nba文化与发展历史(NBA球星文化对我国球迷价值观的影响)

回顾 NBA 过去几十年在中国的发展，它在商业运作、赛事运营、文化推广等方面取得了非凡的成就，NBA 以宽阔的全球化视野以及先进的技术理念和超前的行业发展意识，敏锐地洞悉了中国庞大的体育市场和球迷群体。与此同时， NBA 球星文化所带来的影响也不容轻视，尤其是对我国球迷价值观产生的影响甚为深远。一方面， NBA 球星文化丰富了我国球迷文化的内容和形式，传递了积极向上的体育精神，对我国球迷的精神文明建设起到了引领和榜样的示范作用。另一方面，NBA 球星文化衍生出的“拜金主义”“享乐主义”等价值观导致了我国球迷群体的行为失范、价值观异化等诸多问题。

1 NBA 在中国的发展历程回顾

1.1 NBA 在中国登陆的历史背景

1971 年，“乒乓外交”缓和了中美关系。1979 年，两国建交伊始，同年 NBA 总冠军子弹篮球队首次造访中国，与我国男子篮球八一队进行比赛交流，此次事件提高了我国球迷对美国篮球的兴趣，并开始关注 NBA 赛事。1986 年，央视首次重播了由 NBA 联盟提供的上年度总决赛录像带。1987 年，NBA 全明星赛首度在央视转播，是 NBA 球星在中国球迷眼中的首次集中亮相。1989 年，NBA 与央视签署了无偿转播 NBA 赛事等相关协议，开启了 NBA 赛事转播常态化的新篇章。 NBA 球星们在赛场上所展示的篮球技巧震撼了我国球迷，刷新了我国球迷对于传统篮球的认识。中国球迷将篮球的理解从单纯的技术模仿，提升至文化的认同，使得 NBA 逐渐在中国形成一种流行的文化符号。

1.2 NBA 在中国的发展及球迷群体的扩大

进入 20 世纪 90 年代后，伴随国内媒体的报道，NBA 在中国的影响愈加深远，与此同时，我国球迷群体的数量也与日俱增。1994 年 6 月 8 号，央视首次直播了 NBA 总决赛的第一场比赛，实时观赛体验激起了我国球迷的极大热情，俨然成为球迷的狂欢盛宴。1996 年双方签署协议，央视获得对 NBA 全部赛事的直播权。1999 年，“NBA 时空” 中文版在大陆发行，其中介绍了 NBA 文化、球队历史以及 NBA 球星等资料。随着媒体的广泛报道，加速了 NBA 文化在中国传播，迈克尔 • 乔丹、卡尔•马龙等 NBA 球星形象已深入人心。1999 年，王治郅签约达拉斯小牛队，成为中国首位正式登陆 NBA 常规赛的球员。王治郅的成功登陆，使得国内球迷群体急剧扩大。之后姚明以 NBA 选秀状元的身份被休斯顿火箭队选中，从而引发国际“姚明潮”效应。伴随中国籍球员的持续加入，国内 NBA 热潮涌起。NBA 在我国的全方位发展，深刻影响了我国球迷群体的篮球技术、文化理念和价值观，使其演变为具有时代印记的流行文化。

2 NBA 球星文化的特征

2.1 推崇精英文化

NBA 球星作为篮球行业内的佼佼者，是极少数篮球运动员能够实现自我人生理想的代表。作为 NBA 联盟培养体系中的精英成员，球星文化客观反映了 NBA 文化推崇精英的主导价值观，精英理念体现了 NBA 球星社会价值的高阶性和球迷递增的精神需求。NBA 联盟每年举行一次的全明星赛，全明星赛能入围的篮球运动员往往是 NBA 技术顶尖、影响力巨大的当家球星。NBA 全明星球员由全球球迷网络投票选出，充分代表了球迷对偶像崇拜的真实想法，符合了 NBA 联盟提倡精英文化的理念。每年夏季的 NBA 选秀是新秀球员通往 NBA 之路的精英平台，繁琐的规则和严苛的要求是 NBA 体现精英理念和精英化发展道路的开始。NBA 的技战术、球队实力、球员能力等都在 NBA 精英理念的引导下成为行业中的领头羊，这也使得球迷矢志不渝地迷恋着 NBA。

