75%开放区域将满座(意甲复苏？经济指标仍是关键的参考因素)

禹唐体育注：

如今的意甲，尤文图斯一家独大。本来那不勒斯非常有希望挑战王权，最终功败垂成，目送尤文勇夺联赛七连霸。这在世界足球史上都是不多见的成就。诚然，尤文图斯是意大利职业足球历史上最成功的球队，但是人们心目中理想的意甲也不该是满眼的斑马色。在米兰和罗马，那些沉睡许久的雄狮何时苏醒，同样是太多人关心的问题。

独木不成林，即便强如尤文图斯，也需要一个足够健康而且富有竞争力的外部环境。而意甲相对低迷的市场环境已经成为各俱乐部发展的最大掣肘。从某种程度上说，意甲是金元足球的最大受害者，这让他们与欧洲主流逐渐脱节。当然，尤文图斯依靠强大的家族背景以及意大利国内的非凡影响力，得以独善其身。

不过本赛季意甲的确恢复了不少竞争力，尤文图斯与那不勒斯的冠军之争到最后阶段才见分晓，而国际米兰与拉齐奥更是在最后一轮上演了惊心动魄的欧冠门票争夺战。比赛好看了，竞技性强了，更多球迷才会愿意走进体育场，这是很直观的道理。

根据《意大利足球观察者》的数据分析，意甲联赛吸引了越来越多的观众，统计显示在2017-2018赛季，意甲平均上座人数达到了24507人，与上赛季相比增加了10.3%，这也是过去五年来最高的一次。国际米兰还是最能吸引球迷的俱乐部，他们已经连续三年拿到了意甲票房冠军，本赛季平均每场比赛上座人数达到了57529人，同比增加了23.4%，这同样创造了俱乐部五年来的新高。

AC米兰的表现依然远未达到预期，但是球迷关注度也在稳步提升。他们本赛季的平均上座人数为52453人，比上赛季增加了30.1%。需要特别指出的是，尤文图斯的赛季平均上座人数虽然只有39257人，这主要受制于安联体育场的球场容量，其实尤文图斯的主场上座率在意甲一直是首屈一指的。

事实证明，尤文图斯在全意大利依然是最具号召力的球队，几乎所有意甲球队与尤文图斯的比赛都创造了该球队当赛季的票房纪录。米兰双雄在主场迎战尤文图斯的比赛都实现了开放区域满座的状态。意甲的国内市场在转好，这是显而易见的，但是那些意甲豪门依然面临着更大的挑战。

现在的足球商业世界里，经济实力才是最大的核心竞争力。不过即便是尤文图斯，也很难与其他欧陆豪强进行财力上的比拼。近日，英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2018全球最有价值的50个足球俱乐部品牌”榜单，曼联、皇马、巴萨和拜仁依然稳居前四位，而英超球队更是霸占了榜单前十位中的六席，就连托特纳姆热刺都能排到第十位。

英超在全球市场的高关注度以及商业化的巨大优势让各俱乐部都能充分受益，即便是降级球队，也能在赛季末拿到超过1亿英镑的分红，这就保证了联赛的整体竞争力，不会让两极分化更明显。令人担心的是，意甲没有一支球队能够进入榜单的前十名。尤文图斯在联赛难逢敌手，这种情况与拜仁和巴黎圣日耳曼在各自联赛的处境类似，但是却很难建立它们那样的区位优势，这与俱乐部的经营理念直接相关。

如果以国家为单位测算，英格兰的领先优势就更加明显了，德国和西班牙则组成了第二集团，意大利与这两个国家的差距已经非常明显了，总价值只有21.33亿美元，大约只有英格兰的五分之一。要知道，法国职业足球俱乐部的总价值都已经达到了12.22亿美元了。

意甲要想实现整体复苏，必须要重现当年“七姐妹”时期的竞争局面，而不是只靠尤文图斯单打独斗。其实意甲现在的政策主旋律也是保护中小俱乐部的利益，这让以尤文图斯为首的几家大俱乐部成为最大的输家，这也是尤文图斯的整体商业价值水平在欧洲没有太大竞争力的主要原因。

从下赛季开始，意甲将进入全新的三年电视转播合同期。在意大利国内，西班牙媒体公司Mediapro每个赛季将会支付10.5亿欧元的版权费，比起前一个周期略有提升。海外版权方面，IMG以每年3.71亿欧元的价格实现了对意甲、意大利杯以及意大利超级杯的大包大揽。总的说来，意甲的版权价值正在逼近德甲和西甲，只是增长的速度依然缓慢。

不过在转播收入分成方面，尤文图斯、米兰双雄以及罗马组成的大俱乐部联盟只能眼睁睁看着中小球队从自己手中瓜分收入补贴。这种分配方式的确更有助于联赛的健康运营，但是几大豪门不得不在收入上做出妥协。

今年二月份，意甲公布了新一周期的转播分成方案，整体思路并未发生变化。与拉齐奥、那不勒斯收入大涨相反的是，尤文图斯成为唯一一支转播收入减少的球队，跌幅达到1600万欧元，AC米兰在这方面也没有获得太多增长。

意甲将转播收入的固定分成比例由40%提升到了50%，而球队历史成绩以及近五年战绩所占权重都有所下调。很明显，传统强队成为了性政策下的失意者。尤文本来还能勉强跻身欧洲俱乐部转播收入排行榜的前十位，从下赛季开始，跌出前十就是在所难免的了。

不得不说，意甲很多强队的底蕴仍在，在前面提到的Brand Finance榜单中，意大利共有7家俱乐部进榜，比西班牙还要多一家。说明意甲在对待中小俱乐部的政策还是有积极一面的，只是意甲还缺少足以在欧洲呼风唤雨的品牌，形单影只的尤文图斯也做不到。

所幸的是，国际米兰本赛季的表现让人看到了希望，尤其对意甲整体球市的提振作用明显。从Brand Finance提供的数据来看，国际米兰过去一年的品牌价值提升了119%，在全欧仅次于莱比锡RB。从具体数字上看，国际米兰的品牌价值足足增长了2.58亿美元，仅少于曼城和利物浦这两大英超豪门。要知道，除了时隔六年重返欧冠，国际米兰本赛季并没有特别亮眼的成绩。

进入欧冠之后，国际米兰的收入水平还会再上一个台阶，这也会促使苏宁集团增加投入，让俱乐部重回豪门轨道。当然，罗马在本赛季欧冠赛场的表现也已经震惊了世界，这都是意甲复苏最好的强心剂。那不勒斯也在经历一个好的时代，帕尔马则重回顶级联赛怀抱。意甲新的轮回要开始了吗？希望如此。

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