教体育的英语老师直播(直播带货让新东方翻红，直播领域还有多少可能？)

最近，新东方火了！在去年12月“双减”政策发布后，作为课外教育巨头的新东方迎来了企业寒冬，俞敏洪带领团队转战直播领域，在不温不火大半年后，新东方运用自己的“老本行”——双语直播再次翻红！股价翻倍，涨粉千万，主播董宇辉也屡次登上热搜。

不得不说，如今的蓝海新领域直播到底有什么魔力？让沉寂已久的新东方在这股东风下，再次“咸鱼翻身”。在这样的新领域中，又该如何参与其中，找到最适合的方式，打造行业新风向呢？在新媒体时代的转型发展，直播领域还有多少可能？

解决传统营销痛点

直播让线下引流

直播井喷的风口，也在加入直播的行列。一直以来，销售场景主要在线下实体门店、体验馆、卖场销售，机构的宣传也以实体广告和网络广告为主，触达用户的营销链路又长又宽，还有局限性。直播的尝试，在一定程度上可以解决传统营销的痛点，让实现多渠道引流和精准化运营。

“这是以我市董永和七仙女为文化背景专门设计的即开票——天仙配，也是全国首张孝爱文化主题……”在快手短视频直播平台，滨州福彩正在通过网络向观众宣传展示文化，大胆探索新媒体营销，开展线上营销“技能大比武”，运用“福彩直播间”“微视频大赛”等多平台开展网络直播和营销互动，福彩站主化身“网络主播”，成为福彩公益的宣讲者、快乐购彩的传播者。

湖南福彩在刮刮乐新票“唐潮-新彩绘散乐浮雕”上市之际，开展“百店齐刮·福彩送福”直播活动。以市州为单位组织参与“百店”齐刮“唐潮”票,通过视频连线各站点,同步展现全省齐刮的画面,打造“沉浸式”场景让彩民感受购彩新体验,并配套幸运礼赠,将新票上市营销活动推向高潮。直播活动2个小时,全省共销售刮刮乐90万元,直播观看人数达75700人,点赞量3万次,新增粉丝500人。

在传统营销越来越难做的情况下，线上直播的方式，一方面具有实时性和互动性，能够实时反馈用户行为和偏好，为营销增添更丰富的互动玩法，吸引用户观看了解；另一方面，将顾客引流到线下门店转化，促进销量提升，传播文化。对比传统的营销方式，直播的效果行不行，一试便知，省去了冗长繁琐的广告制作过程和花费，拥有立竿见影的效果。

赋予用户更多价值

直播让无限可能

新东方之所以爆火，是因为它抓住了自身的独特优势，知识让它的直播间变得高级，英语让它的直播间化身课堂。直播除了在引流之外，也应去思考一个问题，那就是除了，我们还能给大众提供什么？在产品之外，如何让直播变得更有附加价值，才是其走得长久，拥有无限可能的内在驱动力。

除了在买卖产品外，作为公益，其实它能为大众提供的社会效应和经济效应很多，其中一项是解决就业岗位，促进民生事业发展。今年，宁波福彩通过“云上”招聘的方式，吸引了不少年轻的退役军人的眼球，短短两个小时的直播，近万人观看，收到简历50份。直播中第一批“揭榜挂帅”的项目就是开设福彩站，解决了一批退役军人的就业难题，推动社会共同富裕。

一直以来，中奖的真实性是大家津津乐道的话题，如何打破大众的这种刻板印象，了解背后的内容，直播变成了利于品牌声量传播的重要工具。6月8日，第2022064期一等奖687万被来自重庆九龙坡“合买团”中得。为传递好运，让大奖更透明，在征得同意后，重庆福彩中心官方视频号对领奖进行了全程直播。大奖得主们在线与网友尽情嗨聊、分享中奖时刻、侃中奖故事、揭秘选号过程……这样的真实透明让的品牌度更加具有可信力。

6月16日，浙江组织了一场主题为“理性购彩大家谈”的直播活动，邀请了大学教授、心理咨询师、媒体记者与从业者、购彩者代表一起畅聊责任和理性购彩。可以说，这样的直播不仅更有意义，与时俱进向公众传播理性购彩、公益的理念，也能不断提升品牌形象。

带货并非直播的唯一答案，在之外，找到属于自己的独特优势，先让直播成为一种触达渠道，赋予其更多的价值和意义，让用户拥有体验感、获得感，那么提升销量才是水到渠成的事。

打开发展空间

直播带动行业升级

创新直播玩法、招募网红主播、邀请抖音、快手等官方团队指导和直播平台合作……在这一系列操作的背后，是各级机构对自身角色、定位、功能的迅速重新思考。随着直播的逐渐崛起，让这个传统行业找到了新生存载体和发展空间，凸显了生机和活力，更在潜移默化中推动着行业的转型升级。

重庆福彩曾开展了一场名为“打探重庆602万大奖诞生地”网红直播活动，活动邀请一名网红主播前往一家刚刚中出大奖的站进行直播。直播过程中设置了“金手指互动”线上和线下互动环节，线上互动是与在线网友进行抽奖互动，线下互动则是网友通过观看直播得知活动口令，带着口令前往现场领取一张幸运。直播过程中还有主播、副播会与网友进行互动，调动直播氛围。首次开播吸引了近两千人在线观看，并在“新重庆”app、华龙网同步直播，其中“新重庆”直播观看达到78万人次。好玩有奖的幸运互动、颇有人气的流量主播、专业的团队调控，让直播前的观众纷纷感叹：“幸运就在身边”，这样的网红直播互动新模式让焕发更多活力。

今年3月份，湖北也开展了一次特别的直播——“乐小星”带你“云赏花”。小姐姐们身着樱花粉服饰，带着五颜六色的吉祥物“乐小星”，走进了武汉市唯一的“樱花停车场”，一边带领粉丝们“云赏花”，一边提出一些与樱花、相关的话题，同时对中国体育公益属性进行讲解。直播间在与粉丝的互动聊天中，还设置了有奖问答、惊喜抽奖等环节，不仅能“赏花”，还能有机会收获到“乐小星”礼品。这样的公益直播活动，是行业不断突破新媒体互动形式的又一次探索。

目前，直播仍然处于摸索尝试阶段。它的多重内容呈现形式，满足用户直观体验需求，能够快速触达客户，转化线下购彩流量，是形成多元化销售方式和一个重要的营销手段，不断地推动行业的转型发展。但同时，它也是行业进行官方发布、形象宣传和公益宣传的重要阵地。其能量不容小觑，在期待直播更多可能的同时，其“威力”也不应乱用。