英超为什么商业化(来华比赛不为高额出场费？英超诠释了“第一联赛”定义)

夏天，是欧洲球队扎堆来华的时节。今年也不例外。

但球迷却在13号发生了一个不同以往的事实：7月17日于南京奥林匹克体育中心举行英超纽卡斯尔VS狼队、曼城VS西汉姆最低票价仅为88元（含两场比赛）；7月20日于上海虹口体育场进行的三四名决赛和决赛，最低票价也只有288元。

在欧洲顶级联赛球队齐聚中国的这个夏天，英超亚洲杯以其亲民的价格和赛制安排让人眼前一亮。

难道海外球队登陆中国不再为了淘金？第一时间，澎湃新闻记者采访了本次赛事的运营方Endeavor巍美副总裁刘奕，听他解析其中的原委。

来华比赛不为出场费

对于欧洲俱乐部一窝蜂抢滩中国的局面，刘奕并不陌生，他坦言中国市场对于欧洲俱乐部的吸引力。

“这里有数量巨大的球迷，存在人口红利，加之中国正处在发展足球的热潮中，欧洲俱乐部不可能不重视中国。”但关于欧洲俱乐部来华参赛的目的，刘奕认为当下已经不再聚焦于捞金的层面。

“这是一个误区，可能我们觉得欧洲俱乐部来到中国踢商业比赛就是为了赚取出场费，事实上，欧洲顶级豪门一年的收入达到几亿欧元之巨，几百万欧元的出场费他们并不那么看重。”

“据我所知，教练组大多不太愿意舟车劳顿来到中国踢商业比赛。可能一些小球会还需要通过商业赛增加收入，但顶级俱乐部并不热衷于此。”

按照刘奕的看法，现在欧洲顶级球会海外比赛更在意俱乐部的品牌打造，通过在亚太、北美地区比赛，可以走近当地的市场和球迷，有助于帮助俱乐部提升影响力，这也是当下欧洲俱乐部不辞辛劳远赴中国的源动力。

曼城将以英超卫冕冠军身份来华。

英超联盟支付全部费用

值得一提的是， 这个夏天除了英超亚洲杯，ICC（国际冠军杯）、法国超级杯、国际超级杯等赛事都在中国开打。其他诸如门兴、沃尔夫斯堡、法兰克福等球队也在中国设擂比赛。

如此多的赛事云集，还是会让人担心市场的承受力、门票销售及其招商层面的效果。那么英超亚洲杯又如何从中突围呢？

刘奕承认赛事有些过剩，“现在是一种供大于求的状况，市场已经处于饱和。”不过在英超亚洲杯落地中国的背后，他指出了此项赛事与其他商业赛事最大的不同。

“我们已经看到赛事的票价非常亲民，事实上，这次赛事我们也完全没有进行招商，在中国举办英超亚洲杯就是为了回馈球迷，让更多喜爱英超的中国观众能够到现场来看原汁原味的赛事。”

英超亚洲杯完全不是冲着赚钱来的？刘奕所言非虚。

此次赛事采取两场比赛在同一晚举行的赛制，南京的首场比赛纽卡斯尔对狼队18点开打，之后在20点30分曼城和西汉姆登场（上海的三四名决赛和决赛形式相同），简而言之，观众购买一张门票就可以观看到两场比赛。

从具体票价来看，南京的最低票价E看台是88元，最贵的VIP看台也只需要1088元；上海的最低票价D看台为288元，最贵的VIP看台为1580元……

折算成单场赛事，最高成本其实只有790元。

此间，刘奕还点出，和很多商业赛事由第三方公司承担赛事的运营成本迥异，英超亚洲杯总共4支球队来华作赛的费用支出全部由英超联盟支付。

上海站门票最低288元。

为什么英超是第一联赛？

低票价、不招商、自己承担赛事成本……一切迹象显示，英超亚洲杯进入中国本身确实没有太高的盈利诉求。

“英超联盟的态度很清楚，举办此项赛事的主要目的就是要进一步推广英超这个品牌。”而由职业联盟埋单让赛事出海，这在中国商业赛的历史上也属首次。

看上去，英超能成为全球第一体育联赛是有其必然原因的，而在本赛季的欧冠和欧联决赛中，全部四个参赛球队就全部来自于英超。

作为和英超联盟合作紧密的Endeavor巍美足球负责人，刘奕也向澎湃新闻记者分享了当下英超独大的一系列重要因素。

“首先，英超的商业化构架非常平衡，联盟将主要的赞助开发销售权益交给了各俱乐部自行负责，只在媒体版权销售方面采取整体开发、相对平均分配的模式，不会过度倾斜于大球会，保证了中小球会的利益，这样保证了英超排名最靠后的球队一年也有近1亿英镑收入。”

“英超是足球领域最开放的联赛，仅以俱乐部拥有者来说，这里有俄罗斯人、美国人、中东人……对比德甲，尽管德国工业化程度很高，但德甲规定企业不能拥有俱乐部超过50%的股份，阻挠了海外资源的进入。”

而除了运营英超亚洲杯外，去年11月份巍美还促成了中超和英超的三年战略合作，目的就是希望汲取英超的成功经验，在管理、运营、商业开发、青训等各个方面学习英超。

去年中方U19教练员共计17人已经奔赴英国进行培训和学习，刘奕透露，相关的教练员和裁判员培训项目都在不断推进，每年都会有一批中国足球人才从中受益。

狼队本赛季是英超“豪门杀手”。

中国球员目前无法立足

当然，相比于这些人才培训，球迷们更加关注中国球员能否通过英超汲取营养。比如能有中国球员效力英超俱乐部，毕竟武磊登陆西甲让很多球迷看到了希望。

对此，刘奕的回答摒弃了客套的官方辞令，他直言不讳当下中国球员很难在英超一线队获得机会。

“说实话很难，过去亚洲球员在欧洲顶级联赛踢球很多与商业赞助行为密不可分，比如有企业掏钱将球员送到海外俱乐部，但英超的市场化和商业化程度已经发展到一个很高的层级，哪怕是中小球会也不太在意几百万的赞助金额。”

“为了赞助费影响到球队成绩，带来的损失可能更大。英超俱乐部会更专注于球员自身的竞技水平，而中国目前没有能在英超一线队立足的球员。”

不过刘奕也给出了另一点建议，“我们应该把目光更多聚焦在年轻球员身上，尽早送出去，进入英超的梯队进行培养，未来的发展空间会很大。足球不能只看眼前。”