广汽本田助力俄罗斯世界杯(世界杯营销哪家强？第十代雅阁和内马尔交出了好的答案)

终于，世界杯结束了，这个横跨6月到7月的最大话题，上到国家领导人、下到大排档里的球迷，这两个月里仿佛全世界人民都成了最资深的球迷。

但你造吗？本届俄罗斯世界杯在2009年申办阶段，可整整有11个国家提交申请（申请含2022年世界杯），一场赛事，为什么有那么多国家都在抢着申办世界杯？

作为当之无愧的世界第一运动，足球赛事往往能得到巨大的关注度，而每四年一届的世界杯不仅代表着足球赛事的最顶级水准，也是全世界球迷的一场狂欢，全世界球迷蜂拥而至俄罗斯，从全局来看，这扩大了俄罗斯在世界上的国家影响力，而从小处看，它不仅给俄罗斯带来巨大的经济效应，11个赛事承办城市共接待外国游客290万人，甚至俄罗斯二季度经济增速也有望翻一番，达2.5%！

得名，有利。因此诸多国家抢先申办这一盛大赛事，也就不足为奇了。

作为全世界最具商业价值的体育单项赛事，没有任何一家企业会错过这样提升经济效应和品牌影响力的机会。

事实上，俄罗斯世界杯全球企业投入的广告费用高达24亿美元！当然赞助的方式也不同，有些厂商选择以直接赞助赛事来取关注，而亦有厂商选择直接邀请国际巨星代言、拍摄主题宣传广告。

其中状态良好的内马尔早在3月就开启与广汽本田第十代雅阁的系列合作，从悬念海报到第十代雅阁好奇心发布会，在营造巨大话题声量的同时，也为第十代雅阁聚拢了无数人气，而随着内马尔在小组赛的高光表现和淘汰赛的多场良好发挥，引流作用被推向更高的层次，更多的消费者通过话题关联，熟悉了第十代雅阁的运动性能和年轻化品牌战略，在做出购车决策时也会起到关键的作用。

而广汽本田对于IP的运用可谓精准到了极点，它的目光并未局限于运动层面，而是将内马尔主打的运动IP，结合蝙蝠侠的科技IP和章子怡的时尚IP，三大IP结合一身，多层面多角度，将全新一代雅阁的特性推荐给了追逐潮流的年轻人群！

实力？第十代雅阁的运动

正如前文提到，本届世界杯，巴西队的当家球星兼球队队长内马尔的表现尤为亮眼，作为当下最受关注的足球明星，内马尔凭借华丽灵动的技术动作和快速犀利的突破，多次帮巴西队在世界杯里撕开对手的防线，运动能力强悍无比。

在运动能力上，第十代雅阁也有着自己独到之处，车内带红色闪烁光源的一键启动按键在着车时充满了战斗般的仪式感，也让90后在按下这个按钮时，激增了20匹心理马力！

1.5T SPORT TURBO涡轮增压发动机，改良了排气道和涡轮，最大输出马力达到194匹，峰值扭矩达到260牛·米，再加上应用了“G-Design Shift”控制技术的新一代CVT变速箱，整体加速性能得到了质的提升，红绿灯起步不再怂人，即便高速阶段的再次加速能力，这台发动机依然有强劲的动力输出（当然，我们不提倡市区飚车，但偶尔一次的速度释放，不正是每个年轻人都渴望的吗？）。

但运动并非只是莽夫般的只懂得前冲，就像内马尔，光跑得快并不足以成为球场上的威慑，要加上精妙的技术动作才足以撕开对手防线，第十代雅阁同样如此。为了追求更有乐趣的驾驶，第十代雅阁这次从转向到底盘都进行了重新的调教，方向盘不仅握感好，转起来也是时刻带着沉稳力度，手感很好，再加上配备的可变转向比，从低速掉头到高速变道，都能给到一个舒服的转向。

相比老款，第十代雅阁的车身高度降低了21mm、座椅位置高度下降25mm、脚跟位置高度下降了15mm，更低的车身不仅有助于降低风阻，低坐姿也让人能更好的感知路况。前麦弗逊后多连杆的独立悬架经过重新调教，底盘表现更加劲道，起伏路面时能感受到悬架干脆利落的动作，再尝试一些激情的车身动作时，底盘也能够稳稳咬住地面，车身姿态的表现非常稳健。精妙的转向和车身反馈是对第十代雅阁运动化的再次补充，所谓“人车合一”的驾驶乐趣亦不过如此。

