肖战冰球大使(肖战推广冰球、陈小纭代言斯凯奇,体育营销在中国市场齐看流量)
更新时间:2022-09-25 10:23:18记者 | 乔启迪
流量明星,仍是中国代言市场的热门首选。
北京时间2021年3月4日,北京冬奥会场馆音乐真人秀《冬梦之约》官方宣布,肖战成为“冰球运动推广大使” 及2022年北京冬奥会男子冰球比赛场地国家体育馆冬梦推广大使。
#肖战冰球运动推广大使##肖战磨冰刀#的话题随之登上热搜,话题阅读量截至目前达到4.6亿。
稍早前,张艺兴以冰立方形象推广大使的身份也在《冬梦之约》节目中亮相。
加上刚刚过去的春节里,国产运动品牌纷纷选择流量明星作为宣传主力,流量明星与运动品牌的联姻,几乎已成为中国市场体育营销的普遍现象。
体育营销为何看中娱乐圈流量明星?
一方面,流量明星跨界往往带来较高的话题度,这一方式能够快速突破相对年轻的受众圈层,吸引目标群体为偶像代言的节目或产品买单。
虽然追星不分年龄,但青年与青少年群体是追星的主力军。搜狗联合音悦台在2016年发布的《中国粉丝追星大数据报告》验证了这一点,追星的粉丝中有66%为29岁以下人群。
但另一方面,非专业运动员代言专业运动品牌,品牌拉近大众距离的同时也可能会面临专业性的质疑,因此选择流量明星时需权衡多方利弊。
考虑到品牌定位,自带“运动人设”的流量明星在体育代言市场就颇受欢迎。
因赛车、滑板、街舞出名的明星王一,在2020年耐克发布Air Max 2090新品之时,被官宣为官方合作伙伴,由他出镜的广告也在线上线下进行了投放。
而在肖战成为冰球运动推广大使的同一日,运动休闲品牌斯凯奇(SKECHERS)也官宣了一位新代言人——陈小纭出任斯凯奇运动系列品牌大使,代言新推出的“零感胶囊系列”。
事实上,斯凯奇原有的代言人及品牌大使阵容中,就不乏吴宣仪、王霏霏、木子洋这样的流量明星。
据介绍,“零感胶囊系列”产品针对日常运动、瑜伽等场景设计,而陈小纭曾在热播综艺《超新星全运会》上女子射箭、女子艺术体操双料冠军,又在《乘风破浪的姐姐们2》中展示舞蹈技能,因此收获一批粉丝。
但在国际市场,运动类品牌交给专业运动员背书,仍是市场营销的主流趋势。
17岁的中国滑雪运动员谷爱凌,在1月举行的X Games世界极限运动会上摘下两金一铜。
近日,瑞士滑雪品牌FACTION宣布与谷爱凌再次联手,推出2122雪季联名款雪板。该系列由三个款式组成,覆盖了雪道滑雪、公园自由式等多种用途,并采用中国红的主题色与“人中之龙”的主题。
此前,FACTION与法国自由式滑雪传奇人物Candide Thovex合作多年。
既代言产品又持有股权,则是北美体育界一种热门的自我投资方式。
3月3日,据Front Office Sports报道,22岁的NBA达拉斯独行侠队球星东契奇,对运动饮料公司BioSteel进行股权投资,并成为该公司的首席饮水官。在这之前,BioSteel是独行侠全队的赞助商。
相关推荐
-
现在中国男乒乓球教练是谁(国乒最牛的三位教练:李隼稳、秦志戬灵、肖战狠,那么谁最强?)
查看详情
-
柏林石匠(压了三年的王炸上映,肖战搭档杨紫,两大剧王会创造怎样的纪录)
查看详情
-
兔子牙明星图片(明星别整烤瓷牙了!肖战兔牙王俊凯虎牙成特色,热巴原生牙还减龄)
查看详情
-
肖战苏超是什么(我们该如何去爱肖战——贺肖战而立生辰)
查看详情
-
青岛啤酒世界杯广告球星(论广告,谁有青岛啤酒这么肆无忌惮?而背后是肖战要九给十的底气)
查看详情
-
肖战含几把(王一怒斥私生饭半夜敲门劣行,还曾有私生穿拉屎的裤子坐他旁边)
查看详情
-
世界杯特色土味情话(来看看海外粉丝的土味情话,承认我酸了,不知肖战看后会作何感想)
查看详情
-
天天向上李沁赵露思吴宣仪哪一期(肖战又一现代剧宣发,女主被爆迪丽热巴,网友:剧作选角堪称完美)
查看详情
- 最新资讯
-
- 2022-11-15 世界杯8分之一比赛比分(世界杯小历史,1990世界杯1/8决赛,艰难的胜利,普拉特漂亮一击)
- 2022-11-15 12年奥运会金牌哪个国家最多(世运会最终奖牌榜:中国第十,乌克兰第三,德国力压美国排名榜首)
- 2022-11-15 我对穆帅有种特殊的感情(纵你虐我千百遍,我仍待你如初恋!穆里尼奥:希望曼联早日复兴)
- 2022-11-15 菲律宾韩国街在哪里(韩国 | 九月初的济州岛,时有风,偶有雨)
- 2022-11-15 欧联杯冠军进欧冠什么时候(欧冠赛与欧联杯的区别,你知道多少?)
- 2022-11-15 为什么nba篮球员妻子都爱(为何科比的妻子那么受欢迎呢,十几个人追求?拥有三个魅力原因)
- 2022-11-15 5号篮球和7号篮球图(2022-2023赛季NBA每支球队的城市版球衣)
- 2022-11-15 花式运球有错吗(指责队友犯规,自己花式运球失误?郭艾伦的脾气决定辽篮上限)
- 2022-11-15 我想看霹雳赛车(嘲讽值拉满,魏国黑科技霹雳车,守九宫八卦能打赢满红吴骑)
- 2022-11-15 马内造红牌 破门(马内遭“爆头”仍坚持比赛15分钟并进球,球迷痛批塞内加尔换人不及时)
- 推荐攻略
-
-
乌克兰总统身亡(乌总统泽连斯基解除乌总检察长及国家安全局局长职务)
-
足球比赛每个半场多少分钟(足球比赛每半场几分钟)
-
2021中超今天哪里转播(今晚!中超2场对决,CCTV5 直播申花PK武汉,腾讯体育亚泰vs天津)
-
2022梅西坠机身亡事件结果(足坛变天!巴萨无缘榜首的2年:梅西告别,老马去世,2-8惨案)
-
2021全运会篮球直播赛程辽宁(4月22日央视直播:CBA总决赛;赵心童vs马奎尔,塞尔比vs颜丙涛)
-
中国最强导弹(世界洲际导弹前10排名,中国东风导弹领先美国,第一名堪称导弹王)
-
2021篮球比赛在哪里看(CCTV5直播NBA 辽篮争夺CBA总决赛冠军点 颜丙涛出战斯诺克世锦赛)
-
东航结果不敢公布了(民航局再次回应东航MU5735事故调查!查明原因有多难,多久公布?)
-