撰文 | 李游

昨天（8月11日）下午，鹰潭市委书记曹淑敏自拍为鹰潭代言的视频火了。

最近这些年，官员们尤其是书记们为主政之地代言的方式真是新潮又多样。今天，政知见（微信ID:bqzhengzhiju）来说说书记代言这事儿。

玩自拍

“来鹰潭旅游吧，魅力中国城，厉害了我的鹰潭，厉害了我的国！”

身着中式绿色盘扣上衣的曹淑敏握着自拍杆，站在龙虎山前对着手机镜头自述。这是鹰潭发布放出的一段视频中的镜头。

在时长1分33秒的视频，曹淑敏的介绍与龙华山的风景、鹰潭的美景等融合在一起。她脱稿用平易的语言介绍说：“龙虎山有奇绝秀美的丹霞碧水，也是延续千年道教祖庭。来到这里，白天你可以听到鸟鸣，晚上也可以听到蛙鸣，来到这我相信你一定被美醉了，一定会沉醉其中。相信来到这以后，你会放下平日工作当中的浮躁和烦躁，享受一个轻松、愉快、美丽的假期。”

鹰潭发布介绍，这段视频是为《魅力中国城》栏目拍摄的城市主政者宣传推介片并在央视财经“厉害了我的国”网络直播中播放助力鹰潭参加《魅力中国城》节目。

曹淑敏原是工信部中国信息通信研究院院长，2016年8月到鹰潭，3个月后当选鹰潭市长，今年1月任鹰潭市委书记。履职鹰潭后，她还因此前的研究项目到人民大会堂领奖。2017年1月，由她挂帅的项目——“第四代移动通信系统（TD-LTE）关键技术与应用”，获得了2016年度国家科学技术进步奖特等奖。领奖后的合影，她就站在习近平身后。

△红色衣服为曹淑敏

中央候补委员、65后、为中央政治局讲课的专家，这些关键词都将曹淑敏推到聚光灯下。这一次，则是曹淑敏主动站到聚光灯下。

今年5月11日，鹰潭市成功入选中央电视台《魅力中国城》节目首批32个竞演城市，竞演首战鹰潭与湖北黄冈对决。据政知见（微信ID:bqzhengzhiju）了解，曹淑敏对《魅力中国城》栏目非常重视。

她不仅亲自率领“鹰潭战队”前往北京，参加中央电视台《魅力中国城》竞演节目录制。在赴京前，鹰潭市还“隆重举行”启程仪式，曹淑敏出席并作动员讲话，在讲话中，她说：“我市这次竞演活动一定能够圆满成功，魅力鹰潭一定会在全国全世界观众面前大放异彩。请大家用各种方式，在各种场合，为鹰潭加油。”

玩跳伞

为城市代言最出名的肯定是湖北省恩施州巴东县委原书记陈行甲。

在担任巴东县委书记期间，这位清华大学毕业的高材生，用了很多新潮的方式为巴东代言。

比如，高空跳伞。

2016年6月20日下午，陈行甲和两名专业跳伞运动员乘坐直升机到达巴东县城3000米高空后，一名专业跳伞运动员先行跳下，随即陈行甲和另一名跟他绑在一块儿的专业跳伞运动员一起跳下。起跳前，陈行甲细致地把一面印有“秘境巴东”字样的旗帜扯平，完整地展示给镜头。地面上、直升机上以及装在两名专业跳伞运动员头盔上的摄像机记录了陈行甲的这次跳伞全过程。

据新华网报道，陈行甲高空跳伞是翼装飞行世界杯巴东分站赛的预热项目。活动费用由一家体育文化公司承担，这家公司还为巴东县贫困学生爱心捐款20万元。

比如，拍MV。

在高空跳伞之前，这位县委书记还曾亲自演唱录制巴东主题歌曲《美丽的神农溪》《巴东之恋》。巴东县委宣传部有关负责人透露说，花上千万元为巴东旅游打广告也未必能达到陈行甲这几次免费代言的宣传效果。

2015年6月，陈行甲在巴东县发起“全民代言神农溪”活动，希望每一位巴东人尽自己所能，宣传巴东的旅游文化。考虑到请明星花费不菲，陈行甲琢磨后决定：“不如我来为家乡建设吼两嗓子！”他选择的就是巴东几乎人人都能哼上几句的《美丽的神农溪》。

