为什么世界杯都是阿迪达斯(霸主阿迪达斯冲冠失利 耐克时隔16年再次登顶世界杯)

俄罗斯世界杯冠军之师还没有最终确定，但是，耐克已经捧起大力神杯。

北京时间7月12日凌晨，随着世界杯半决赛全部结束，终极决战的对阵双方定格在法国与克罗地亚，这意味着，耐克旗下赞助的球队会师决赛。

如此一来，继2002年巴西队之后，耐克赞助的国家队将时隔16年重新成为世界杯冠军得主。与此同时，阿迪达斯战队冲击本届世界杯冠军宣告失利。

看着自家赞助的队伍举起大力神杯，并以此刺激足球生意，成为各大品牌在世界杯战场的终极目标。过去6届世界杯，阿迪达斯的球队曾3次登顶，成为主要赢家。耐克、PUMA和Umbro各自握有一次胜利，如今，耐克即将二次登顶。

本届世界杯，决赛圈32个国家队的球衣由9个运动品牌赞助。两大国际品牌阿迪达斯和耐克占据大头，分别拥有12支和10支队伍。作为世界杯传统赞助大牌，PUMA由于损失意大利和非洲诸队，手上球队仅有4支。除此之外，其余6个品牌瓜分剩下的8支球队。

小组赛过后，进入淘汰赛的16支队伍中，阿迪达斯旗下拥有8队，耐克阵营以5队位居次席。此外，PUMA拥有乌拉圭和瑞士，Hummel“独苗”丹麦依然位居阵中。

但淘汰赛首轮结束后，耐克表现出强劲的追赶之势。1/8决赛中，除了葡萄牙不敌乌拉圭止步，耐克其余4支球队均获得晋级。相较之下，小组赛折损德国队之后，阿迪达斯士气低落，多达5支球队吞下败仗，八强中只剩下3队，遭耐克超越。

1/4决赛，四场比赛耐克战队一致对外，四队各站一组，面对阿迪达斯及PUMA的挑战。最终，在这场正面对抗中，耐克牢牢占据上风，赢得四强阵容中的3个名额，若巴西队没有出局，美国品牌甚至包揽四强。

第一场半决赛，法国队击败四强中唯一的阿迪达斯战队比利时，随后克罗地亚在“内战”中取得胜利，世界杯冠军已经确定穿着耐克的球衣登上领奖台。

由于美国品牌已经包揽决赛战场，竞品们只能寄希望于旗下的球星表现。决赛场上，阿迪达斯仅存的球星是法国队的博格巴，PUMA旗下的格里兹曼同样为法国效力。

如今，耐克即将二度登顶世界杯冠军宝座。值得注意的是，2018财年，耐克足球相关产品销售额同比增长8%，达到21.5亿美元，仅排在运动服饰和篮球之后，美国品牌正在持续扩张其足球业务。

一直以来，阿迪达斯是足球赞助领域的霸主，它与世界杯有着深远的联系。作为国际足联官方赞助商，阿迪达斯从1970年以来一直提供世界杯比赛用球。据美联社报道，一届世界杯，全球合作伙伴身份要贡献至少1.2亿美元。

最终，手下12支球队全数无缘决赛，德国和西班牙等热门球队纷纷提前出局，德国品牌在国家队层面无疑遭遇一次滑铁卢。

美国投资机构Zacks的数据显示，阿迪达斯在全球足球市场这一细分领域排名首位，占据29%的市场份额，耐克以26%排名第二。但在运动用品整体市场，阿迪达斯仍落后耐克不少。

虽然阿迪达斯无缘本届世界杯决赛，但与此同时，麦格理（Macquarie）分析师Andreas Inderst发布一份报告显示，2026年世界杯将在美国、墨西哥和加拿大举办，对于阿迪达斯来说可能是一次巨大的推动。

“因为美国其它项目的球队比足球运动更受欢迎，这是一个关键的缺点，尤其与足球狂热的欧洲和拉丁美洲相比，“Andreas Inderst写道，“估计美国足球运动市场只占全球2%的份额，大约9%在西欧。”

如此一来，北美地区举办世界杯将刺激足球市场的激增，阿迪达斯或成最大受益者。