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为什么cctv5只直播英超(央视为什么这么多年都不播英超?)

更新时间:2022-09-14 20:49:03

为什么cctv5只直播英超(央视为什么这么多年都不播英超?)

英超,其全称为“英格兰足球超级联赛”,2004年巴克莱银行成为英超的赞助商,冠名为巴克莱超级联赛(Barclays Premier League),是世界上最受欢迎的体育赛事之一,也是收入最高的足球联赛,不少人甚至认为,英超是世界上第一足球联赛。

做为公认的最繁荣的足球联赛,做为国内最大的媒体平台,央视为何却有超过近12年的时间没有直播过英超的赛事呢?

为什么cctv5只直播英超(央视为什么这么多年都不播英超?)

把时间拉回到2002/2003赛季,当时中国球员李铁与李玮峰加盟埃弗顿,孙继海则在曼城踢球,那时央视曾经转播过英超,不过仅仅1个赛季后,央视就宣布结束与英超的合作。这其中有什么内幕呢?

曾经有一年,貌似是04年,央视和ESPN达成协议要转播英超,节目预告都打出来了,甚至黄健翔都坐到电视跟前要解说了,等大家打开电视的时候,发现好像不是英超是德甲啊,比赛开始前黄健翔还给道歉了,解释说ESPN在转播当天通知不让转了,原来只是有了协议,还因细节没达成正式合同,后来知道了,因为ESPN坚持要打台标,CCTV坚持不能出现ESPN的台标谈崩了。

引自知乎网友“沈晓波”

还有人说是因为英超的比赛时间和德甲、意甲有冲突等等之类,但其实更深层次的原因还是在转播费上。

谈到英超的转播费用,还需要先扒一扒英超的历史:

英超成立于1992年2月20日,其前身是英格兰足球甲级联赛,英超成立的初衷就是一个字“钱”,当时许多英国俱乐部都深陷财政危机,与欧洲其他各顶级俱乐部的差距越来越大,为解决这一问题,1991年7月17日,由英格兰17家顶级俱乐部签署了一项协定,成为后来英超组建的基础。新成立的顶级联赛将会是在营运方面独立于足总和足球联盟之外,英超自己享有洽谈转播权和赞助商的权力。1992年甲组俱乐部全体同时退出足球联盟,并于1992年5月27日组建英超联盟有限公司,总部设在兰开斯特门(Lancaster Gate)。

英超成立的初衷就是为了解决钱的问题,其中电视转播在其中扮演了重要的角色,可以说,没有电视,就没有如今的英超。英超的第一个合作商就是天空电视台,最初与天空电视台的合作是一个激进但又成功的决定。那时在英国市场,收费电视还是一个新的做法。但是,有了天空电视台的市场营销策略、英超的高质量比赛、加上公众对足球的热爱,英超的转播费用日渐上升,最后给俱乐部带来了巨大的利润。

英超的转播费用大体共有2部分,英国本土(UK)以及海外,其中本土除了直播费外,还有如BBC/ESPN等播放集锦的收入已计入本土收入, 依据公开的报道,各赛季转播费如下图:

为什么cctv5只直播英超(央视为什么这么多年都不播英超?)

从图中我们可以大致了解到,01-04赛季英超海外转播费是1.78亿英镑,而04-07赛季则是3.25亿英镑,转播费几乎翻了一番,而央视也差不多是在这个时间结束于英超的合作的。

我们知道,2001年-2007年,英超中国转播权的版权方为ESPN(其中01-04赛季为亚洲独家),而ESPN为境外电视台,其电视台节目不能直接在国内播放,只能把赛事卖给国内电视台,和各地方台合作,用英超版权交换广告时长。而地方电视台当时播英超,收入也主要是靠广告,可以看出,ESPN的广告空间其实是相当狭小的。

根据新浪体育的公开报道,2004年9月12日凌晨,原可通过CCTV5收看到英超第五轮朴茨茅斯主场对阵水晶宫的比赛,但可惜的是,央视却最终与球迷“失约”了,代替这场比赛的是德甲门兴格拉德巴赫与不莱梅比赛的录像。意外出现在9月10日中午,ESPN突然发来通知,拒绝央视在新赛季直播英超。由于此前央视与ESPN只就转播英超达成意向性协议,没有正式签订合同,因此新赛季CCTV5不得不与英超直播失之交臂。之后,央视不仅不转播英超的任何比赛,而且对于英超的新闻也从不涉及。《天下足球》栏目甚至也取消了英超板块内容。缺少英超的赛事,央视体育频道的招牌栏目《天下足球》事实上就是西甲、意甲和德甲的“三国演义”,这也让不少球迷诟病《天下足球》是“不完整”的。

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“封杀”英超,央视有自己的顾虑和底气。据说央视打算续约英超新一季赛事时,英方给了央视两个方案。

一种是央视独享中国大陆的转播权,但是报价极高。但是英超得比赛时间与其他的欧洲主流联赛并没有什么区别,会起到冲突,而当时最火热的联赛是意甲,央视也一直是意甲的版权商,在拥有意甲的情况下,过高的报价对于央视是极难接受的。

另一种的报价相对比较低,但是英方还可以继续向大陆其他电视台或网络供应商兜售版权,这对于向来多是要拿独家或者最好的转播包的央视是难以接受的。作为国内最大的转播平台,拥有最大体育赛事受众的央视“封杀”在中国尚未流行开来却“狂傲不羁”的英超是情理之中的事。

央视体育频道总监江和平曾表示:“我一直很纳闷,英超为什么要值这么多钱?英超在地方台有播出,但收视率一直不高;另外网站也在转播英超,但一场英超的转播也只有2000人收看。没有人看,那为什么要花那么多冤枉钱去转播英超?”

而重磅消息是8月5日,2015-2016赛季英超联赛将打响。央视体育频道官方微博宣布了一个振奋人心的消息:“英超新赛季将登陆央视。2015-2016赛季央视将在周末转播英超比赛。”

为什么cctv5只直播英超(央视为什么这么多年都不播英超?)

(图为央视转播英超截图)

那么,为何央视会在“封杀”英超12年后,放下身段,重新播放英超呢?我们知道,英超在国内的发展大致有3个阶段:

1、2001-2007年,版权方为ESPN,转播模式为跟地方台合作。

2、2007-2009年,版权方为天盛公司,转播模式为付费收看,08年后转为卖给地方台,免费播给用户。

3、2010-2016年,版权方为新英体育,转播模式为卖给PPTV以及乐视和个地方台,采用免费、收费混搭。

我们现在暂时还不清楚,央视与新英合作拿下英超的授权付出了什么代价,相信不会太低,为何庞然大物央视甘愿放下身段屈就新英呢?

首先,现如今,已经不是央视一家媒体独大的时代了,网络的高速发展,已经开始有取代传统的电视媒体的趋势了,做为观众,我们可以用“眼”来投票,倒逼高傲如央视者低下高高的头颅,开始讨好观众。

其次,国内对版权的意识越来越重视,盗版虽然还存在,但是已经有不少用户越来越愿意为高质量的内容付费。

第三,媒体的竞争。对于体育赛事来说,如PPTV2.5亿欧签下西甲五个赛季的全媒体转播权,乐视体育拿下400多个赛事版权、腾讯五年31亿拿下NBA、新浪体育则选择了CUBA,而这三家又共同从新英体育手上获得了新赛季的英超版权,各家对于赛事版权方面的争夺已然日趋白热化。

当央视也开始放下身段加入竞争的圈子,做为球迷,我们将是最幸福的,终于不用再看“三国演义”版本的《天下足球》了!

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