中超球队中性化命名是什么意思(解读足协新政：“中性名”是我们不能回头的革命)

11月25日，中超投资人会议明确要求俱乐部名称中性化，即“去企业化”，有明显企业意味的球队名不能继续使用。

会上中国足协明确指出，现中超16家俱乐部中，仅有大连人一家俱乐部符合新赛季俱乐部名称中性化的规定，其他15家俱乐部均要对原有的俱乐部名称进行修改，做到完全去企业化，实现中性化。俱乐部名称中不得含有俱乐部股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号，也不得使用谐音。

这项政策从一出来争议声便不绝于耳，尽管有诸如石家庄永昌这种球队响应球队中性化改革号召，在不久之前公开征集球队名称，但是对于这种“一刀切”行为，也有相当多的反对声音。12月6日，国安、申花、建业、泰达和绿城等五大球队的球迷会，团结在一起，发布了一则联合声明：我们以我们的名字为荣，反对足协中性名称政策“一刀切”。

中国职业化改革至今，中国足球由举国体制，一切由政府包办逐渐演变成为职业化体制，把足球推向了市场。为了吸引更多企业赞助投资足球，企业冠名是吸引资金的最好的手段，这样企业既能投资足球又能为企业起到广告宣传作用，为企业扬名。但是就目前的形势来看，中超球队名称“中性化”已经成为无法回头的改革。

其实足协主张俱乐部名称中性化的决定并不是现在才有的，早在2017年，足协就向各俱乐部吹风，力图利用三年左右时间，使中国各职业俱乐部名称中性化。这样做，其实是希望进一步推进俱乐部职业化，增加俱乐部稳定性和球迷黏性，减弱赞助企业对俱乐部可能的不良影响，打造出属于中国自己的百年俱乐部。

而在中国，在职业联赛开始之后，各俱乐部全部使用了城市 赞助企业名称的命名方式，这固然是因为背后企业有宣传自身的需要，但也确实埋下了很多隐患。比如俱乐部赞助企业撤资后，对球队的冲击是巨大的。像现在的北京人和队因赞助企业变更和发展需要，搬迁过4次主场，共用过14个名字。这显示出了中国各俱乐部在具体运作上的不成熟，以及职业化进程中出现的问题。

中国足球职业化了27年，实际上是一个在职业体育产权归属的问题上摸索着前进的过程。真正职业化成熟的标志应该是球队在财政上保持盈亏持衡、甚至盈利的状态，实现以足球养足球的正循环。采用中性化名称算得上是中国足球在职业化历程上的巨大举措，尽管在短时间内可能会劝退不少企业，但是风物长宜放眼量，壮士扼腕的勇气足以让职业足球职业化进程迈出坚实的一步。

中性化名称固然要改，但是怎么改同样也是一个学问。对中国球队来说，改名方向其实可以借鉴J联赛，1993年J联赛走向职业化，为将“队名”这种无形资产和球队文化结合，使球队不再是私人所有而是集体所有，联赛规定所有球队必须采用中性化命名。清水心跳、磐田喜悦、大阪樱花、仙台七夕和甲府风林等富有诗意的名字诞生不仅凝聚着市民情怀，又和球队紧密联系在了一起。

其实在中国足坛也不乏优秀的中性名称，比如南通支云，支云塔是南通的象征，也和方言中的“只赢”同音。把“支云”融入到球队名字中既有地方特色，又有文化内涵；而苏州东吴这支江苏球队的名字，同样很有历史底蕴；梅州客家和天山雪豹也将当地的特色文化体现得淋漓尽致。

尽管目前球迷对于足协“一刀切”的方式异常不满，企业撤资也是职业化进程中势必要承受的代价，如果短暂的阵痛期能换来中国足球在职业化道路上迈出坚实一步，那足协此举便不失为明智之举。