随着我国“二胎”政策的全面放开，儿童人口基数也随之逐步增加，儿童正逐渐成为一大重要的消费群体。据中国儿童产业研究中心的调查，80%的中国家庭，儿童支出占比达到30%-50%。不难看出，孩子越来越成为家庭消费的核心。

在这样的背景下，儿童市场对优质内容的需求也呈现爆发式增长。因此，各大少儿频道纷纷在内容和营销上做出升级，深耕亲子、家庭市场，提升频道竞争力。11月15日，以“童心同行 酷享京彩”为主题的北京广播电视台卡酷卫视2021年度品牌推介会在厦门举行，发布了平台明年在重点内容、独家资源以及营销推广方面的布局，引起了业界的关注。

四大剧场 八大栏目，实现儿童成长过程全陪伴

近年来，卡酷卫视在同类卫视中始终保持着领先身位。CSM索福瑞数据显示，今年前三季度，卡酷卫视在全国35城组全龄收视份额为0.95%，在所有省级卡通少儿专业卫视中排名稳居榜首。29省网全龄收视份额达到1.24%，在省级卫视排名紧贴一线实力卫视，4至14岁核心人群收视排名牢牢占据所有卫视前两位。

亮眼的收视成绩，离不开硬核、优质的内容。近年来，卡酷卫视发挥频道原创实力，推出了一系列独具特色、脍炙人口的精品力作，如《冰雪冬奥村》用定格动画讲冬奥故事、《大运河奇缘》用动画形式宣传运河文化、《我同祖国共成长》是庆祝建国70周年唯一以少年儿童为主角的大型晚会。这些优质内容有效带动了频道收视，不断提升着频道品牌价值。

在年轻观众逐渐从大屏流失的形势下，卡酷卫视击中了以孩子为核心的家庭受众，全面覆盖亲子群体，将观众重新拉回大屏面前。在即将到来的2021年，卡酷卫视将以四大动画剧场和八档品牌节目打通全年，实现亲子需求地毯式覆盖。

一直以来，动画剧场都是卡酷卫视最稳收视底盘。早间时段的《可可剧场》播出低幼情智启迪动画；黄金时段播出的《卡小酷剧场》，精选热门动画和优质动画IP；晚间时段，适合全家收看的动画作品在《二酷剧场》播出；而《派派牛剧场》则是小朋友们假日里的开心果，热门口碑动画和最新动画电影将大时段连播。

四大动画剧场汇聚了国内顶级IP动画，“无间歇”地为观众呈现动画盛宴，既符合少年儿童的气质，又能带动全龄观众的收视热情，成为频道高收视基石。

在四大剧场牢牢吸引住孩子们目光的同时，卡酷卫视也在内容上再度加码，八大品牌栏目涵盖科普综艺、益智节目、情景剧、舞台剧等多种形式，构建起创意内容矩阵，打造不一样的荧屏亮点。

从内容上看，八档王牌栏目分门别类，聚焦亲子需求偏好。如《妈妈育上娃之成长不烦恼》关注热点的育儿问题，引领儿童生活方式潮流；《穿越吧少年》则是一档面向孩子们的文化类节目，将文化开蒙计划巧妙融合在趣味的环节中；而聚焦儿童健康安全主题《七色光之卡酷安全学院》集知识、娱乐于一身，走近孩子所在的每一个场景提供安全守护。

精彩不断的动画剧场、妙趣横生的各类栏目，卡酷卫视瞄准不同年龄段的孩子和亲子家庭成员，为观众提供更多的选择，以丰富扎实的内容，实现了频道对儿童的引领教育和导向指引作用，收获更强的亲子参与认同感。

发力冬奥、季播升级，频道立足特色“量体裁衣”

2021年，卡酷卫视除了继续深耕已经收获固定受众的王牌节目外，还将结合自身的气质与特色“量体裁衣”，在亲子类节目的打造上，走出一条独具特色的路。

2022年冬奥会日益临近，作为隶属于北京广播电视台的专业动画卫星频道，卡酷卫视与北京这座双奥之城的缘分绵延悠长。明年，频道仍将立足资源优势，发力奥运题材内容，推出《2022去北京》《奔跑吧冰墩墩》《冰球小将》《卡酷偶剧院之勇闯冬奥冰雪峰》等一系列配合冬奥会宣传的动画片和电视节目，为2022年北京冬奥会预热。

