为什么腾讯看不起世界杯(一个优酷压哨拿下世界杯直播权的故事,背后是腾讯的一场事故)
更新时间:2022-07-10 00:17:2429日上午,优酷公开宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益,成为首次拿到世界杯新媒体直播权的中国互联网主流视频平台。
这彰显了优酷全面进军体育内容领域的决心,也意味着,本次世界杯(2018年6月14日~7月15日)期间,国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播,还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。
据优酷总裁杨伟东透露,对世界杯直播权的竞逐过程不乏竞争者,而优酷与央视的谈判,始于签约时间的三天前,而对于最终取得胜出,在杨伟东看来,都称得上一次“大逆转”: “文娱内容中,体育内容是刚需。筹划优酷体育近一年,如何规划破局我们一直在思考、在寻找合适的机会,让大家知道整个优酷进入体育内容的决心,世界杯就是最好的机会。”
据传,在优酷与央视签约之前,腾讯体育的谈判正热烈进行。业内有消息称,腾讯此前出价11亿欲拿下世界杯直播权,但此事还未能尘埃落定之际,腾讯就已经打着有版权的名义,招商超过30亿。
主流视频平台对体育版权的攻城略地,像极了10年前,门户网站对奥运会转播权的争夺。2008年,搜狐花费过亿元巨资拿下奥运会独家互联网赞助商资格之后,包括新浪、腾讯、网易等竞争对手组建“奥运报道联盟”,对抗搜狐的奥运报道战略。门户网站对奥运内容资源的大战,一时成为业内的焦点。
最后赢家,还是花了大价钱的搜狐,据传超过1个亿,当时被认为是天价,十年后再回头看,这个价格其实是超值的。
那一年,全城公交站地铁里遍布“看奥运,上搜狐”的广告。根据搜狐公布的协议内容,搜狐以直播和点播两种形式,全程网络视频直播和点播本届奥运会的开闭幕式及比赛赛事。在奥运会期间,拥有总长度达3800小时的奥运视频内容,其中2500小时的奥运比赛视频内容,为搜狐同央视网合作制作并独家播放,这让搜狐取得了奥运核心的内容资源。
凭借快速、全面、权威的奥运报道,搜狐在访问量、用户黏性、频道点击量等各项指标上,牢牢占据了门户网站奥运报道的领先位置。奥运会之后,其业绩和股价大振,超越了新浪。搜狐的2008年度总收入比上一年翻了2.3倍;净利润是上一年度的3.9倍,一时风头无二。
这段历史,也成为搜狐媒体业务的高光时刻。张朝阳曾这样总结:“2008年全年,我们成功借助多次历史性事件,有力推广了搜狐的创新产品,吸引更多新用户及主要的广告商到搜狐门户网站。”
因此,当优酷宣布拿下俄罗斯世界杯版权实现大逆转。腾讯面临的问题,就不仅仅是失去世界杯直播权和几十亿元的招商。
在抓住体育产业头部版权和顶级赛事上,腾讯信奉“大投入大产出”。2015年,在乐视体育出价6亿美元的激烈拼夺下,腾讯体育用5亿美元——震动整个中国版权市场的“天价”,购得NBA在中国大陆地区5年新媒体独家直播权,并围绕着NBA这一超级IP进行了一系列赛事运营。在拿下NBA的第二年,腾讯与国际篮联达成了2017-2025年为期9年的全面合作伙伴协议。2017年,腾讯所接纳的新项目,包括温网、法网、美网、NFL、2017国际足联联合会杯、环法自行车赛的独家新媒体权益。
但是在最具普及性的足球领域,苏宁体育(PP体育)则拥有大量的足球赛事版权。所以用篮球领域的先发优势抓住年轻观众的同时,腾讯迫切需要在足球领域抢夺阵地。相比90年代观看意甲英超等欧洲五大联赛成长起来的足球观众而言,篮球观众更多是通过收看NBA以及姚明、易建联长大的一代,两者之间有着明显分层。
对于有媒体和用户双重平台属性的腾讯来说,失去世界杯这样的头部版权,则意味着失去海量用户。在这场挖掘体育产业丰厚财富的淘金之旅中途退出,面临阿里巴巴、爱奇艺、苏宁等各家借助独家内容权益向体育产业上游布局的激烈竞争,优酷拿下世界杯直播权的故事,更像是腾讯的一场事故。
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