英超版权为什么那么贵(3年50亿英镑！英超本土版权平价续约)

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文|曾潇

体育大生意记者

多家权威外媒5月12日报道，英超联赛已经完成了和现英国本土版权方的续约工作。天空体育、英国电信、亚马逊和BBC这四家机构，将继续持有英超本土版权。

英超电视转播权售卖一般以三年为一周期，现在的本土转播版权合同从2019年夏天开始执行，将于2022年夏天到期。在这个周期里，天空电视台、英国电信、亚马逊和BBC需向英超联盟支付50亿英镑版权费用，即每年约16.6亿英镑。

由于疫情的冲击，无论是足球世界还是宏观经济，都有着太多的不确定性。因此，较早之前就有消息称英超将放弃之前例行的公开竞标，而是与这四家合作伙伴进行续约。

至于具体价码，根据目前的报道，这份续约年限为三年，价格与目前的合约一样，共计50亿英镑。也就是说，在2025年夏天之前，英超本土版权都将保持稳定。

外媒报道

英超巨资支持低级别联赛 换政府批准续约

一直以来，英超版权都通过公开竞价的方式进行售卖，在前些年形势较好的情况下，这样的售卖方式有助于刺激竞标方的互相竞争，推动英超版权价格不断上探。

不过，当新冠病毒冲击足球世界和宏观经济以后，欧洲足球版权市场全面遇冷，德甲、法甲和意甲的版权新周期谈判都遇到了很大困难。英超也无法独善其身，很难再打响公开竞价这样的如意算盘。

而且，在疫情仍然不明朗的情况下，版权收入对于英超乃至英国足球的重要性俞发提高，票房、商业开发等收入的下降，使其渴望最大程度减少版权收入的不确定性。多番权衡之下，谋求续约是最稳妥的选择。

英超首席执行官理查德·马斯特斯表示，“新冠病毒对足球产生了重大影响，这一次续约将减少不确定性，保持英国足球体系的稳定。”

英超首席执行官理查德·马斯特斯

除了版权方的意愿之外，续约面临的最大关卡来自英国政府。外媒报道称，这样的非公开售卖版权的方式，将触犯英国本土有关反不正当竞争的法律法规，因此需要获得政府层面的点头。英超已经为此与英国政府进行了数月的商谈。

5月12日，英国政府数字、文化、媒体和体育部致函英超首席执行官理查德·马斯特斯，表示将为这笔交易发布排除令，使其免于接受相关法案的调查。英超官方则透露，为了获得排除令，他们向政府展示了“特殊且令人信服”的理由。

而作为交换，英超将向低级别联赛提供更大的资金支持，保证英国足球及其根基的稳定。这也是英国政府同意英超与现有版权方续约的最大原因。

英格兰第五级联赛奖杯

疫情期间，英超曾向低级别联赛提供了总计15亿英镑的资助。版权续约之后，在下一个周期中，这笔资助将维持，且英超还会额外再拿出1亿英镑。这些资金会覆盖英国半职业联赛系统内的一千多个俱乐部，以及女子足球。换句话说，到2025年之前，英超将总共拿出16亿英镑扶持英国足球。

在英国政府向英超首席执行官理查德·马斯特斯发出的函件中显示，如无意外，有关这项交易的排除令将于5月28日正式发布。

英国政府回函

为了防住DAZN 版权方同意原价续约

对于版权方来说，这次谈判原本是一个砍价的好机会。根据外媒统计，德甲的版权新周期价格下降了10%，法甲则面临五折的尴尬境地，意甲的处境也差不多。从表面上来看，英超版权方同意原价续约似乎被占了“便宜”。

不过，对于天空体育、英国电信、亚马逊和BBC来说，英超作为头部内容的号召力依然在线，牺牲少量的折扣，换来继续持有版权直到2025年，也完全值得。尤其对于天空体育和BT来说，英超版权一旦失去，后果不堪设想。

英国电信体育频道

天空体育的收费电视订阅用户数约为400万户。而整个天空电视台的订户数则为2400万户左右。体育用户占比约为16.7%。英国电信方面，截止2019年第三季度，他们的体育频道订户数约为600万。如果失去英超版权，天空体育和英国电信将铁定面临大批体育用户的流失。

而且，在疫情之下，这几家机构的经营状况依旧保持了稳定。以天空电视台为例，根据其母公司Comcast披露的2021年第一季度数据，天空电视台旗下各平台合计新增了22万用户，是六年来最佳的单季度表现。其受益同比提高10.6%，环比提高2.0%。继续拿下版权，天空体育有这个经济实力。

天空电视台一季度数据

实际上，这几家机构也同样不希望看到这一轮版权售卖采取公开竞价的方式。尽管整体环境不好，但并不意味着英超这块肥肉没有人惦记。

4月21日路透社曾报道，体育内容流媒体平台DAZN的副主席詹姆斯·拉什顿向他们表示，一旦英超版权投入市场，DAZN就会参与其中。

最近几年，DAZN来势汹汹。在德国，DAZN已经拿到了德甲的本土版权。在意大利，2021年3月，DAZN以25.2亿欧元的价格拿到意甲未来三年的版权，对手正是天空体育。

DAZN副主席詹姆斯·拉什顿

天空体育显然不愿意在英国发生同样的事情。原价续约，避免英超版权进行公开竞价，等于把DAZN这样的竞争对手排除在了游戏之外。有分析人士对路透社表示：“英超这份版权续约合同，对DAZN是一个巨大的打击。”

不过，DAZN也许还有卷土重来的机会。英国《太阳报》4月29日报道，称英国电信由于财务状况不佳，已经把体育频道摆上了货架，亚马逊、迪士尼和DAZN都表示出了兴趣。

太阳报的报道中，声称另一个未透露名字的英国本土转播商正在领跑这一场竞价，太阳报猜测这个神秘买家是独立电视台、BBC和Channel 4三家中的一个。不知道在目前的情况下，DAZN是否会在英国电信体育频道的收购案中加码，以此拿到版权。

中国市场谜底有待解开

国际市场一直是英超重要的收入来源，中国市场也马上迎来新一轮的谈判。2020至2021赛季，英超和PP体育的合作突然中断，导致腾讯以低价接盘，终究只是一种过渡性的方案。无论是英超，还是中国市场的潜在买家，都需要一份更稳定的未来规划。

体育大生意了解到，对于未来若干个赛季，腾讯体育依然有比较强烈的欲望继续转播英超比赛。在已经锁定未来三年的中超版权后，如果腾讯能持续囊括英超、中超和NBA这三大赛事直播，其意义毋庸赘言。不过，以鹅厂的历来风格，即使对于版权的意愿再强烈，也并不会脱离正常的市场价格。

下赛季，球迷去哪儿看英超？

当然，对于英超这样的头部赛事，绝不会缺少买家。像爱奇艺体育、中国移动咪咕、PP体育、优酷，包括懂球帝、抖音和快手等平台，也都对新的版权合同持紧密关注的态度。

另外，为了扩大赛事覆盖面，英超如果效仿中超对版权进行分销，也并非完全不可能。毕竟，如何抢夺下一代稀缺的注意力，是整个体育产业要共同面对的挑战。

下赛季，国内的英超球迷去哪儿看球，谜底有待解开。

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