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恒大扣除50万分红最新消息(恒大不愧营销鬼才,花50万做个大广告,可怜足协又背锅了)

更新时间:2022-09-30 13:39:49

如果不是广州恒大发文“硬刚”中超公司,或许很多球迷还不知道,恒大前些天刚被中超公司罚了50万。由于天河球场在上赛季末轮夺冠庆典上出现违规广告,中超公司依例扣减了恒大50万的分红款。当然,恒大对这一处罚非常不满,于是拍案而起,发公告称要保留对中超公司的“法律追诉权利”。

在中国足坛,个人“挺身而出”对抗机构的戏码,大伙都喜闻乐见。就像有记者说的:“恒大硬刚足协,这是第一次。这届足协对恒大,略感微妙。“直接上升到恒大和中国足协的矛盾上。总之,看热闹不会嫌事大。


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一条简单的规定

但是,从处罚决定本身来看,恒大怒怼中超公司,显得没什么道理。因为在《中超商务管理规定》中已经有很明确的解释:“中超比赛日当天的赛场内,如LED广告、球门两侧3D地毯等出现了缺失、遮挡、……或未经中超公司批准增加非中超赞助商、合作伙伴的广告,一经核实,中超公司有权对相关俱乐部予以每项目每次扣减参赛费50万元的处罚。”

恒大举行夺冠庆典是在12月1日,也就是2019赛季中超联赛第30轮结束后;举办地点则是在天河球场。当场内出现“恒驰”这一恒大自家、而且非中超赞助商品牌时,中超公司当然不会漠视。尽管有言论为恒大辩解,称庆典是恒大“自掏腰包”举办,和中超公司无关,而且是在比赛结束三十分钟后才开始;但再怎么解释,都绕不开基本的问题:不管无论庆典的举办时间还是举办地点,都在《中超商务管理规定》的管理范围内。


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换句话说,恒大想在中超比赛日办庆典打广告,哪怕包下整个广州,只要离开天河,中超公司都管不着;如果想在天河办,恒大可以挑一个非比赛日,也和中超公司无关。就这么一个简单的道理、一条简单的规定,对恒大来说,真的很难理解吗?

恒大的高明之处

但是恒大的高明之处在于,没有将矛盾的焦点放在中超公司的处罚是否合理的问题上;而是将焦点放在上赛季末轮、中超公司没有为恒大在天河举行冠军加冕仪式上。正如恒大在公告中所言:“俱乐部曾向贵司提出申请按惯例于赛后举行庆典,在贵司并未做任何安排的情况下,俱乐部为响应广大球迷要求组织相关活动。”

这一套说辞,无疑又让恒大球迷回忆起去年没办加冕仪式的“屈辱”;结合这次被中超公司罚款,中超公司以“双重标准”对待恒大,至少在恒大球迷这里是板上钉钉了。也正是这套说辞,让恒大从规则破坏者,一跃成为挺身而出、反抗中超公司不公和“双标”的英雄。


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这一局,恒大把面子挣回来了。

当然,像恒大这样的大企业,不太可能只为面子,就公开和中超公司叫板。毕竟,历史上恒大曾被罚款无数次,包括2015年敢冒天下之大不韪,在亚冠决赛上“夹带私货”。更何况,中超公司仅仅罚了恒大五十万,对恒大而言,这笔钱或许只够买个玩具。

但恒大却不惜将这件不疼不痒的小事闹大,背后的动机就值得关注了。我们不妨避开过程,只谈谈这件事的结果:恒大这么一闹,那个作为争议焦点的、在夺冠庆典上只在花车上“露一小脸”的恒驰品牌,如今算是天下扬名了。

只花了50万,就让恒大旗下一个还没有产品问世、在国内连三线都算不上的汽车品牌,被全国球迷所熟知,成功打响了知名度。搞不好,后续恒大还能就恒驰是否违规这个问题,和中超公司你来我往大战三百回合。这笔钱,罚的太值了。

足协当了背锅侠

听说恒驰的“恒驰1”系列今年要正式亮相?那么对恒大的这波前期造势,我们只能竖起大拇指:鬼才,绝对的鬼才。

而在恒大和中超公司互相“撕逼”的过程中,有一个机构却不幸躺枪,那就是中国足协。就像有大V评论的那样——恒大硬刚足协。粤媒《南都》也在此时透露,处罚就是足协作出的,而且恒大过去一年和足协关系不融洽。


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但话说回来,从头到尾,都是中超公司和恒大在“表演”:处罚是中超公司做的,恒大在公告中指名道姓的也是中超公司。至于中国足协,他们可能在疑惑:我咋就被恒大硬刚了呢?

事实上,中国足协从去年开始,就已经完全将股份撤出了中超公司。也就是说,足协过去是中超公司的大股东,但现在,已经是两个彼此毫无关联的机构。这次对恒大的罚款,足协官方根本毫无动静。

但没办法,中国足坛但凡有点儿龌龊事,大家都愿意往中国足协那里联想。谁叫他们过去二十多年,没办成过几件漂亮事呢?

所以,足协,这次这口锅,你就背了吧。