为什么西甲更换赞助商(独家｜西甲为何出尔反尔选择桑坦德银行成为冠名赞助商)

体育大生意记者丹拿报道

7月21日消息，西班牙桑坦德银行集团成为西班牙足球联盟La Liga的冠名赞助商，就在La Liga宣布他们不出售冠名权的“战略性决定”后不久。

7月21日，双方在桑坦德银行在马德里的办公室宣布了这笔交易，从2016-2019赛季，西甲联赛将冠名为桑坦德银行西甲联赛（Liga Santander），而西乙联赛将冠名为1|2|3西乙联赛（Liga 1|2|3），1|2|3是西班牙桑坦德银行主打产品账户。

这意味着，从2016-17赛季开始桑坦德银行将获得大量的推广权益，其标识将在电视转播中出现，包括品牌、联合数字发展、票务、体验等等方面的合作。桑坦德银行也将从LaLiga的肖像权和冠名商权益中受益。

根据彭博社报道，据知情人透露，西班牙银行将为三年冠名权付出6000万欧元冠名费。

西甲联盟主席特瓦斯表示：“桑坦德银行是帮助La Liga进行国际化发展的完美合作伙伴。桑坦德银行的金融投资非常重要，这笔买卖并不仅限于金钱。桑坦德银行可以帮助我们继续保持并巩固世界第一联赛的地位。”

桑坦德银行总经理阿布克海尔谈到合作时表示和“世界上最顶尖的足球联赛，我们国家的联赛”合作至关重要。

很有意思的是，7月1日，在此前的冠名赞助商西班牙毕尔巴鄂比斯开银行（BBVA）6月30日合同到期之后不再续约时，La Liga曾经宣布下赛季将放弃冠名赞助。

当时La Liga的声明表示，“放弃冠名赞助商的战略性决定是为了加强La Liga推广自己的品牌，以加强世界第一足球联赛的全球影响力。”

但是一周之后，彭博社就报道了，La Liga在考虑两份“一个赛季3500万欧元”的冠名赞助，本月底将决定是否接受报价。

5月时，特瓦斯曾经表示联盟在与“数家国际性品牌”谈判，“将追求不同的策略”。包括不引入冠名赞助商，而与英超类似的赞助体系，新赛季英超将拥有7大赞助商。

西班牙足球联盟销售和市场总监巴哈5月末告诉Sportspro，联盟仍然希望找到一家新的冠名赞助商，“因为可以带来良好的收入流”，但是他坚持表示西班牙俱乐部电视转播收入大大提升，因此冠名赞助并非必须。

“我们并不在找钱，因为我们通过电视转播收入已经很多了，如果我们找到合适的赞助商，一个相关类别的全球赞助商，愿意和La Liga长期合作，在很多国家一起发力，我们就可以联手。如果我们没有找到这一合作伙伴，我们不会选择第二或者第三品牌。我们会推广La Liga品牌。但是不论任何情况下，即便我们找到一个冠名赞助商，我们也会拥有保持同一投资水平的强大全球合作伙伴。如果我们找到一家全球品牌，为冠名赞助付1欧元，在全球推广上花1亿欧元，那就是合适的合作伙伴。我这是极端的例子，但是我们需要找到能够和我们价值观相同，帮助La Liga全球化的合作伙伴。”

据彭博社报道，“La Liga将利用桑坦德银行的全球足迹，给他们的1亿多用户带来影响。”

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