颜值？第十代雅阁的美学设计

我们常说外观设计好坏是见仁见智、充满主观意识的判定，但是真当有尤物站在你面前时，任何人都不会去拒绝它。第十代雅阁就是这么一个尤物，尤其是当国际巨星章子怡和第十代雅阁同屏出现时，就散发着满屏的赏心悦目。

第十代雅阁从空气动力学中汲取美学灵感，将这一美学设计贯穿全车，锐意十足的羽翼式LED大灯醒目又耀眼、简洁利落的腰线打造出极具运动感的车身，尤其是车顶在B柱之后急速下滑，形成了溜背的设计美感。以往的雅阁看重沉稳的商务风格，但现在第十代雅阁正在不留余力地展示自己年轻态度，先锐美学的设计征服了年轻人对外观造型的需求。

内饰设计虽偏向沉稳，但也有很多可圈可点之处，真皮包裹的小尺寸方向盘更适应激烈驾驶时的操作、8英寸的多媒体触摸屏显示效果非常细腻，并且内置高德地图，使用体验跟手机无差。

科技？第十代雅阁的科技

蝙蝠侠什么最迷人，自然是各种科技装备！由石墨聚合物和防弹纤维制成蝙蝠头盔、适配不同环境和需求的各式身体装甲、防火和防腐蚀还能硬化实现滑翔的蝙蝠披风、还有所有男人的梦——蝙蝠战车！种种高科技装备让蝙蝠侠这个没有超能力的人也可以硬抗超人而不败！一系列的科技装备让蝙蝠侠安全超感！

在科技配置上，第十代雅阁的装备足以媲美蝙蝠侠。其搭载的Honda SENSING安全超感系统，无论是从规避风险的主动安全、还是减轻事故程度的被动保护，都以全方位保护作为目标而努力。作为本田杀手锏之一的Honda SENSING安全超感系统，它集合了：碰撞缓解制动系统、车道偏移预警及抑制系统、附带低速模式的ACC、交通标识智能识别、盲区监测与显示、360度全景影像系统、倒车出库辅助等等在内的诸多安全系统，真正做到了全方位安全驾驶辅助。在国人汽车安全意识日益高涨的今天，第十代雅阁这套Honda SENSING安全超感系统可以说是为自己拉高了分数。

满身安全科技不止于保护自身，就跟蝙蝠侠一样，蝙蝠战衣除了保护自己不受伤，也是为了保卫他人而战斗。这一点第十代雅阁也做到了。中国车型专属的PUH行人碰撞保护系统，实现了对行人的安全防护，这是企业为所有交通参与者负责任的诚恳态度，第十代雅阁搭载的这一配置，值得我们再次点赞。

科技的运用是为了更强大，也是为了生活的更便利，因此在科技配置上，第十代雅阁不单拥有Honda SENSING安全超感系统，还有一系列让汽车生活更便捷的配置：TFT液晶仪表盘和悬浮式智能屏互联系统作为当下最潮流的科技配置，第十代雅阁也没有把它们落下，并且细腻的显示效果足够与一干竞争对手拉开差距；而Honda Connect 智导互联系统则像是蝙蝠侠的贴身管家阿尔弗雷德·潘尼沃斯一般，能根据实际道路交通提供目的地、天气、新闻等服务，这个“管家”让第十代雅阁成为一个行走的智能设备，让汽车导航不再鸡肋。

三大IP结合一体，这是最强一代的雅阁

三个代言人都是实力派，蝙蝠侠是漫画史上首位没超能力、靠着高科技抢到C位的超级英雄；内马尔是少年成名，是巴西队史上最年轻的队长，年纪轻轻就享誉足坛，26岁就进入世界足球运动员三甲之列；章子怡是中国屈指可数的国际女星，是位不可多得的佳人。科技、运动、美学，他们三人所代表的特质正是本田所希望表达的特质，也为第十代雅阁打造出了强势的IP效果。

三大IP结合一体，也为雅阁带来了可观的销量，在刚刚过去的6月份，第十代雅阁第一个完整销售月，第十代雅阁凭借全面年轻化革新产品力获得年轻消费者的追捧，6月销量达到13241辆，带动广汽本田6月销量达到65,050辆，同比增长12.1%！这足以证明市场对第十代雅阁的认可度，毕竟当一个车把颜值、实力与科技都集中于一体时，任何人都很难产生免疫力。