​年末将至，各大公司总少不了一份年终总结。就在上周，全球最大的搜索引擎 Google便公布了一份Year in search 2019（全球年度热度搜索关键词）榜单。

“Hero”（英雄）成为今年全世界最为关注的问题。时尚风格搜索关键词的前三名依次为“Camp Style”、“E-Girl Style”和“E-Boy Style”，从这三个热搜关键词可以看出，当代年轻人逐渐热衷于大胆前卫、个性十足的服装或妆容。（三个关键词代表一种流行时尚文化，他们以特立独行的时尚风格来反对墨守成规生活的方式）。

回归到美妆行业，今年一家名为 Color Street 美甲品牌崭露头角，以“如何使用 Color Street 美甲贴”方向位居 Google 2019 年度热搜美容关键词的第一名。

为了更好地呈现与美容行业相关的谷歌热搜关键词，本期美业颜究院分别在人物、时尚风格以及美容类别进行提取整理，其中，人物和时尚风格类别仅整理了榜单中前三名，而笔者在接下来的文章会对其中的6个热搜关键词进行简要分析。

谷歌的年度搜索展示了“吸引全世界注意力”的人物、话题、事件和地点，它跨越了流行文化、生活方式、体育、音乐以及新闻等等。

需要注意的是，谷歌公布的热搜关键词并不是代表这一年中被人们搜索得最多的词，而是对比2018年，今年搜索次数飙升的词语。

从上面列表可看出，关于“如何使用睫毛膏、假睫毛、腮红、粉底液”都是热门美容搜索词，尤其是睫毛问题被提及的频率较多。值得一提的是，非常让消费者困惑的假睫毛问题已经连续第三年上榜。

每个人都关注并重视护肤的问题，“如何使用爽肤水和妆前乳”也在热门搜索词条中。

甚至令人惊讶的是，“如何制作唇部磨砂膏”也在榜单上。这种只是把红糖、蜂蜜和椰子油混合在一起的手作美容产品却有这么大的吸引力。

James Charles 是今年全球搜寻量最高的美容界影响人物，在全球人物搜素量TOP 1O排行榜中仅次于运动员 Antonio Brown和 Neymar。

这些用户提出的各种问题说明了无论消费者使用什么产品，他们都会依赖互联网平台来搜索相关数据以确保产品的安全性及正确性。

Camp Style、E-Girl Style & E-Boy Style

虽然这三个关键词主要归于时尚风格类，但跟美妆还是很贴近的。

提到Camp Style，实际上在今年5月份以“Camp: Notes on Fashion”为主题的Met Gala 时尚典礼中便可看出一二。Camp并非是野营、露营的字面意思，而是旨在追求刻意、大胆、夸张，以颠覆角度赏析世俗眼中的浮俗事物，所以今年我们也可看到非常之多的“戏精”惊艳Gala全场。

除了天马行空的奇装异服外，有些妆容也很“Camp”，比如身穿这一套玫红色服装的LADY GAGA,其睫毛上的细长亮片令人神摇目夺。

E-Girl Style和E-Boy Style，其中“E”代表Electronic，这两个新兴词语在国内似乎也不多见，但在国外却很流行。据了解，这两个词起源于海外抖音短视频（TIK TOK），随之在其他海外社交渠道逐渐扩散，受到一大批新世代群体的关注和追捧。

其实我们在抖音短视频或者ins上经常会看到这类E-Girl 和E-Boy Style，他们有着比较夸张的妆容：五花八门的发型和发色、魅惑的眼线和眼影外、非一般厚的腮红和粉底，甚至有些还喜欢在脸上画满雀斑... ...当然服装元素也各有色彩，主要突出个性为主。

这些人不拘泥于现实，打破常规，有着独特的时尚态度。E-Girl 和E-Boy在过去并不能被大众全盘接受，但他们呈现出的一种略带自黑和反讽刺的精神，让我们看到不一样的“美”，与此同时，这种“美”促进了时尚美妆的多元化发展以及增强了产品的包容性，如“无性别主义”美妆风潮的兴起便是很好的例子。

如何使用 COLOR STREET 美甲贴纸

这个最热门美妆搜索关键词的出现确实令人惊讶。这家在2017年才刚成立的 COLOR STREET 美甲品牌，以一系列快速、方便以及多彩有趣的美甲产品突出重围，在美容类别搜索关键词中位列第一。