近年来，以少儿为主体、自带教育功能的季播节目，对于提升少儿频道在各年龄层观众中的影响力具有战略性意义，逐渐成为各大平台发力的一大方向。作为当下亲子平台的领头羊，卡酷卫视在季播节目方面积极创新，推出五大季播版块的内容布局。

发布的内容中，以萌娃 美食为主题的儿童成长综艺秀《萌游大冒险》、科技主题知识综艺节目《卡酷宇宙航天大冒险》、全国首档沉浸式课本体验节目《课本漫游奇遇记》、全国首档青少年大型美术类综艺秀《前进吧艺术少年》以及以及亲子家庭儿童体育竞技综艺《不可思议的小萌新》，分别聚焦潮玩美食、科技、文化、美术、体育竞技等内容，多层次满足观众的需求。

而在冬奥题材、季播节目之外，《2021卡酷动画春晚》十三年经典品牌迭代升级，充分挖掘动漫IP价值、展现各年龄层的情怀和初心；原创动画《大运河奇缘第二季》也将展开通州运河贯通古今的历史画卷，让孩子们轻松愉悦地徜徉在动画世界中。

北京广播电视台卡酷少儿卫视总监、北京卡酷传媒有限公司董事长秦新春，以“忠诚专业”、“童心同行”、“信心”这三个词，总结了卡酷对非凡2021年的期待和信心。在冬奥题材、季播节目、特色项目三大资源的助力下，卡酷卫视力求以独特的内容和丰富的形式，为观众打造一场更具合家欢气质的视听盛宴。

北京广播电视台卡酷少儿卫视总监、北京卡酷传媒有限公司董事长 秦新春

“四全”营销推广模式，引爆亲子传播影响力

信息爆炸式增长的今天，品牌有效触达消费群体的难度不断加大，所以品牌方在选择频道或节目时愈发谨慎，营销是否能做到“品效合一”，成为品牌的关键考量。

对于卡酷卫视来说，深耕亲子领域多年，节目内容涵盖了玩具、母婴、教育、才艺等全品类，一站满足亲子市场需求，直达家庭消费力核心人群。数据显示，频道全国59城组25-44岁陪伴人群收视份额1.43%。从一二线重点城市到三四线下沉市场，卡酷卫视在全国范围内精准对位少儿及亲子家庭，已经成为最有效的传播平台之一。

在精准把握市场风向的基础上，频道依托品牌内容，线上线下同发力，在营销推广方面也屡出“奇招”，短中视频、网生原创、直播带货，多平台、多终端打破传播次元壁；卡酷嘉年华、卡酷派等系列活动，跨区域、跨媒介、跨行业牵线品牌实现与消费者对话零距离。

2021年，卡酷卫视将紧抓市场需求，聚合品牌效应，形成“全案运营、全媒传播、全龄覆盖、全家参与”的“四全”营销推广模式，全方位深挖价值，多场景直抵童心，助力品牌引爆亲子传播影响力。

线上，通过节目冠名露出、产品深度植入、个性内容定制等方式，全维度阐释品牌魅力；同时，在频道自有新媒体外，卡酷卫视将加速“融媒体”整合，打通抖音、快手、头条、B站等多平台，力求实现大小屏的有机结合。

而在线上线下联动方面，七色光艺术团、全国大型少儿晚会等活动，将品牌公信力转化成亲子和孩子的专属舞台，覆盖全龄层形成品牌记忆；而卡酷派亲子俱乐部、卡酷嘉年华等主题活动，则让品牌实现与消费者零距离对话，用最具温度的宣传方式，让用户认可品牌。

从大屏到小屏、从线上到线下、从品牌塑造到消费变现，“四全”营销推广模式的打造，将助力卡酷卫视积攒更高品牌影响力，最终为亲子家庭贡献更多的互动体验，为客户带来增值回报。

北京广播电视台党组书记、台长 余俊生

“价值坚挺的投放平台、首都特色的优势资源、亲子品牌的卓尔不群、专业高效的优质服务。”在推介会上，北京广播电视台党组书记、台长余俊生用这四句话对卡酷卫视的平台优势做出总结。

16年来，卡酷卫视坚持创新、整合资源，与时代共同进步成长。余俊生表示，在2021年，北京广播电视台将进一步升级卡酷卫视的运营能力，将卡酷频道与卡酷传媒公司紧密捆绑实行一体化运营，将举全台之力做大做强“卡酷”品牌，打造全国一流的少儿成长助力平台、优质动漫制播平台、亲子融媒产业平台。

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作者 | 李杨

主编 | 彭侃

编辑 | 杨倪