2018世界杯德国队正装合影(意大利队“男模变厨师”，欧洲杯正装赞助仍是本土品牌主场)

记者 | 乔启迪

北京时间2021年7月7日，欧洲杯半决赛，意大利和西班牙加时战成1-1，点球战意大利4-2击败西班牙，率先晋级决赛。

本届欧洲杯，曼奇尼率领的这支队伍，无论是打法还是颜值，都被定义为一支“非传统式”的意大利队。

此前，欧洲杯各队全家福公布时，曾被冠以“男模队”之称的意大利队，就因遭吐槽颜值跌落低谷而登上热搜。另外，“男模队”的着装也没有躲过网友的调侃。

在意大利队拍摄的大合照中，由于球员的服装采用并不常规的浅灰色圆领设计，这组照片被国内外网友吐槽神似厨师学校毕业照。相比之下，教练组的西装款式更为正式。

事实上，这套服装为意大利本土奢侈品牌阿玛尼的副线Emporio Armani所产。据阿玛尼介绍，设计灵感来自于原意大利国家队主帅恩佐·贝阿尔佐特(Enzo Bearzot)。

在1994年世界杯、2012年伦敦奥运会和2016年里约奥运会，阿玛尼都曾为意大利国家队提供正装。

拥有正装赞助的欧洲各队，与本土品牌的关系十分密切。

2018年世界杯期间，英格兰主帅盖雷斯·索斯盖特就带火了玛莎百货的一款西装马甲，开赛后该马甲的搜索量和销量激增。不仅如此，英国著名的华威古堡还撤下旗子，把索斯盖特的同款马甲高高升起。

本届欧洲杯是英格兰自1996年欧洲杯后时隔25年再次进入欧洲杯四强。

今年，英格兰国家队继续穿着来自本土国民品牌玛莎百货（Marks&Spencer）的正装，他们选择简单低调的藏青色西服套装。

玛莎百货创立于1884年，是英国最大的跨国商业零售集团。2007年起，玛莎百货成为英格兰队的官方正装赞助商。

不过，过往以形象闻名的“德国男模队”不但没有拍摄正装官方照，甚至走起“不正经”路线，选择几乎没人看向镜头的大合照作为宣传图。而自2011年就赞助德国队的HUGO BOSS，并未出现在今年的欧洲杯上。

球衣赞助商阵营中，国际运动品牌耐克和阿迪达斯瓜分了大半江山。

与2016年欧洲杯相比，耐克在2021欧洲杯的球衣赞助市场占有率由25%提升至38%，升至第一，阿迪达斯则略有下降，排在第二。

本届欧洲杯，耐克揽下24支球队中的9支赞助，包括土耳其、芬兰、荷兰、英格兰、克罗地亚、波兰、斯洛文尼亚、法国、葡萄牙。

阿迪达斯阵营有8支球队，包括威尔士、比利时、俄罗斯、苏格兰、西班牙、瑞典、德国、匈牙利。

PUMA赞助了4支球队，分别为意大利、瑞士、澳大利亚、捷克。

西班牙运动鞋服品牌Joma赞助乌克兰队，德国团队运动服饰JAKO赞助北马其顿队，

丹麦队赞助商则是本土老牌体育用品公司hummel，早在1992年丹麦队夺冠时便穿着hummel队服。

四强球队的球衣赞助恰恰来自四个不同品牌——耐克、Hummel、PUMA、阿迪达斯各占一席。

据SportsPro Media此前报道，意大利与PUMA签约于2015年，合同每年2440万美元；丹麦与Hummel的合同始于2016年，每年240万美元，将于2024年到期；英格兰与耐克的合同价值超4亿英镑（约合5.5亿美元），合同期限为2018年至2030年；西班牙和阿迪达斯的现有合同自2013年开始，每年2250万美元，将于2030年到期。