为什么nba有避孕套广告词(还有什么运动，是杰士邦不能参与的？)

端午小假期终于来了！

不过对球迷来说，今天绝对是比端午放假更值得开心的日子——推迟了一年的欧洲杯，开！幕！了！

疫情之后，这种世界级大型赛事就是且看且珍惜。别说熬夜，就算彻夜不睡，球迷也心甘情愿。

球迷们的夜间活动一旦多起来，就会有品牌瞅准时机伺机动起来。比如国际知名运动防护品牌杰士邦，最近就趁着足球热潮开展了一波体育营销，对准的是熬夜看球的两大核心需求：熬夜伤身 夜间运动，并给到配套解决方案：放心熬夜 尽情运动。

先圈个亮点：杰士邦送车了！

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杰士邦×阿里健康：

放心熬夜！

如果说熬夜是球迷基本素养之一，那么宠粉也是品牌基本素养之一。当预见到球迷朋友们又要熬夜看球时，杰士邦也和阿里健康共同推出一档活动。

阿里健康的确合适——主打“放心买好药”的阿里健康早已在用户心智中形成值得信赖的专业形象，通过阿里健康不仅可以让杰士邦持久产品的安全可靠特性得以强化凸显，两者联手助力成为用户熬夜痛点的健康解决方案也更具信服力。

尤其618期间，阿里健康基于对熬夜痛点的深度洞察以及对球迷人群的真心关爱，在6月10日至6月13日开展的 #放心熬夜品类日# 主题活动，更与杰士邦宠爱熬夜球迷的需求高度匹配。

为助熬夜一臂之力，阿里健康同步布局站外站内。

站外，邀请rapper孙八一创作歌曲《早睡flag》，拍摄趣味MV发抖音，娱乐大众的同时传递积极健康生活理念。同时联动百万级剧情/音乐类达人，围绕《早睡flag》二次演绎，持续打穿“放心熬夜”心智，顺势安利多款健康好物。

站内，不仅打造“放心熬夜品类日”主会场，脱发、精力、睡眠、补气补血等多款超值好物一应俱全，尤为惹人注意的是发起了 #买邦邦 送车啦# 大型福利抽奖活动。用户只要在6月1日至6月20日期间在阿里健康大药房购买杰士邦任意商品并确认收货，就有机会抽取网红神车五菱宏光mini。

健康是刚需，套套也是刚需，买完刚需还能顺带抽奖，活动操作难度和参与门槛几乎为零，杰士邦宠粉实锤了。

杰士邦×懂球帝联名礼盒：

尽情运动！

不光宠粉，杰士邦也懂粉。

618期间，杰士邦联合懂球帝APP推出限量版IP联名礼盒。礼盒中除了杰士邦白金持久产品，还有个实实在在的联名小足球，礼盒上还印着一些懂球帝“黑话”，这些配置一看就是冲着球迷来的。

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从营销角度看，杰士邦这波操作在熟悉的配方中，多了些不一样的味道。

01 运动与健康双领域强背书

在跨界合作上，杰士邦这次的联动对象是阿里健康与懂球帝。可以说，这是又一次破次壁，杰士邦不但在运动防护领域游刃有余，还将传播范围拓展到了健康领域，达成了健康与运动双重领域强势背书的传播目标，再度坐实杰士邦“运动防护品牌”的品牌定位和心智认知。

02 创意精准巧妙，意趣浑然天成

“持久战力，射门不慌”、“确保安全，射门不慌”，这些一语双关的广告语，十分巧妙地将足球运动技术与杰士邦白金持久产品特性巧妙关联，受众几乎秒懂，同时还说不定会心一笑。如此雅俗共赏的广告艺术，对杰士邦来说，也早已信手拈来。

03 多渠道多方式互动，深度

触达目标人群

值得一提的是，杰士邦此次传播不但在线上推出趣味抽奖、联名礼盒等多元玩法，而且进一步深耕线下。在刚刚结束的欧冠赛事和欧联赛事中，杰士邦就与全国的切尔西球迷协、全国的曼联球迷协会合作，在全国各地组织线下看球活动，为球迷们带来了足够深度的线下体验。

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04 长线发力持续布局

不断强化“持久”标签

了解杰士邦的应该知道，体育营销已经深入杰士邦品牌基因。从全国各地的马拉松赛事，到腾讯NBA直播，再到各类足球赛事的直播，杰士邦十分擅长挖掘不同体育赛事的项目特点，并将之与品牌特质或产品特性关联结合，进而通过持续营销动作不断强化“持久”印象标签。

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其实关注4A广告提案网的老朋友都知道，杰士邦是我们长期观察的品牌之一。这些年来在营销传播领域，杰士邦始终保持着一种节奏和水准，或许不是次次炸场、回回出圈的那种，但透过足够长的时间线和足够多的动作线，是可以看出一个品牌的性格本质的，这背后既有品牌实力做支撑，也有营销能力的积累与提升。正如人们常说“日久见人心”，这个道理对品牌也一样。

某种程度可以说，杰士邦自身也在用实际行动践行其坚持和追求的“持久”理念，做到了知行合一。而且值得强调的是，杰士邦的营销都是有足够坚实的产品来打底的。产品是品牌的名片，品牌哪怕不开口，产品也自带表达力。

我们能清晰地看到，一直以来，杰士邦在产品创新方面步履不停——从拥有全球专利的SKYN极肤系列，到拳头产品黄金持久系列，再到女性友好产品003玻尿酸系列，杰士邦始终都在探索如何为不同细分需求人群提供尽可能极致的使用体验。同样的，这些产品背后是品牌的耐心和耐力，以及品牌的实力和能力。

更重要的是，之于整个安全套行业来说，杰士邦在产品和营销上的一些动作，起到了推动进化引领变革的作用——

比如，在产品创新方面，突破性地引入了玻尿酸成分替代传统硅油作为润滑剂，以及拥有全球创新专利技术，像皮肤般柔软舒适的SKYN极肤系列引入中国，等等。

比如在营销方面，之前，杰士邦以国内首个液态苯佐卡因技术壁垒的黄金持久系列产品，形成了“杰士邦×体育营销”的标志性风格打法；随后，杰士邦在成功体育营销的基础上，又与专注提供医学健康内容与医疗健康服务的丁香医生展开合作，发布科普长条漫（点击可以查看）及小视频，实现知识科普的传播目标，也进一步拓展了产品的辐射圈层。

杰士邦SKYN极肤PI皮肤套：柔软亲肤、抗撕裂、高润滑、防乳胶过敏。维持爱情要多和另一半身体接触哦。

这次，杰士邦继续与阿里健康联动，又形成“杰士邦X体育营销X健康”的新一套营销打法，既展现杰士邦的了“运动激情”，也传达了品牌“健康安全”的理念。

也许这些动作并未颠覆目前行业现状，但至少杰士邦的动作让行业和消费者看到了一种可能，安全套营销还可以这样做，还可以有这样的安全套使用体验。这对于一个行业的未来和前景来说意义重大，因为总有品牌要率先迈出一步，杰士邦便走出了这样的一步。

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