西甲为什么收费(西甲转播权打包卖了个高价 但他们要如何实现合理分配？)

文/武一帆

体育大生意记者 发自西班牙

7月10日，西班牙国家证券市场委员会发布消息：电信集团Telefonica以6亿欧元的价格购得下赛季全部西班牙职业足球联赛（西甲、乙）以及绝大部分国王杯赛事（决赛除外）的转播权。这是西班牙职业联赛首次以打包形式进行转播权营销。根据今年5月颁布的《皇家法令》，西班牙职业足球联盟将对电视转播收入的分配办法进行改革，几年内改变以往西甲“朱门酒肉臭，路有冻死骨”的状况。

电信集团Telefonica以6亿欧元的价格购得下赛季西甲转播权

Telefonica是欧洲最重要、也是全球第五大的电信运营商。过去若干年间，它和Mediapro等集团都是西甲联赛俱乐部转播权营销的重要参与者。这一次整体购得下赛季西班牙职业足球赛事的转播权，让Telefonica拥有了垄断性的资源，而经营权归属该集团下的公司Movistar 。不过，公共转播资源并未因营销方式的改变而增多。上赛季，西班牙公共电视频道（免费）每轮只有一场非焦点西甲比赛（无皇马、巴萨和马竞）和三场西乙直播。而本赛季，仍然是每轮一场，但所有欧战球队参与的西甲比赛可能都不会免费放送。观众想看皇马、巴萨，需每月支出至少20欧元购买收费频道。

竞标结果并不让西班牙职业联盟主席特瓦斯感到满意。他原本的设想是将未来三个赛季的转播权一并售出。过去两个赛季西甲俱乐部横扫欧洲，联赛内部竞争也格外激烈，非常受人关注，应当能卖出好价格。而且收入方面高枕无忧，职业联盟也便有凭据和精力处理内部纠纷。然而西班牙国家市场和竞争委员会经过评估，认为职业联盟提出的条件不利于竞标的公平和透明。因此转播权销售只得分年进行。不过，一年6亿转播收入，加上至少5亿的海外转播权收入，西甲打包销售的盈利已远高于以往个体分销的总和。特瓦斯表示：“这比以往签订的转播合同要多3.5亿欧元了。”

那么，整体出售的转播收入要如何实现合理分配？这是过去几十年间西班牙俱乐部始终在激烈讨论的问题，也是职业联盟亟待解决的体制性矛盾。过去几个赛季，皇马、巴萨与西甲最穷俱乐部之间的电视转播收入差距比率高达为8比1。以2013-14赛季为例，两强的电视转播收入在1.4-1.5亿欧元之间，而最穷的阿尔梅里亚和其他5个难兄难弟只有0.18亿。即便西甲第三、四名，与两强之间也有3倍的收入差距。巴伦西亚、马竞和塞维利亚等强队每年的转播收益最多不过0.45亿欧元。两强占去整体收入的33%，前四名份额则占到45%，其他16支球队分剩下的55%。

通过打包营销提高整体收入，再根据新的方法进行分配，职业联盟希望将贫富差距比率缩小到3.5比1。50%的整体收入平均分给20家球会，另外50%则根据过去5个赛季的成绩以及俱乐部会员、季票销售量进行区别分配。西乙则更加平均，70%的“大锅饭”和30%的“绩效工资”。根据设想，如果西班牙职业联赛的整体收入为15亿欧元（加上收入等等），西甲分得13.5亿，西乙则有1.5亿。西甲冠亚军的收入仍将有1.4亿以上，三、四名的收入都将过亿，而最后一名的收入也会有0.51亿。也就是说，长期垄断联赛冠亚军席位的皇马、巴萨，其转播收入并不会因为新的分配办法而减少，而以往穷到要破产的小球会，则有望实现收入翻番而过上好日子。保证了皇马、巴萨的利益，大家也都能吃饱饭，这下所有人都会满意吧？也不尽然。由于收入平均化，中产球队“比上不足，比下有余”的日子也到头了。西班牙人、皇家社会等西甲中产依然追不上强队，莱万特、巴列卡诺等穷哥们却靠得越来越近。竞争越来越激烈，欧战无望，保级反而更吃力。这样想，均富还不如都穷着。

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