为什么nba到中国打了(从科比球衣到首部官方动漫，NBA讲述40年中国故事)

澎湃新闻记者 马作宇

“本来只是来参加进口博览会，没想到还有机会见到老大的绝版球衣。真的很激动，也很想老大。”进博会一位来自食品展馆的工作人员趁着中午换班时间“偷溜”到NBA展区，和湖人24号球衣合影之后，在朋友圈留下了这段话。

而这位工作人员口中的“老大”，正是这件绝版球衣的主人，湖人已故球星科比·布莱恩特。

第二次来到进博会，恰逢75周年的NBA不仅展示了他们过去40年和中国篮球携手写下的各种故事，也带来了一份情怀。

“NBA一直都很少在国内参加展会，但进博会我们还是连续参与。”正如一位NBA中国相关负责人对澎湃新闻记者所说，“我们更希望把它做成球迷分享对篮球情感的平台。”

一件科比球衣的情怀

过往三届进博会上，各个展馆里需要排队的展位无非几类，或是一些品牌在发放小礼品，或是一些品牌在举行试吃体验，或是一些品牌设置了有趣的游戏体验……而这一次在NBA展区里，则是科比球衣让不少观众甚至是参展商们排起了队伍，争相合影留恋。

“由于在展会开幕的第一天，有一个媒体在社交平台上拍了这件球衣的视频，然后这几天就有很多人专门跑来和科比的球衣照相，也算是对于科比的一份致敬。”NBA中国相关负责人告诉澎湃新闻记者。

这其实不仅是一件科比签名的绝版球衣，而且它和中国还有不小渊源：“2017年科比到海口参观NBA篮球训练中心时，他曾经到访了冯小刚的电影公社南洋街，当时可以说是万人空巷，这件球衣正是当时科比为球迷签的。”

科比这件在海口留下的球衣，过去几天里就摆在NBA展区的“荣誉殿堂”之中，在这件球衣的旁边和对面，还有“字母哥”阿德托昆博、诺维茨基和库里的签名球衣。四件球衣围绕着殿堂中央的奥布莱恩杯，将每一位观展者的记忆拉回到那些冠军时刻。

“其实这些球衣不仅都是冠军球员的球衣，而且都和中国有着千丝万缕的联系。”这位NBA中国相关负责人透露，“库里和诺维茨基的球衣，都是在中国赛期间留下的，而字母哥的球衣则是当年拍摄中国新年贺岁片时留下的。”

值得一提的是，这四件珍贵的球衣其实并不属于NBA，而是属于几位NBA“死忠”球迷。在进博会之前，NBA联系了这些球迷，向他们把球衣借到了进博会上。

“这也算是球迷把他们的喜悦之情或者是思念之情分享出来的一种方式。”在进博会举行的这几天，不少其他展馆的工作人员或者参展商都特意跑到这个荣誉殿堂之中，和科比的球衣合影，然后将这份情感分享在社交网络上，“这些球衣背后NBA和中国篮球的故事，让球迷们的情感连接在了一起，这就是我们希望看到的。”

首部动漫和“体育元宇宙”

NBA一直是一个擅长讲故事的体育联盟。从第一次进博会时带来的那件1985年中国男篮第一次到访美国时的T恤，到今年科比亲自签名的绝版球衣，NBA一直在用故事拉近和球迷及合作伙伴的关系。

而在过去的40多年时间里，NBA之所以能够凭借着前总裁大卫·斯特恩的一盒比赛录像敲开中国市场的大门，并持续发展成为拥有2.4亿社交媒体粉丝、受关注度排名第一的国际体育联盟，不仅是因为情怀和故事，还有成熟的商业思路。

此番NBA第二次来到进博会，尽管他们在消费品展馆中的展区面积缩小了不少，但是他们却带来了更多的“首个”和“第一次”。

除了首次将NBA球队更衣室搬到进博会现场之外，NBA还展示了他们和国内动漫公司合作完成的首部官方动漫人物形象。叫做白祈的后卫是漫画《勇往直前》里的人物，据工作人员介绍，这位篮球少年在连载漫画中也颇受球迷喜爱。

不仅如此，除了首个官方动漫人物的亮相，NBA还在和中国移动咪咕的合作中，将首个超写实篮球数智达人“古逸飞”带到了进博会。

在NBA和咪咕中国联手打造的“进博会篮球嘉年华”活动中，这位身高192公分的“虚拟”大二学生首次亮相，并将在未来走进NBA演播室等场景，参与到NBA比赛解说和各类活动。

NBA和合作伙伴将目光瞄准了年轻人热捧的“元宇宙”，而这位“古逸飞”就是“体育元宇宙”的一次尝试，据介绍，他未来的人生成长和球技发展，都会跟球迷息息相关。

“科技的新篇章已经拉开。”就如NBA中国总裁马晓飞所说，NBA一直在尝试用各种方式吸引更多球迷，从依靠比赛转播打开中国市场，到建立NBA篮球学校和举行线下活动，再到如今参与打造“体育元宇宙”去尝试新的破圈。

“通过5G等一系列黑科技，中国球迷的篮球世界不再是扁平的，而是立体的，是虚拟与现实的相互交融。”

连续两届亮相进博会的市场期待

过去几个赛季，NBA在中国的比赛转播业务、线下赛事活动以及青少年篮球培训项目，多少遇到了一些挫折。但连续两次出现在进博会现场，并且带来了诸多“第一次”的尝试，展示了NBA开拓中国市场的决心。

进博会现场除了那件科比的球衣，不少观展者排着长队也要玩一次数字科技互动篮球场，还有不少观展者走累了就会在现场比赛直播区域坐下来看上一会儿，也说明了中国球迷对于NBA的关注和喜爱犹在。

除了展示过去40年NBA在中国的核心业务，这一次，NBA在进博会上同样完成了商务方面的签约——全国首座“NBA Preview Center”落户吴中经济技术开发区并完成签约启动。

去年的第三届进博会上，NBA就联合华锐娱乐发布了关于建造NBA主题娱乐体验中心的构想。如今这项IP再一次延伸，NBA试图将集合了篮球、娱乐和消费的体验中心带到苏州城市发展的中心区域。

“这些合作是在篮球以外表现NBA的绝佳机会，展示了我们在娱乐、潮流和音乐等各个方面的发展方向。”一年前，时任NBA中国首席财务官的张文正就在进博会上描绘了NBA在中国发展的未来蓝图，而如今，NBA正在将这些蓝图一一实现。

75岁的NBA在中国已经走过了40年，尽管路途并非完全平坦，中间也出现了一些波折，但是NBA还是希望能够在发展中国市场的同时，为中国篮球发展做出贡献。这也是为什么在两届进博会的现场，NBA关怀心动的展区都占据了重要部分，另外关于NBA在中国和教育部联手打造篮球教师培训和青少年篮球培训的内容也必不可少。

就如张文正当时所说，“我们不敢说未来能够做到什么程度，但是我们希望尽力帮助中国篮球发展。”

责任编辑：蒲垚磊

校对：丁晓