奥克斯广场看世界杯(世界杯“吹冷风”，这家公司终结格力、美的互怼……)

“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

尼尔森调研数据显示，广告投放在体育粉丝群体中带来的潜在消费者意愿倾斜，在最理想状态下能达到73%；对品牌价值和形象的传播提升也达到了70%。

观赛人群及消费行为的改变为品牌营销带来更多机遇。万达集团、海信集团和vivo等国内企业早已洞察到这一变化，纷纷入局成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，逐步印证足球皇帝贝肯鲍尔的一句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

作为世界顶尖IP的世界杯是商业价值最大的体育IP，走在娱乐营销前列的奥克斯空调，借势”世界杯”热点，布局视频营销，通过精准定位，抢占营销C位，建立与消费者更深层次的联系和互动，进而加深品牌忠诚度，这波操作六到起飞。

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瞄准热点,”彩蛋小视频”送惊喜

谁能把握住吸引流量的优质IP，谁就能在市场抢占制高点。世界杯除了能为企业带来品牌曝光度之外，企业本身更要通过打感情牌激活营销价值，深入了解用户的兴趣爱好，进行最有效的个性化互动形式。

在俄罗斯世界杯开幕之际，奥克斯空调制作了一段15秒彩蛋小视频，视频以奥克斯吉祥物小奥、天猫吉祥物一起合作踢足球为主要内容，将IP营销结合世界杯热点，互动传播不停止。

奥克斯吉祥物“小奥” 携手天猫

其实这并不是奥克斯第一次采用”热点营销”玩法。在此之前,奥克斯空调在520告白日时就“小试牛刀”，推出了H5小视频——《520，给你一个有爱的家》；6月1日更上线动画大电影——《小奥故事之思念的温度》，借势”儿童节”这一热点，让消费者对品牌价值产生浓厚的情感共鸣与归属感。

IP动画以奥克斯吉祥物为原型

从“有爱的地方就有家，有家的地方就有奥克斯”的品牌理念出发，奥克斯空调瞄准热点IP，多维度拓展品牌营销模式，打通了与年轻用户交互的方式，形成共振。同时，奥克斯空调不断主动出招，品牌和营销活动频频引爆市场，实现市场和品牌的双向领航。

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旺季品牌大促，抢占销售C位

空调市场的旺季消费高峰还没有真正到来，单日安装量不断创新高却已经成为了奥克斯空调的日常。就在刚刚过去的6月，奥克斯空调再创行业奇迹，在天猫平台斩获了空调单品类第一的好成绩，稳坐空调行业的“头把交椅。

根据天猫消费电子事业部发布的数据显示，在6月1日全天空调品牌销售量排行榜上，奥克斯位居第一。

同时，“一级能效三级价”、“一战到底”等诸多热词成为奥克斯的“新名片”,这代表奥克斯的品牌和产品形象开始占据消费者心智。

世界杯上不变的是全民参与、全民关注，进而形成集聚效应；而改变的则是传播的碎片化，因此，需要更多元化的内容，例如短视频就成为这届世界杯最流行的传播方式。

品牌钟爱跨界体育营销

而对于这届世界杯借势营销的报道，早已超越了赛事本身。由于时差问题，能够一直观看赛事的专业球迷毕竟是少数，绝大多数还是非专业观众，因此快餐式的报道、碎片化的小视频就成为世界杯期间不可或缺的传播形式。奥克斯的营销动作也是其占领销量C位的关键所在。

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世界杯月，品牌整合营销

在营销资源争夺战中，家电、快消食品、汽车、手机等传统体育营销热门行业不仅在世界杯官方赞助席位，在梅罗内（梅西、C罗和内马尔）三大巨星、世界杯夺冠热门球队的权益上，更是出手不菲。

毕竟，体育赛事招商需求量大，赛事和球队资源多，展示方式简单。再加上大部分互金企业相对年轻，基本都处于企业和业务的扩张期，既需要品牌知名度，更需要良好的形象。通过赞助体育IP，可以获得品牌形象、信誉方面的背书。

奥克斯空调在世界杯期间从产品到服务、从品牌到营销，持续围绕一线市场主动应变。其创新的品牌娱乐营销方式，让行业看到了一个年轻有活力的空调品牌，更是每一个企业俘获年轻消费者的最佳途径。

资料参考及来源：

《世界杯，一次伏击式营销》 来源：新浪

《世界杯倒计时，品牌如何借势营销？这个热闹你凑不凑？》 来源：客中国

《追热点,抢C位,看奥克斯空调如何踢出”世界杯营销”新花样?》 来源：即时新闻

《世界杯最不容错过的五大现象级营销，总有一个刷到了你的朋友圈》 来源：搜狐体育

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