由于该品牌有当地有独立的销售人员，同时还具备数十个致力于销售和购买其产品的论坛，通过直销的营销方式，今年 COLOR STREET 在社交平台 Facebook 上迅速升温并逐渐在美容消费市场传播开。很明显，这就是为什么在谷歌的年度美容搜索趋势中，美甲贴纸的使用说明能排在最靠前的位置。

这也说明了大牌永远都不要低估那些总是有东西售卖的同门小众品牌，毕竟谁也不会想到他们手里也会拿着今年最炙手可热的产品并成功登顶。

如何使用自助美黑产品

中国人以“白”为美的观念似乎一直没有动摇过。以笔者身边的朋友来说，他们一年四季的防晒意识都比较强，防晒伞可是出门在外必不可少的物品。

虽然在古代的西方国家也是以白为审美标准，但如今“健康美”肤色受到越来越多年轻人的喜爱，接受美黑文化也并不稀奇。

提到自助美黑，笔者不禁想起《老友记》中的罗斯因嫉妒莫妮卡的新肤色，于是也选择去室内日光浴体验了一把“十六级”美黑喷雾。

据悉，北美地区是全球最大的防晒与美黑市场，但由于传统的日晒房采用强烈的紫外光来照射皮肤会引起皮肤癌等疾病，因此这也促使越来越多人转向安全有效的自助美黑产品。

2018年英敏特在美国市场一份报告就指出，美国防晒与美黑市场价值14亿美元，74%的美国人用过防晒、助晒和仿晒的产品，10个人就有3个人使用过专业美黑喷雾。这也难怪在谷歌的年度美容搜索趋势中，如何使用自助美黑产品能成为美国人经常搜索的关键词。

对于品牌方来说，专业防晒品牌香蕉船等都纷纷推出助晒美黑产品，当然也有专注于美黑产品的品牌，如Alba Botanica的产品均采用天然植物成分，突出了美黑产品的安全性。而英国品牌BRONZIE 则针对时间紧迫的消费群体推出了使用便捷且加速变干流程的美黑产品。

但自助美黑产品概念对于国人来说还是比较新，观察国内主流电商平台，出现相关的美黑产品少之又少，而且我们也很少见美妆巨头们将美黑产品引入中国市场。

据2018年英敏特公布的《中国防晒与美黑产品报告》中提到，仅有10%左右的人群使用过美黑类产品，显然，中国的美黑产品市场还处于非常小众。

不过在一些社交平台如哔哩哔哩、小红书等，我们也可发现有关美黑的教程或者文章。

黑和白都可以很美，而这些自助美黑产品只不过是体现了社会包容性的一面。

如何将椰子油涂在头发上

“如何将椰子油涂抹在头发上”问题也能在今年谷歌年度搜索榜单出现，反映出大众对于天然护发产品的功效还是存有很多疑问的。

椰子油深受皮肤科医生的喜爱，它被认为是一种包治百病的灵丹妙药，尤其针对头皮和头发干燥的情况

在西方国家，椰子油普遍用作护发护理剂、免洗型头发护理剂、保湿剂和定型产品。

据了解，椰子油可在头皮和头发中起到深层保湿的作用，能够并为头发提供维生素、矿物质和脂肪酸。这种保湿特性可以补充头皮中的水合作用，简单涂抹在头发上，第二天就可是头发变得光滑有光泽。

与此同时，椰子油具有的抗真菌特性可帮助治疗头皮屑问题。

由于椰子油价格不高而且使用起来也比较便捷，因此利用椰子油来摆脱头皮屑问题是人们经常采用的一种廉价方法。

如果说我们能从今年的搜索趋势中学到什么，那就是不要被搜索次数最多的词语相混淆，把它们想象成社交平台上的热门话题标签，毕竟时代更迭很快，最初的东西再次回归也不会太迟。

对比谷歌2018年度榜单，被搜索最多的美容词汇都与各种派对或者婚礼相关，无疑2018年的热搜美容主题是热闹且有趣的派对——如何使用磁性睫毛、如何卸掉假睫毛、猫眼、补妆和睫毛膏... ...不难看出，谷歌用户搜索的习惯大多数依然是以提问式 产品名称来表达。

当然，可能很多人认为谷歌网站的数据更适合代表国外的趋势，但毋庸置疑的是，如美国等其他发达国家，他们的市场发展趋势通常要比国内领先。

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作者：小叶榄仁@美业颜究院

编辑：小叶榄仁

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