宝宝首次登上陌陌自制综艺《燃烧吧！少女》，当时的她在节目中也显得青涩局促。而今两年过去后，艺宝宝已经迅速成长为陌陌平台上的王牌主播之一，并在此次《巡游记》中表现十分亮眼。

通过给参加活动的主播们提供一个自我展现的平台和成长渠道，助力主播加速破圈，挖掘主播的优势能力，最终实现从素人-主播-造星IP的全链条打通。

5月22日晚，陌陌《2021 MOMO直播巡游记》在重庆朝天门码头黄金邮轮5号上圆满落幕，提前给这个夏天画上了浓墨重彩的一笔。而作为业内头部直播平台，陌陌在直播内容及玩法上的探索还在继续。

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