cba穿鞋为什么要遮住商标(易建联“弃鞋”伤害CBA？我们来聊聊NBA如何进行球鞋管理)

北京时间11月2日晚，广东在客场以88-89不敌深圳遭遇开季两连败。本场比赛是易建联回归后的首秀，事情发生第二节还剩11分02秒时，阿联就在一次防守后没有回到本方半场，而是突然弯腰解开鞋带，脱掉了自己所穿的官方指定品牌球鞋，赤着脚直接走向了场边，并接受队医的按摩，此后他穿回了自己的赞助商球鞋准备再度登场，但被当值主裁判杨茂功制止，阿联径直走回了更衣室。在与技术代表沟通后，阿联在第三节回到了场上，依旧穿着个人赞助商的球鞋打完了比赛。

对此易建联赛后表示

3日下午召开的中国篮协通气会上，篮协公布了对易建联的处罚决定——通报批评 停赛一场。

易建联并不是第一个对CBA联赛要求穿着李宁品牌球鞋参赛表示抗议的球员。在首轮比赛中，同样与耐克公司签有赞助合同的周琦和王哲林已经通过社交媒体表达了类似不满。易建联、周琦和王哲林看起来是为自己的健康着想、维护自己的“穿鞋权”，实际上是为幕后的竞品赞助商与联赛赞助商的角力代言。

顾一下最近几个赛季的CBA官方装备赞助，从安踏时期的各种付费特权，到李宁初期的付费贴标鞋名额，再到如今的全面取消贴标鞋，我们能够发现，其实近年来“贴标鞋”的名额在逐渐紧缩。

这件事情发生之后，很多评论都开始发酵，但是，米君个人依旧认为。其实，无关乎品牌，这就是商战，和爱国不爱国无关，和运动员身本身的道德也没有关系。

我们可以来分析一下NBA在球鞋方面的规定。

在NBA的球鞋管理条款中，强调了球鞋的设计和颜色，对于品牌则是持开放态度。NBA之所以没有像CBA那样，将球鞋作为一个从赞助商捞钱的卖点，根本原因在于NBA的收益模式，他们靠电视转播、网络直播、球票以及相关产品的收入，就已经赚得盘满钵满，根本不需要在球鞋方面动脑筋。CBA半职业化的商业模式，收入主要靠赞助，当赞助商砸出5年20亿天价的时候，给联盟带来很大好处，要知道以前CBA是没有分红的，但近几年每个赛季每支俱乐部都可以分红1500万元以上。对一些家穷业薄的俱乐部来说，这笔分红差不多是整个赛季投入的1/3左右，在有的俱乐部占比甚至更高。

NBA的核心产品是比赛，而决定比赛质量的是球员,所以NBA最大的财富其实是球员，所以球员的健康是联盟最在意的事情。球员打得好，NBA就能从转播商方面得到超级大的经济蛋糕。

其中那个最鲜明的的案例就是乔丹。

乔丹在1984-85赛季穿了红黑配色的Air Jordan 1，违背了联盟在球衣球鞋一致性方面的规则，联盟警告乔丹如果再穿这个配色的球鞋，每场球罚5000美元，结果乔丹非穿不可，耐克表态为乔丹支付所有的罚款，这种叛逆精神结合乔丹天外飞仙般的球技，让Air Jordan 1成就经典。

无论当年的事件真相究竟如何，有一点是肯定的，那就是当时联盟在球鞋颜色方面有严格的规定，黑白球鞋是主流，其他颜色则是违规。

截止到目前，NBA规定了18个赛季时间点，球员们可以穿与这个时间点搭配的颜色球鞋。NBA有专门的工作人员设计相应的球鞋日历，标出哪一天是灵活使用球鞋配色日。

相同的事件还有1992年巴塞罗那奥运会，“梦之队”夺金，但在颁奖仪式上，乔丹等一众NBA大牌，用星条旗遮盖了锐步的商标。

锐步出400万美元，包下了美国奥运代表团的休闲服、热身服和领奖服。这是NBA球员第一次参加奥运会。

但是到颁奖前，争议就来了。美国男篮大部分是耐克的签约球员，其中包括乔丹、皮蓬等超级明星。乔丹带头抵制穿锐步领奖服，并以拒绝领奖为要挟，他理直气壮地说：“我必须忠诚于我的签约品牌。”因为颁奖很快要开始，奥运会组委会、美国代表团、耐克、锐步和乔丹的经纪人紧急磋商，最后达成了一个折衷方案：运动员把领奖服的领子大幅度地翻开，后折，盖住锐步的商标。最终乔丹一上领奖台，肩膀上搭了一面星条旗，遮住了大半件领奖服。

其实在成熟的职业联赛里，无论是球员的利益还是赞助商的利益，都应该在规则下受到应有的保护。

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