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世界杯汉堡广告(涉嫌种族主义？汉堡王广告惹众怒又翻车)

更新时间：2022-09-24 03:34:37

继广告涉嫌歧视女性后，美国快餐连锁品牌汉堡王又在广告创意上“翻了车”。据法媒4月6日报道，汉堡王的一段新广告近日因涉嫌种族主义而遭到批评。目前该广告已撤下。

据报道，这广告目的是在新西兰市场推广汉堡王越南风味汉堡，在视频中，多名食客使用一双巨大的筷子试图品尝汉堡，但均遭失败。视频发布后，在短短两天内获得超过12万次播放，受到质疑后、面对批评，汉堡王官方已从社交媒体上撤下这段广告。南都记者也查看了该视频，使用筷子吃汉堡的食客吃相是相当“狰狞”。

对于此广告，南都记者采访汉堡王中国，但该公司公关表示，还需要了解该事件，截止发稿并未回复。

汉堡王的创意广告常令业内称道，尤其是与麦当劳、肯德基的广告“碰瓷”，但广告有创意的同时，也时有“翻车”，这并非其首次广告创意引起众怒。资料显示，在去年世界杯期间，俄罗斯的汉堡王打出了一则广告被质疑歧视女性。广告承诺，如果这一世界杯主办国-俄罗斯女性得以与参赛球员“造人”，将获得300万卢布（约合31万元人民币）奖金，还可终身免费吃“汉堡王”招牌“华堡”。广告语还称，“获得最佳足球基因的女性将在未来几代人中帮助俄罗斯队取得成功”。

这广告一经推出，就引发了众怒。随后，俄罗斯汉堡王很快删除了所有和这一推广有关的内容，并公开道歉，承认这则广告涉嫌“侮辱”。

“汉堡王”总公司在6月20日在给美联社的一份声明中写道，“我们就俄罗斯团队在网上发布的带有明显冒犯性质的广告道歉”，这则广告没有“反映我们的品牌和价值观，我们将采取措施，确保这类行为不再发生”。

采写：南都记者黄芳芳

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