据《楚天都市报》报道，陈行甲完成这首歌的录制，是在下乡检查工作回到县城后，当天下午，他连衣服都没来得及换，就直接走进县文化馆的录音棚。仅仅用了半个小时，他就完成了录音，走出录音棚时还觉得意犹未尽。

这首歌，当地广播电视台上传到网络不到3小时，点击就达到两万次。

对这些不按常理出牌的代言，陈行甲曾公开发声说，巴东县是老、少、边、穷、库区，工业和农业都受到很大限制，发展旅游业是最大甚至唯一的出路。因此，他不惜一切代价为巴东旅游代言。

玩直播

直播这两年很火，因此也有很多书记选择通过直播来代言。

2016年6月7日，山东省栖霞市西城镇党委书记徐海勇在直播平台当主播，为栖霞市首届大樱桃电商节做起了宣传。

据光明网报道，当日下午2点，徐海勇一进入直播间开播，就引来了数万网友的围观。有网友说，没想到党委书记也这么时尚。也有网友调侃说，连党委书记都要当“网红”了，也是蛮拼的。还有不少网友送来了火箭、跑车等礼物。

之所以要做直播，徐海勇介绍，栖霞大樱桃在全国知名度很高，但樱桃季节只有一个星期，每年都会有大量的鲜果无法及时售出。在他看来，只要农民能增收，他愿意当“网红”。直播中，为了证明樱桃是不打农药的，徐海勇把樱桃从树上摘下来直接塞在嘴里吃。初次体验直播，这位书记表示，既新鲜，又有点紧张。

△徐海勇

同年10月，江西省南丰县委书记吴自胜也在直播平台露面，当月25日，2016首届中国·南丰网络蜜桔节举行，5位网红女主播现场直播采摘蜜桔的镜头中，吴自胜也露脸了：“南丰蜜桔酸酸甜甜，非常欢迎大家到南丰来旅游，来尝一尝我们的南丰蜜桔。”在直播中，吴自胜向主播的粉丝们介绍，南丰蜜桔不仅好吃，还具一定药用价值。

△吴自胜（左）

玩微信

还有的市委书记是通过微信来完成代言的。

2015年，时任吉林省敦化市委书记唐文忠就在自己的微信上开了“唐文忠的小店”，为敦化官方直营的土特产品店“大德敦化人人店”代言，并号召朋友们成为自己的分销商。小店开张不到一个月，他已经有了28个分销商，这28个分销商又发展了80多个三级分销商，不到一个月售出商品近万元。

怎么想到亲自开微店？在接受《新文化》采访时，唐文忠说，“作为市委书记，我要为敦化产品代言，我通过书记的身份告诉大家，我们的产品是有官方品质保证的，是可以信赖的，也告诉机关干部，每个人都应该用实际行动，支持敦化产业的发展。大家纷纷转发，现在已经开了一万四千多个小店，我们的分销商遍布全国24个省市，效果非常好。”

不过，市委书记开微店一事经报道后引发广泛争议，当年年底，“唐文忠的小店”就关闭了。在小店关闭半年后，唐文忠迎来职务调整，现为吉林省民政厅副厅长。

说起玩微信，政知见（微信ID:bqzhengzhiju）还想起另一位官员：安徽马鞍山市委常委、副市长季翔。他因在微信朋友圈喊话雷军而走红。

△季翔

据微信公众号“聊时局”消息，2017年3月22日，季翔在朋友圈中发了一条喊话小米公司负责人雷军的手书。手书内容为：“万能的朋友圈：不知道哪位英雄认识小米雷军的，敬请帮助引荐，马鞍山市有项目想与他合作。”手书所用纸张上方写着“马鞍山市人民政府”，落款为“季翔”，并留下手机号。此举最终获得雷军回应。

最后，说回曹淑敏，让其愿意自拍代言的《魅力中国城》栏目，还曝光了不少会玩的官员。比如，湖北省十堰市委书记张维国就在竞演时，身穿赛车服、头戴赛车头盔驾驶赛车出场。这在平日也是非常少见的。

△张维国

资料 | 鹰潭发布、新华网、楚天都市报、澎湃、新文化等

校对 | 李喆