2.2 表达张扬个性

NBA 球星文化具有多样性特征，包含球星的球技、球风、语言、服饰、装扮等。迥异的发型、胡须、纹身符合美国人崇尚自由的个性。他们认为只有鼓励与众不同，才能达到真正的繁荣 。詹姆斯开场前抛洒镁粉的动作，韦德热身拉框做引体向上等标志性动作都成为 NBA 的经典开场 “节目”。另外，NBA 球星的日常装扮也异常新潮，赛前球星到达场馆进入球员通道的过程都不亚于一次时装秀表演，时尚的搭配，前卫的风格，每一步都是聚光灯的焦点。有联盟“坏小子”之称的阿伦•艾弗森，他精湛的球技、无畏的精神、桀骜的性格让球迷爱恨交织，纹身是他内心的情感表达，球迷对他身上每处纹身的意义了如指掌。前 NBA 球星斯蒂芬•马布里虽然在 CBA 取得成功，但他早期在 NBA 时却是球队的刺头，不仅态度嚣张还与教练、队友不和，甚至比赛没结束就走回更衣室洗澡回家，到 NBA 个人职业生涯末期辗转多支球队竟然无球可打，成为 NBA 叛逆份子的代名词。

2.3 传播正能量

NBA 文化是植根于美国文化，是美式优质文化的代表 。NBA 球星作为 NBA 文化的推广先锋，其影响力和号召力都是巨大的。不管是对个人身体素质的锤炼、对高超球技的追求，还是对篮球执着的信念和从默默无闻到万众瞩目的球星传奇故事，传递给球迷的都是积极向上的人生态度和拼搏奋进的体育精神 。同时，NBA 联盟在人文关怀上也做出了自己的努力，发挥了球星对和平思想、人道关怀的榜样示范作用。“NBA 关怀行动” 是由联盟发起的一项全球性公益行动，旨为社区提供志愿服务，在全球范围内建立公共活动场所，与慈善机构展开深度合作，提供资金和人员服务，帮助灾区重建等。NBA 联盟会定期有计划地安排球星们走入社区学校，传授基础篮球知识、讲述亲身的学习经历、与小朋友们一起玩游戏，融入孩子们的学习生活当中，切身实地去沟通和关怀，分享人生经验，为家庭困难和特殊儿童进行心理辅导，赋予孩子强大信心，指引人生方向。

2.4 辐射周边文化

随着 NBA 球星文化的传播，催生了丰富的 NBA 篮球周边文化。球星的个性特点、招牌动作、励志故事、生涯数据等成为球迷间交流的文化媒介，被制作成图文实物进行物质流通。早期发行的球星贴纸、海报、球星卡，在球迷圈内的需求量供不应求。在美国的一次民间收藏展会中出现过一盒球星卡，其中一张乔丹新秀期的图卡因具有特殊意义身价倍增，摇身一变成为具有收藏价值的稀有商品。另外，球星签名 T 恤、签名球、签名鞋等都成为球迷爱不释手的收藏品。商品原本的实用价值被超越，赋予了更深层次的文化价值。各大城市举办的 NBA 球星线上线下系列商业活动更是掀起了一股球迷文化融合的浪潮。NBA 球星文化衍生出多元的边缘文化形式，如嘻哈音乐、篮球街舞、篮球电竞等，呈现出“百花齐放”的增量势态，边缘文化也从“灰色地带”踏上“星光红地毯”。具而言之，NBA 球星文化衍生出的周边文化是球星文化展示的新窗口，它丰富了球星文化的内涵，并以其巨大的辐射效应影响着球迷的业余文化生活。

3 NBA 球星文化对我国球迷价值观的影响

3.1 NBA 球星文化对我国球迷群体的积极影响

3.1.1 体育精神的感召

体育是人类自我认知的意识能动，是人类历史推动的精神驱动，在现代社会生产活动中显得尤为重要 。当球迷在观看 NBA 比赛时，常因比赛中球星的精彩表现而欢呼雀跃，兴奋得不能自已。而每当脑海中闪现这些画面情景时，往往心跳加速、神经亢奋，提高移情效应续引起共鸣。由此看出，体育精神的感召影响是可持续的、可记忆的、可唤醒的。随着时代的进步，电子产品的普及，球迷能随时随地翻阅、观看 NBA 比赛或者是视频资讯，关注或收藏爱好范围内的电子资料，如爱好健身的球迷在需求时可以翻阅收集的球星训练视频，或是在评价自己技术动作的时候参考球星的技术教学视频，以训练个人技术的提高。在这种“身”“音”的同步交流中，精神的融合往往是潜移默化的，看似简单的交流亦可达到现场传教的效果。NBA 球星所传递的体育精神融合了美国民族特性，他们是美国民众追逐和崇拜的对象，是美国人现实美国梦的活例子 。NBA 球星所表达的对球技的不懈追求，对成功的迫切渴望的体育精神，亦是奥林匹克精神的当代继承与延续。

