当前位置:网站首页> 体育百科 > 奥克斯广场看世界杯(世界杯“吹冷风”,这家公司终结格力、美的互怼……)

奥克斯广场看世界杯(世界杯“吹冷风”,这家公司终结格力、美的互怼……)

更新时间:2022-09-25 03:56:19

奥克斯广场看世界杯(世界杯“吹冷风”,这家公司终结格力、美的互怼……)

“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”

尼尔森调研数据显示,广告投放在体育粉丝群体中带来的潜在消费者意愿倾斜,在最理想状态下能达到73%;对品牌价值和形象的传播提升也达到了70%。

观赛人群及消费行为的改变为品牌营销带来更多机遇。万达集团、海信集团和vivo等国内企业早已洞察到这一变化,纷纷入局成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商,逐步印证足球皇帝贝肯鲍尔的一句话:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”

奥克斯广场看世界杯(世界杯“吹冷风”,这家公司终结格力、美的互怼……)

作为世界顶尖IP的世界杯是商业价值最大的体育IP,走在娱乐营销前列的奥克斯空调,借势”世界杯”热点,布局视频营销,通过精准定位,抢占营销C位,建立与消费者更深层次的联系和互动,进而加深品牌忠诚度,这波操作六到起飞。

1

瞄准热点,”彩蛋小视频”送惊喜

谁能把握住吸引流量的优质IP,谁就能在市场抢占制高点。世界杯除了能为企业带来品牌曝光度之外,企业本身更要通过打感情牌激活营销价值,深入了解用户的兴趣爱好,进行最有效的个性化互动形式。

奥克斯广场看世界杯(世界杯“吹冷风”,这家公司终结格力、美的互怼……)

在俄罗斯世界杯开幕之际,奥克斯空调制作了一段15秒彩蛋小视频,视频以奥克斯吉祥物小奥、天猫吉祥物一起合作踢足球为主要内容,将IP营销结合世界杯热点,互动传播不停止。

奥克斯广场看世界杯(世界杯“吹冷风”,这家公司终结格力、美的互怼……)

奥克斯吉祥物“小奥” 携手天猫

其实这并不是奥克斯第一次采用”热点营销”玩法。在此之前,奥克斯空调在520告白日时就“小试牛刀”,推出了H5小视频——《520,给你一个有爱的家》;6月1日更上线动画大电影——《小奥故事之思念的温度》,借势”儿童节”这一热点,让消费者对品牌价值产生浓厚的情感共鸣与归属感。

奥克斯广场看世界杯(世界杯“吹冷风”,这家公司终结格力、美的互怼……)

IP动画以奥克斯吉祥物为原型

从“有爱的地方就有家,有家的地方就有奥克斯”的品牌理念出发,奥克斯空调瞄准热点IP,多维度拓展品牌营销模式,打通了与年轻用户交互的方式,形成共振。同时,奥克斯空调不断主动出招,品牌和营销活动频频引爆市场,实现市场和品牌的双向领航。

2

旺季品牌大促,抢占销售C位

空调市场的旺季消费高峰还没有真正到来,单日安装量不断创新高却已经成为了奥克斯空调的日常。就在刚刚过去的6月,奥克斯空调再创行业奇迹,在天猫平台斩获了空调单品类第一的好成绩,稳坐空调行业的“头把交椅。

根据天猫消费电子事业部发布的数据显示,在6月1日全天空调品牌销售量排行榜上,奥克斯位居第一。

奥克斯广场看世界杯(世界杯“吹冷风”,这家公司终结格力、美的互怼……)

同时,“一级能效三级价”、“一战到底”等诸多热词成为奥克斯的“新名片”,这代表奥克斯的品牌和产品形象开始占据消费者心智。

世界杯上不变的是全民参与、全民关注,进而形成集聚效应;而改变的则是传播的碎片化,因此,需要更多元化的内容,例如短视频就成为这届世界杯最流行的传播方式。

奥克斯广场看世界杯(世界杯“吹冷风”,这家公司终结格力、美的互怼……)

品牌钟爱跨界体育营销

而对于这届世界杯借势营销的报道,早已超越了赛事本身。由于时差问题,能够一直观看赛事的专业球迷毕竟是少数,绝大多数还是非专业观众,因此快餐式的报道、碎片化的小视频就成为世界杯期间不可或缺的传播形式。奥克斯的营销动作也是其占领销量C位的关键所在。

3

世界杯月,品牌整合营销

在营销资源争夺战中,家电、快消食品、汽车、手机等传统体育营销热门行业不仅在世界杯官方赞助席位,在梅罗内(梅西、C罗和内马尔)三大巨星、世界杯夺冠热门球队的权益上,更是出手不菲。

毕竟,体育赛事招商需求量大,赛事和球队资源多,展示方式简单。再加上大部分互金企业相对年轻,基本都处于企业和业务的扩张期,既需要品牌知名度,更需要良好的形象。通过赞助体育IP,可以获得品牌形象、信誉方面的背书。

奥克斯空调在世界杯期间从产品到服务、从品牌到营销,持续围绕一线市场主动应变。其创新的品牌娱乐营销方式,让行业看到了一个年轻有活力的空调品牌,更是每一个企业俘获年轻消费者的最佳途径。

奥克斯广场看世界杯(世界杯“吹冷风”,这家公司终结格力、美的互怼……)

资料参考及来源:

《世界杯,一次伏击式营销》 来源:新浪

《世界杯倒计时,品牌如何借势营销?这个热闹你凑不凑?》 来源:客中国

《追热点,抢C位,看奥克斯空调如何踢出”世界杯营销”新花样?》 来源:即时新闻

《世界杯最不容错过的五大现象级营销,总有一个刷到了你的朋友圈》 来源:搜狐体育

图片来源于网络