中超为什么要去企业名(中超俱乐部名称“去企业化”引关注 执行过程或可循序渐进)

央广网北京1月13日消息（记者张闻）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，2020年12月14日，中国足协在官方网站下发《关于各级职业联赛实行俱乐部名称非企业化变更的通知》。近一个月时间，业内高度关注的俱乐部改名问题始终存在分歧。山东泰山俱乐部为何存在“企业化名称”的嫌疑？河南建业俱乐部怎么连名带姓都要改？中国足球俱乐部的新名字为何如此“难产”？

从2020年底到2021年初，“改啥名”这个问题一直困扰中国足球界。2020年12月，中国足协正式公布了各级联赛俱乐部名称“去企业化”的相关政策。规定明确，任何俱乐部名称不得含有俱乐部股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号或品牌名称。这也就意味着，绝大多数职业联赛球队都需要给自己取一个“新名字”。中国足协主席陈戌源在接受采访时表示，这个名“非改不可”是因为企业化名称不利于俱乐部长远的文化传承。他说：“球迷更多是对俱乐部的喜爱，未必是对这个企业的喜爱。我们现在是把俱乐部名称企业化强加在了球迷身上，所以球迷朋友们要想明白，要支持中国足协关于俱乐部名称非企业化（的规定）。”

2021年1月9日，中国足协官方发布公告，已有超过80%的俱乐部申报名称过审。换句话说，仍有20%的俱乐部名称悬而未决。其中，山东鲁能俱乐部申请的“山东泰山”这个名称被否，球迷不乐意了，表示泰山还不够“中性化”？且这两个字自职业联赛成立之初沿用至今，本身就是一种传承。然而对标相关规定，鲁能俱乐部新股东济南文旅发展集团持有关联企业“山东泰山健康科技有限公司”49%的股份，足协的确有不通过的理由。

早在足协政策落地之前，北京国安、上海申花、天津泰达、河南建业和浙江绿城五家俱乐部的球迷组织就联合发布声明，希望足协允许甲A甲B时代就传承下来的俱乐部名称得以保留。一位国安球迷的观点恐怕代表了很多人的朴素情感。她说：“小时候，九几年，是父辈带着看。往大了说，传承、信念都可以往上扣，但是对于球迷来说，就是习惯。”

球迷一句“习惯”，代表的是情感上的羁绊。而对于俱乐部投资人来说，品牌无法继续冠名，投资足球的回报率是否还划算，是他们实际的考量。2020年12月31日，河南建业俱乐部一纸公告称拟改名为“洛阳龙门”。不仅名改了，姓也没了。对此，建业集团董事长胡葆森解释说：“存续了26年零4个月的建业足球已经结束了，从2021年1月1日开始，它就叫‘洛阳龙门足球俱乐部’。虽然股份100%还是我们的，但是足协有规定。”

足球评论员袁野认为，足协此番对于俱乐部名称“去企业化”的要求，源自于对足改方案的落实，方向是正确的。但在具体执行的过程中，也许可以循序渐进一些。