3.1.2 偶像崇拜下的个人行为修正

NBA 球星文化是球迷联系球星的纽带，迎合了球迷对英雄、偶像崇拜的心理需求。球星作为 NBA 球星文化推行的先锋大使，具有强大的感召力。“榜样传承力量，是国家发展的先锋，是民族文化的旗帜。”榜样是先进性代表，是精神文明的传承者，是个人行为的参照。NBA 球星良好的个人行为准则对球迷有着积极的引导作用，篮球之神乔丹，每当在比赛中球队陷入困局，队友表现懈怠时，便会主动走到队友身边，搂住队友的肩膀，激励队友投入到比赛，用个人的积极行动影响周围人。球星的个人行为时刻影响着球迷的行为准则，球星对场上犯规的宽容谅解，对防守队员的及时保护，对判罚的服从态度，在遭遇突发事件时的冷静处理，以及在新闻发布会上适宜的言谈举止，庄重的仪表形象等全面诠释了作为榜样的正面行为示范作用，对球迷来说意蕴深远。 NBA 球星带来的示范作用不仅能修正球迷个人的行为，还能为球迷树立正确的人生观，在个人能力和本体塑造上提升认识的强度和高度，使得在个体发展上得到长足进步。

3.2 NBA 球星文化对我国球迷群体的负面影响

3.2.1 极端个人主义导致的行为失范

中国球迷群体往往是心智尚未成熟的年轻一代，缺乏一定的判断能力，NBA 球星的言行会对球迷群体产生潜移默化的影响，同时会被球迷无意识地模仿放大。NBA 赛场上球星之间互喷垃圾话和挑衅对手、暴力对抗等时有发生，甚至对某些犯规产生报复性的动作，直接呈现在直播镜头中，如奥本山宫群殴事件，诸类极端个人主义事件直观地冲击了我国球迷群体的视觉神经，刺激了球迷的内心感受。格里芬与保罗这对内外线组合因两人产生不合，相互之间矛盾加深进而消极怠工，使球队陷入被动，最终引起球迷的强烈不满，抵制行为和现场嘘声不断，这类丧失责任感的极端个人主义行为造成了球迷的被动行为失范。现在国内各大城市举办的英雄赛、路人王等，在比赛中，盛气凌人、飞扬跋扈球风的球员比比皆是，稍有不合或者“毒辣”的眼神对视便引起额外的肢体接触，引起恶意的身体冲撞，打架斗殴事件也屡屡发生。中国著名的街球玩家吴悠，在云南的一场商业比赛中与对方球员互骂后动手导致群体斗殴，同类型事件在国内层出不穷，大量的视频在网络转发，对球迷造成的影响极其恶劣。

3.2.2 奢靡享乐风气的弥漫

NBA 球员有些在成名之后，生活奢靡，挥金如土，退役后败光资本，导致生活窘迫，令人唏嘘，这是西方价值观中金钱至上的拜金主义和享乐主义的集中体现。中国球迷群体整体年龄偏小，处在意识形态形成的初期。他们在模仿球星的举手投足中得到满足，同时也在憧憬着球星的物欲享受。在中国街头，常见到球迷穿着有 NBA 球星标志的装备，从单纯的体育爱好演变成为一种运动装备的消费文化。球鞋的款式也非常多，比如复刻版、签名款、纪念款等。这类球鞋的收藏玩家，他们自称为“鞋头”，一位哈尔滨小伙花重金收藏了 15 双乔丹穿过的球鞋成为国内收藏第一人，这改变了传统意义上球鞋消费的价值本意。此外，球迷间的攀比之风愈演愈烈，穿着限量版的鞋往往会引来他人的眼羡。球星穿过的装备出现在拍卖会上，球迷会不惜重金地去竞拍，目的就为了能和球星来个“零距离”接触，这类球迷突破了传统国人稳健型的消费理念。一味地追求奢侈品牌、盲目享受美式的超前消费，过早地坐上了美式消费的“超跑”，而未筑建起抵挡的“防火墙”。在冲击传统消费模式的同时，也将滋生了享乐主义及拜金主义。

