中超队名为什么中性化呢(广州队、广州城、深圳队，中超中性名为何如此“敷衍”？)

还有9天，中超各队的中性名方案将全部上交足协审核，后者将在1月15日之前对此进行确认。合格队名，即批准使用；不合格者，则打回重来。足协要求：所有球队中性名的审核于2月底完成。

迄今为止，已有6队完成或已符合中性名要求，分别是“广州队”、“广州城”、“深圳队”、“大连人”、“上海申花”和“山东泰山”，此外，北京国安俱乐部还在为保留“国安”二字而积极努力。

漫画：建业、泰达等5队反对中性名“一刀切”

6队中性名，4家简单直白，中超中性名为何如此毫无新意？相比于历史传承下的“申花”和“泰山”，诸如“广州队”等队名，让人有种全运会地区队的既视感。

泱泱中华，5千年文明博大精深，为何在改名这件事上如此敷衍了事？其实，相较于确立球队的正统地位，获取当地政府的支持才更为关键。

众所周知，中性名改革，首先动摇的就是投资方的冠名利益。比如“广州恒大”变成了“广州队”，恒大方面一下子就失去了商业宣传效应。而这一块蛋糕又是多数投资方投资足球的初始需求，如今“一刀切”，甚至连“泰达”、“国安”都面临取缔，势必形成这一改革的最大阻力。

如今一切以“去除投资方的商业冠名，增强球队的地区归属感”为目的进行改革，那么，投资方和当地政府之间注定存在某种商业博弈或利益互换。

前不久，一国内权威媒体曝出：“某北方传统球队萌生退出中超的决心。”随后，某博主指出：该球队即天津泰达，此举不过是希望获得有关部门的相关扶持。

而我们知道，在此之前，当地政府和球队之间就存在了很多利益扶持。比如，在赛季初，深圳市有关部门，就以“对职业足球的奖励和扶持”为名，直接奖励了深圳佳兆业3500万人民币。另外，如果后者在本赛季的中超取得好成绩，将再获得8000万的现金奖励。但遗憾的是，深圳队并没有进入冲超组，仅排在了联赛第13名，因此，错过了这笔巨奖。

当我们赞叹特区政府对职业球队的扶持力度时，殊不知这支球队本身就叫做“深圳市职业足球俱乐部”，由此看来，这种简单直白的中性名，在获得地区政府支持方面，可谓占据了得天独厚的优势。

众所周知，自职业化以来，球队和当地政府就存在很多联系。比如重庆球迷熟知的“重庆力帆”，以及短暂冠名的“重庆斯威”，都与有关部门的努力密不可分。而外地企业武汉当代控股的重庆队，之所以能获得斯威汽车3年1.5亿的冠名赞助，重庆政府的牵线搭桥自然居功至伟。当然，这与斯威老板龚大兴的球迷属性分不开。

斯威与重庆队的赞助签约仪式

龚大兴（中），与重庆队球员合影

龚大兴（中）与重庆球迷远征军合影

所以，这些简单直白的中性队名，其初衷便不言而喻了。即使不能获得直接的财政支持，也能最大限度的获得地区部门的支持，这才是去企业化之后，球队得以继续生存的关键因素——企业无法从冠名中获得广告效益，那么，其他方面的支持变成了理所当然的弥补，这是国情，也是几十年职业足球不宣自明的道理。

此外，“广州队”式的中性名，能更好的确立地区足球的正统地位，获得更多本土化、社区化球迷的支持，更快、更容易的形成球队IP。只要球队在地区获得更广泛的热度和肯定，从而形成了地区名片，届时，胸前广告等实体赞助将注定水涨船高。到那时，健康运营，扭亏为盈，联赛繁荣将不再是遥不可及的梦想。

最后，还有10支左右的中超球队，以及大多数的中甲、中乙球队需要完成中性化命名，而这种趋同化的命名方式或将大行其道，如同很多意甲、英超球队的队名风格一样。虽看似没有新意，但将城市历史与球队文化相融合，以此获得更广泛的地区支持，才是中性化改革的主要目的。

文|重庆足球老中医

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