4 NBA 球星文化对我国球迷价值观的启示

4.1 以我国优质篮球明星为榜样，加强本土篮球文化认可

我国篮球事业发展已进入正轨，球市发展势态良好，球迷的关注度、认可度也大幅提升。一方面联赛制度的改革，使得联赛竞争环境得到优化，比赛的竞技性、观赏性提升。另一方面是对球员加强了管理，加大了违纪处罚力度，大大提高了中国球员的形象。涌现出一大批优秀球员代表，易建联、周琦、郭艾伦等球星因为球技和人品而圈粉无数。“太空易”“大魔王”“郭少”都是球迷对他们的爱称，个人高超的球技和积极向上的健康形象给球迷树立了良好的榜样。此外，随着校园篮球的繁荣，极大提高了青少年球迷群体对我国篮球的认可度。韩德君，CUBA 跨入 CBA 的优秀球员，场下对球迷礼貌谦逊的态度，场上积极拼搏的运动精神得到众多球迷的赞赏， CUBA 北大球星王少杰，凭借极高的运动天赋和自身的不懈努力被无数球迷粉丝青睐。“校园”球星的榜样示范作用得到球迷的认可。此外，民间草根球员的成功也为球迷树立了良好的榜样。夺得雅加达亚运会男子三人篮球冠军的 4 名队员均来自民间篮球联赛，这极大的振奋了球迷的士气，喜讯一时传开，民间球星的榜样示范作用更加具有亲和力和征服力。我们应积极加强推广优质球员，在中国篮球崛起的新时代，树优秀立榜样，塑造中国篮球球星的良好形象，加强我国球迷对本土篮球文化的认可度。

4.2 以精神文明为导向，树立健康球迷价值观

随着我国经济实力的提升，球迷的物质需求得到基本满足之后，对 NBA 球星文化中的个人享乐主义、拜金主义特别“上心”，对物欲的迫切追求渗入到球迷日常生活。NBA 球星的奢靡生活是物质需求的极致表现，轻视了精神层面的追求。球迷对物质享受无止境的追求导致了球迷群体文化信仰的崩塌和价值观异化。“求真”“向善”“尚美”的传统价值观和“勤俭节约”的美德被抛弃， “享乐”“攀比”的风气正在向社会蔓延。球迷价值观取向应在传统价值观和社会主义核心价值观的感召下，审视度势地摒弃 NBA 球星文化中重物质化的价值观表现，树立正确的价值观。我国球迷应在物质需求得到基本满足之后，更多地加强精神层次的修为。借鉴 NBA 球星文化中的团队精神，把集体观念置于首位，关心国家、社会动态，重拾中华优秀文化的传承价值。以国家、社会的政策法规、中华优秀文化为基本约束；以优良传统思想中“五讲四美”的基本要求来约束球迷价值观。以社会主义核心价值观来匡正我国球迷价值观的取向，维护组织、群体利益的价值观；以爱国主义和民族主义增强球迷群体的国家认同和文化归属，从而构建具有中华民族属性的健康球迷价值观 。

4.3 加强人文关怀，提倡奉献精神

NBA 球迷市场长盛不衰，联盟对球迷群体的人文关怀起到重大作用。如何借鉴和利用好 NBA 的人文关怀对我国球迷价值观建设有着重要的参考价值。CBA 宏远篮球俱乐部在人文关怀上做出了表率，每年举办球迷嘉年华活动，现场球迷氛围热烈，俱乐部在球迷互动环节上考虑周全，球队大型活动都邀请球迷代表出席，互动环节温馨备至，让球迷切身感受到球队的关怀。宏远俱乐部对社会责任做出无私奉献，易建联带领全体队员出席东莞“骑”妙之旅铁骑警民互动活动，联合的正面形象给了广大市民、球迷从未有过的感动。当今中国是个资源融合、文化融合的共同体，社会的高速发展更需要集体和个人具备奉献精神，让全社会充满活力与生机。学习 NBA 的社会人文关怀，建立我国新时期社会人文关怀制度将是个有效机制。一是切实地增加和完善我国民众的现代化基础体育设施建设，让更多球迷能够行动起来，大力发展草根篮球体系和青少年篮球培训。二是培养足够的社会体育指导员进入社区，对球迷群体进行篮球知识的系统学习和运动能力的培养，促进球迷综合素质的提高，满足球迷的社会精神需要。三是举办多种篮球公益活动，让本土球星下到基层，促进球星与普通民众的交流，在推广篮球运动的同时，增强球迷对本土球星文化的认知和情感。“以人为本”立足人文关怀，构建我国健康球迷价值观。

5 结语

NBA 在我国历经了 40 多年的发展演迁， NBA 已经成为了几代球迷共同的记忆。对 NBA 球星文化的全盘吸收冲击了国人的体育价值观，尤其是球迷群体的价值观。我国球迷体育价值观的塑造应汲取社会主义核心价值观、中华民族传统优秀文化的营养。在坚持“以人为本”“外为我用”的基础上，批判地吸收 NBA 球星文化，加强人文关怀和文化自信，推动我国新时期现代化的篮球文化建设，从而构建具有中国特色的新时代球迷价值观。球迷价值观作为中国体育文化建设的重要内容，对中国体事业的发展具有重要的理论价值和实践意义。